2023年中國VR旅游行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析

• 吳澳燕 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1355 89
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VR旅游是指通過拍攝旅游目的地全景宣傳視頻向用戶提供景區(qū)的身臨其境體驗。 作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，VR技術能給游客帶來新奇的體驗。疫情發(fā)生后，VR技術與旅游領域的融合程度進一步加大，VR景區(qū)瀏覽、VR直播、VR視頻漫游等形式層滿足了游客在“云旅游”層面的

近年來，隨著現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展，“VR+旅游”等VR虛擬技術越來越多地應用在生活的各個領域，走進了大眾的視野。

“VR+旅游”建立在現(xiàn)實旅游景觀的基礎上，通過構建虛擬三維立體的旅游環(huán)境，以模擬或超現(xiàn)實景等技術，讓大眾足不出戶。大眾通過VR眼鏡，就能輕松打破空間的物理限制，親身游覽在三維立體虛擬環(huán)境中，看到千里之外的美景美物。

當前VR旅游內容的體驗形式主要分為線上和線下兩種。線上模式當前主要為旅游產(chǎn)品公司或者景區(qū)方將VR旅游宣傳內容發(fā)布到線上平臺或網(wǎng)站供用戶通過個人VR設備觀看。線下模式當前主要是通過線下體驗店的形式向游客展示VR旅游內容，VR設備由體驗店提供。

線上模式的便捷性決定了其今后會是VR旅游內容的主要傳播模式，但同時線上模式的傳播依賴于VR設備在C端的普及速度。線下店內體驗模式當前為一些高端旅游產(chǎn)品公司開設的場景體驗店。在VR旅游內容體驗初期，擁有線下門店的旅游公司可以利用其門店優(yōu)勢結合VR內容進行旅游產(chǎn)品宣傳;當前在線旅游公司也開始布局線下門店并通過VR進行旅游產(chǎn)品推廣。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》顯示：

VR旅游是指通過拍攝旅游目的地全景宣傳視頻向用戶提供景區(qū)的身臨其境體驗。 作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)+旅游模式，VR技術能給游客帶來新奇的體驗。疫情發(fā)生后，VR技術與旅游領域的融合程度進一步加大，VR景區(qū)瀏覽、VR直播、VR視頻漫游等形式層滿足了游客在“云旅游”層面的創(chuàng)新追求。

2023年中國VR旅游行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y前景分析

我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，投融資信心和活躍度進入一輪新高潮。2021年我國虛擬現(xiàn)實領域投融資規(guī)模漲幅超過100%;相關企業(yè)已經(jīng)超過1萬家。2019年至2021年，我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模不斷增長，從2019年的282.8億元增長至2021年的583.9億元，市場規(guī)模實現(xiàn)翻番。我國虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模仍將保持快速增長，2023年將突破1000億元大關。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后是政策的逐步完善和各界的不斷探索。政策上，從中央到地方一系列支持VR技術發(fā)展、應用落地的舉措為產(chǎn)業(yè)提供了有力支撐;網(wǎng)絡基礎設施上，5G發(fā)展提速，全國累計建成開通5G基站超過230萬個，“大帶寬、低時延、廣連接”的特點為VR應用推廣創(chuàng)造了良好網(wǎng)絡條件;新消費場景不斷拓展，為VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場環(huán)境。

《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》(簡稱《行動計劃》)指出，經(jīng)過多年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)初步構建了以技術創(chuàng)新為基礎的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應用為主線的戰(zhàn)略窗口期。到2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創(chuàng)新能力和行業(yè)影響力的骨干企業(yè)。并從深化技術研發(fā)、開展應用試點、打造產(chǎn)業(yè)集群、強化人才支撐等多方面部署保障舉措。

目前，VR技術越來越火爆，國內外旅游局、景區(qū)運營方及旅行社都在嘗試開發(fā)VR應用?！癡R+旅游”是未來旅行、觀光、文化導覽的重要發(fā)展方向，勢必將顛覆旅游產(chǎn)業(yè)格局，加快推進旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級。

除了旅游行業(yè)，VR技術也在逐步顛覆傳統(tǒng)的裝修方式。在一些裝修建筑服務平臺上，消費者戴上VR眼鏡，便能走進設計師的圖紙當中，穿梭于每一個房間，觀看房間的各個角落和設計細節(jié)，身臨其境體驗全方位的裝修效果。

從生產(chǎn)供給端來看，有利于文旅體驗的場景創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，豐富文旅產(chǎn)品的供給。虛擬現(xiàn)實技術是元宇宙文旅體驗的入口，隨著虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等相關技術的不斷迭代和發(fā)展，元宇宙文旅這一新的文旅體驗產(chǎn)品形態(tài)或服務，將會不斷涌現(xiàn)。

從體驗消費端來看，有利于促進文化旅游新消費、新習慣的形成，催生文旅消費新業(yè)態(tài)。文化資源IP的沉浸式體驗、場景化感知、智能化交互、教育娛樂化消費、多感官數(shù)字化認知等文化旅游消費，未來將會引起旅游者的持續(xù)興趣和消費熱情，大空間、多人互動的XR文娛體驗消費，將會受到游客歡迎。

從文旅產(chǎn)業(yè)的轉型升級來看，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、增強現(xiàn)實、云計算、數(shù)字孿生、數(shù)字人等虛擬現(xiàn)實相關技術的加持，能有效推動文旅內容產(chǎn)品設計研發(fā)、運營推廣、策劃宣傳、技術裝備、基礎設施等相關傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化改造。

隨著技術的發(fā)展，元宇宙產(chǎn)品必將迎來更加廣泛領域的突破，強勢帶動文旅、影音、娛樂等內容產(chǎn)品的全面升級，給文化產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的創(chuàng)新空間和發(fā)展機遇。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及VR旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國VR旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢預測研究報告

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