社交媒體行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 社交媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年1月18日 來源：互聯(lián)網 787 47
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截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總人口的58.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

社交媒體(Social Media)指互聯(lián)網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網的重要內容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

社交媒體行業(yè)市場消費現(xiàn)狀 社交媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

中國擁有世界上最大的互聯(lián)網用戶群，2020年達989.0百萬人，幾乎所有網民均使用某種形式的社交平臺進行通訊及分享日常生活的點滴。社交平臺是用戶通過創(chuàng)作、分享或交流想法、興趣及其他內容(通常以文字、圖片、音頻、視頻或其他內容呈現(xiàn)形式)實現(xiàn)彼此虛擬連接的地方。社交平臺包括社交媒體平臺、社交網絡平臺及直播平臺。

現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側重于圖片，YouTube側重視頻，在內容生態(tài)上各有所長，各有所短。

在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內社交應用軟件前列。

縱觀如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺各自演繹平臺的精彩內容，未來媒體聲討的核心在于社交的強化和內容的破圈傳播，跨平臺體驗是社交平臺的破圈之路，社交媒體的流量會相互賦能創(chuàng)造出更多的價值。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達3.15億的下載量開始，短視頻時代已經悄然來臨。為了增加競爭優(yōu)勢，其他社媒平臺也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長度不超過30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動。調查顯示，到2022年，多達82%的在線內容將由視頻組成。

隨著主要平臺如字節(jié)跳動、騰訊、百度的視頻功能不斷增強，可以預計，未來幾年內，視頻高需求量將持續(xù)增長。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

當許多企業(yè)在2020年被迫完全遠離線下市場時，社交媒體和視頻營銷團隊需要開發(fā)可在家中完成的可擴展生產流程。當消費者仍然繼續(xù)使用明顯是由個人或家庭制作的視頻，和其他社交媒體內容時，營銷人員意識到，較低質量的內容仍然可以吸引人——如果它提供了價值。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總人口的58.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

最新數據顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

2022年是“元宇宙”的一年。抖音將成為最優(yōu)秀的社交網絡平臺。到2022年，抖音可能會超過Instagram。Instagram一直是最好的社交網絡平臺之一。他們可能會在2022年實現(xiàn)新功能，目的是面對抖音平臺的強勢來襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內容將成為內容編輯計劃的關鍵。傳統(tǒng)平臺將會把大部分精力放在內容創(chuàng)作者而不是品牌上。

在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網絡注冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學步。)的推動下，越來越多的社交媒體內容將以娛樂用戶為目標，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國社交媒體行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業(yè)數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論...

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