Meta旗下社交應(yīng)用Threads流量明顯回落：用戶使用時間下降了一半

• 黃文玉 2023年7月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 884 54
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社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

Meta旗下社交應(yīng)用Threads流量明顯回落

據(jù)消息報道，上周，Meta旗下社交應(yīng)用Threads上線短短5天就吸引了1億注冊用戶，但最新數(shù)據(jù)顯示，該服務(wù)的增速和互動已經(jīng)明顯回落。Threads的發(fā)布確實‘打破了互聯(lián)網(wǎng)的記錄’，至少突破了Sensor Tower的模型。

營銷情報公司Sensor Tower總經(jīng)理安東尼·巴托拉西(Anthony Bartolacci)說，Sensor Tower估算應(yīng)用安裝情況已經(jīng)有10多年了，從發(fā)布最初72個小時的數(shù)據(jù)來看，Threads的確是獨此一家。但他也補充道，Sensor Tower的數(shù)據(jù)表明，自從Threads發(fā)布以來，用戶互動情況已經(jīng)大幅回落：本周二和周三，該平臺的日活躍用戶較上周六下降約20%，用戶停留時間降低50%，從20分鐘減少到10分鐘。Similarweb的數(shù)據(jù)也表明，Threads的用戶使用時間下降了一半，美國用戶平均在該服務(wù)上花費的時間從7月6日的20分鐘左右，下降到7月10日的略高于8分鐘。

2023年初，雖然主要的社交媒體平臺仍然是“江湖”的霸主，但是新生的小眾平臺帶來了“去中心化”新思路，也許今年無法撼動舊的權(quán)力秩序，但有希望引領(lǐng)未來的發(fā)展趨勢。

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長，各有所短。

所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強調(diào)，一個人數(shù)眾多，一個是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。如果沒有技術(shù)支撐那么多的互動模式，那么多互動的產(chǎn)品，網(wǎng)民的需求只能被壓制無法釋放。如果沒有意識到網(wǎng)民對于互動的，表達(dá)自我的強烈愿望也不會催生那么多眼花繚亂的技術(shù)。社交媒體正是基于群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持才得以發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國社交媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

根據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》報告顯示,全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復(fù)賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費近2.5個小時,并且每天以2分鐘的速度增長。

在中國最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。隨著主要平臺如字節(jié)跳動、騰訊、百度的視頻功能不斷增強，可以預(yù)計，未來幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長。

2020年5月13日，騰訊控股公告騰訊發(fā)布2020年第一季度業(yè)績報告，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%，環(huán)比增長2%，2019年Q4營收為1057.67億元;凈利潤(Non-IFRS)270.79億元，同比增長29%，高于市場預(yù)期，2019年Q4凈利潤為254.84億元。

社交媒體市場未來發(fā)展趨勢及前景

據(jù)tech.co的調(diào)查，截至2022年，全球社交媒體的使用人數(shù)已達(dá)47.4億，影響著全球一半以上的人口。去年，在全球進(jìn)入后疫情時代、經(jīng)濟低迷的情況下，社交媒體用戶增長達(dá)破紀(jì)錄的1.9億。2027年預(yù)計將達(dá)到58.5億。社交媒體已經(jīng)全面進(jìn)入全球人類的生活并扮演了舉足輕重的角色。

Z一代在2022年實現(xiàn)新功能，目的是面對抖音平臺的強勢來襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺將會把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動下，越來越多的社交媒體內(nèi)容將以娛樂用戶為目標(biāo)，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

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