2023社交媒體行業(yè)深度分析 社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 黃文玉 2023年4月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
• 繁體

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。

一、社交媒體的概念

社交媒體指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進(jìn)。

所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞資訊，然后傳播的過程。有兩點需要強(qiáng)調(diào)，一個人數(shù)眾多，一個是自發(fā)的傳播，如果缺乏這兩點因素的任何一點就不會構(gòu)成社交媒體的范疇。社交媒體的產(chǎn)生依賴的是WEB2.0的發(fā)展，如果網(wǎng)絡(luò)不賦予網(wǎng)民更多的主動權(quán)，社交媒體就失去了群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持，失去了根基。如果沒有技術(shù)支撐那么多的互動模式，那么多互動的產(chǎn)品，網(wǎng)民的需求只能被壓制無法釋放。如果沒有意識到網(wǎng)民對于互動的，表達(dá)自我的強(qiáng)烈愿望也不會催生那么多眼花繚亂的技術(shù)。社交媒體正是基于群眾基礎(chǔ)和技術(shù)支持才得以發(fā)展。

二、社交媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)了解，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長，各有所短。

社交媒體已經(jīng)永久地改變了人與人之間交流的方式，但是社交媒體已經(jīng)依然無法滿足人們所有的需求，因此必然改弦更張。新型的社交媒體將創(chuàng)造出一系列的“整體產(chǎn)品”和用戶體驗，這些將貫穿人們整個生活，包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和現(xiàn)實生活。每個用戶都可以通過工具、功能和應(yīng)用程序創(chuàng)建自己的體驗。人們可以對信息進(jìn)行無縫切換，而這些都不會受到地點和時間的限制。

截至2022年1月，全球社交媒體用戶超過46.2億，相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%。在過去一年，有4.24億新用戶加入社交媒體，相當(dāng)于平均每天新增100多萬個。在過去一年中，人們平均每天使用社交媒體的時間接近2.5個小時，并且以每天2分鐘的速度逐漸延長。

新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已達(dá)到29.12億，相比排名第二的YouTube多出3.48億，大約占全球人口的36.8%。由于Facebook僅限13歲以上人群使用，因此在滿足年齡要求的人群中，有47.1%已經(jīng)成為了Facebook的用戶。此外，在Facebook所有的月活躍用戶中，66%(19.29億)每天都會登錄平臺。

根據(jù)《2022年全球數(shù)字概覽》報告顯示,全球社交媒體用戶超過46.2億,相當(dāng)于全球總?cè)丝诘?8.4%,不過,由于重復(fù)賬戶等問題,社交媒體用戶的數(shù)量并不代表特定的個人。平均而言,全球網(wǎng)民每天在社交媒體上花費近2.5個小時,并且每天以2分鐘的速度增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從用戶平臺喜愛度來看,WhatsApp在全球排名中名列榜首,Instagram已超過Facebook排名第二,微信位列第四,歸功于中國擁有全球約20%的互聯(lián)網(wǎng)用戶,抖音和Tik Tok成為最受用戶喜愛的以視頻為主的社交平臺。

在中國最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。隨著主要平臺如字節(jié)跳動、騰訊、百度的視頻功能不斷增強(qiáng)，可以預(yù)計，未來幾年內(nèi)，視頻高需求量將持續(xù)增長。

騰訊發(fā)布2020年第一季度業(yè)績報告，2020年Q1騰訊營收1080.65億元，同比增長26%，環(huán)比增長2%，2019年Q4營收為1057.67億元;凈利潤(Non-IFRS)270.79億元，同比增長29%，高于市場預(yù)期，2019年Q4凈利潤為254.84億元。騰訊在財報中披露，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.025億，去年同期為11.117億，同比增加8.2%，環(huán)比增長3.2%。QQ月活躍賬戶數(shù)為6.935億，去年同期為7.004億，同比減少1.0%，環(huán)比增加7.2%。

2020年第一季，智能手機(jī)游戲收入總額(包括歸屬于騰訊社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)及個人電腦客戶端游戲收入分別為人民幣347.56億元及人民幣117.95億元。社交網(wǎng)絡(luò)收入增長23%至人民幣251.31億元。2020年第一季的收入成本環(huán)比下降7%至人民幣552.71億元。該項下降主要由于內(nèi)容成本及金融科技服務(wù)成本下降所致，部分被服務(wù)器與頻寬成本增加所抵銷。以收入百分比計，收入成本由2019第四季的56%下降至2020年第一季的51%。

Z一代在2022年實現(xiàn)新功能，目的是面對抖音平臺的強(qiáng)勢來襲，留住他們的用戶。原創(chuàng)自制內(nèi)容將成為內(nèi)容編輯計劃的關(guān)鍵。傳統(tǒng)平臺將會把大部分精力放在內(nèi)容創(chuàng)作者而不是品牌上。在Z一代人(Z一代：通常指1996年以后出生的孩子，“Z一代”尚未出生就成了網(wǎng)絡(luò)注冊用戶，他們常手拿電子玩具蹣跚學(xué)步。)的推動下，越來越多的社交媒體內(nèi)容將以娛樂用戶為目標(biāo)，就好像它是一種逃避社交環(huán)境的療法。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年社交媒體行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  社交媒體（Social Media）指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡