中國社交媒體市場投資機會 中國社交媒體上市環(huán)境綜合評估

• 周迅 2023年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 233 7
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從宏觀來看，社交軟件市場依然火熱，除了政策和經(jīng)濟上的支持以外，多樣的群體、用戶的多元化需求將迫使網(wǎng)絡(luò)社交朝著垂直化、細分化、深度化的趨勢發(fā)展，平臺內(nèi)容將變得更加大眾化，零距離的網(wǎng)絡(luò)精細化社交時代即將到來。截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相5

隨著主要平臺如字節(jié)跳動、騰訊、百度的視頻功能不斷增強，可以預(yù)計，未來幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長。

中國社交媒體市場投資機會 中國社交媒體上市環(huán)境綜合評估

中國擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群，2020年達989.0百萬人，幾乎所有網(wǎng)民均使用某種形式的社交平臺進行通訊及分享日常生活的點滴。社交平臺是用戶通過創(chuàng)作、分享或交流想法、興趣及其他內(nèi)容(通常以文字、圖片、音頻、視頻或其他內(nèi)容呈現(xiàn)形式)實現(xiàn)彼此虛擬連接的地方。社交平臺包括社交媒體平臺、社交網(wǎng)絡(luò)平臺及直播平臺。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長，各有所短。

從宏觀來看，社交軟件市場依然火熱，除了政策和經(jīng)濟上的支持以外，多樣的群體、用戶的多元化需求將迫使網(wǎng)絡(luò)社交朝著垂直化、細分化、深度化的趨勢發(fā)展，平臺內(nèi)容將變得更加大眾化，零距離的網(wǎng)絡(luò)精細化社交時代即將到來。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動下，越來越多的社交媒體內(nèi)容將以娛樂用戶為目標，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。

縱觀如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺各自演繹平臺的精彩內(nèi)容，未來媒體聲討的核心在于社交的強化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺體驗是社交平臺的破圈之路，社交媒體的流量會相互賦能創(chuàng)造出更多的價值。

當許多企業(yè)在2020年被迫完全遠離線下市場時，社交媒體和視頻營銷團隊需要開發(fā)可在家中完成的可擴展生產(chǎn)流程。當消費者仍然繼續(xù)使用明顯是由個人或家庭制作的視頻，和其他社交媒體內(nèi)容時，營銷人員意識到，較低質(zhì)量的內(nèi)容仍然可以吸引人——如果它提供了價值。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達3.15億的下載量開始，短視頻時代已經(jīng)悄然來臨。為了增加競爭優(yōu)勢，其他社媒平臺也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉(zhuǎn)變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長度不超過30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動。調(diào)查顯示，到2022年，多達82%的在線內(nèi)容將由視頻組成。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)濟信息中心、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國證券業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及企業(yè)IPO專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。首先介紹企業(yè)IPO的定義、流程等，然后分析企業(yè)IPO上市的數(shù)量、融資等現(xiàn)狀以及企業(yè)IPO上市被否的原因，接著分析企業(yè)并購整合市場運行情況。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國社交媒體市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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