家居服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)研2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來(lái)源：百度 927 58
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在消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)和精神文化買單，對(duì)家居服不再局限于睡衣的單一認(rèn)知，對(duì)舒適性、時(shí)尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

家居服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?家居服設(shè)計(jì)生產(chǎn)連接上游原料和下游 銷售，當(dāng)前洪興股份所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，包括中游的家居服設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，以及下游的產(chǎn) 品銷售，屬于產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較高環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)規(guī)模保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，品類拓展指向更大市場(chǎng)。家居服所屬貼身服飾行業(yè)，即直 接緊貼于皮膚穿著的服飾，包括文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、運(yùn)動(dòng)裝、泳裝、襪子等。 根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2011-2019 年我國(guó)貼身服飾市場(chǎng)規(guī)模從 1425 億元增長(zhǎng)至 4617 億元， 復(fù)合增速達(dá) 15.8%;其中，2019 年家居服品類的市場(chǎng)規(guī)模 725 億元，占比 15.7%。公司 自 2013 年創(chuàng)立芬騰可安品牌，切入內(nèi)衣內(nèi)褲品類，充分受益貼身服飾市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

家居服行業(yè)市場(chǎng)分析

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，年輕人逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)和精神文化買單，對(duì)家居服不再局限于睡衣的單一認(rèn)知，對(duì)舒適性、時(shí)尚性及社交屬性的需求也逐步顯現(xiàn)。

近來(lái)家居服在設(shè)計(jì)感上的進(jìn)階就讓人感覺到：原來(lái)即使是居家的單品，也可以如此時(shí)尚。針織連衣裙、針織套裝等曾經(jīng)備受T臺(tái)喜愛的高級(jí)感單品，在經(jīng)過更舒適的剪裁處理，更柔軟的面料優(yōu)化之后，開始進(jìn)入家居服領(lǐng)域，讓穿著家居服出門不再是一種“不修邊幅”的表現(xiàn)，而是從容的居家生活方式。

截至目前，家居服市場(chǎng)中具有 代表性的企業(yè)，包括洪興股份、秋鹿、安之伴、果殼、都市麗人、匯潔股份等。若以 2019 年公司收入及家居服市場(chǎng)規(guī)模計(jì)算，公司市場(chǎng)份額不足 2%，在品牌消費(fèi)日益提升的背景下， 行業(yè)集中度仍有較大的提升空間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在服裝行業(yè)整體銷量下滑的2020年，家居服的銷量卻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。短短一年內(nèi)，家居服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻了一番，從2019年的301.7億元增長(zhǎng)至2020年的548.5億元。

在疫情背景之下，家居生活對(duì)于人們生活質(zhì)量的影響正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響，也成為時(shí)尚設(shè)計(jì)的“必爭(zhēng)之地”——家居服正在上演一場(chǎng) “時(shí)尚大變身”。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，時(shí)尚的面貌變得越發(fā)輕松了。

如今家居服的應(yīng)用早已不再局限于室內(nèi)，多樣化的設(shè)計(jì)更是迎合了顏值經(jīng)濟(jì)和“輕外出”的需求，滿足人們出門遛狗散步、取快遞等日常生活場(chǎng)景應(yīng)用，越來(lái)越多的人愿意選擇購(gòu)買家居服。對(duì)此，有服裝人士表示，家居服作為宅經(jīng)濟(jì)下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著宅經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展，將迎來(lái)了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。

現(xiàn)在的家居服早已擺脫了純粹睡衣的概念，涵蓋的范圍更廣。家居服指在家中休息或操持家務(wù)會(huì)客等，穿著的一種服裝。特點(diǎn)：是面料舒適，款式繁多，行動(dòng)方便。隨著生活水平的不斷提高，人們現(xiàn)在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服體現(xiàn)的是講究的生活態(tài)度。

隨著大環(huán)境對(duì)家居服概念的不斷推廣跟引導(dǎo)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始對(duì)于家居服有了更深層次的認(rèn)知與需求，使更多企業(yè)開始專注于家居服市場(chǎng)的運(yùn)作，如芬騰、安之伴、諾曼蒂克等品牌，同時(shí)一些常規(guī)內(nèi)衣品牌也在家居服概念的跟隨中延伸品類，與其他產(chǎn)品在渠道終端中進(jìn)行補(bǔ)充，家居服品類到家居服行業(yè)的轉(zhuǎn)變?cè)谥鸩叫纬伞?/p>

從品牌家居服的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，逐漸有了專業(yè)品牌與延伸品類的融合，行業(yè)格局開始顯現(xiàn)。

如今，家居服市場(chǎng)在服裝大類中還是屬于較年輕的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)，未來(lái)的家居服行業(yè)必然會(huì)淘汰掉一些跟不上發(fā)展的入局者，只有那些能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者需求、迎合年輕人消費(fèi)理念、且具品牌知名度的企業(yè)及店鋪才能繼續(xù)走下去。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2015-2020 年我國(guó)服裝市場(chǎng)的線下零售規(guī)模占比從 86%下滑至 63%，線上零售規(guī)模 占比則相應(yīng)從 14%快速提升至 37%。近年來(lái)，服裝家紡主流品牌加速全渠道布局，線上渠 道占比逐年攀升。以家紡品牌龍頭水星為例，其電商銷售占比已高達(dá) 40-50%。

家居服飾適合線上銷售，新電商生態(tài)提供了新動(dòng)能。家居服產(chǎn)品尺碼寬松，且相對(duì)標(biāo) 準(zhǔn)化，相較于其他服裝品類更適合于線上銷售。2016-2020 年期間，家居服飾(含內(nèi)衣) 的電商銷售增速普遍高于服裝整體銷售增速，尤其 2018 年兩者增速差高達(dá) 13.9pct。隨著 直播帶貨、抖音、小紅書等新電商生態(tài)興起，家居服飾的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)又迎新動(dòng)能。

目前，不少家居服品牌公司逐步開始向全面均等的家居服市場(chǎng)拓展的原因所在。而只有重視設(shè)計(jì)理念的挖掘和品牌文化的提升，才能最終贏得商機(jī)。

家居服行業(yè)前景分析

Z 世代新需求，加 速行業(yè)向品牌化、專業(yè)化升級(jí)。根據(jù)德勤咨詢報(bào)告，“自我關(guān)照”、“顏值為王”等正成 為 Z 世代消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)家居服消費(fèi)更加追求時(shí)尚性、個(gè)性化、差異化和品牌化，將驅(qū)動(dòng) 終端需求從低端雜牌轉(zhuǎn)向中高端專業(yè)品牌。2)品質(zhì)居家新觀念，加大家居服賽道的需求寬 度。人們對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提升，疫情迅速提高居家時(shí)間，深化了家文化，居家品質(zhì) 愈發(fā)收到重視，且衍生出情侶裝、親子裝等不同的產(chǎn)品需求，從而推動(dòng)家居服賽道的生命 周期在成長(zhǎng)期加速爬坡。3)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，產(chǎn)品變革成為新賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)端運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析， 結(jié)合人體工學(xué)和審美潮流;制造端采用數(shù)字打印、激光剪裁、自動(dòng)吊掛等新技術(shù)，傳統(tǒng)縫 制工藝面臨升級(jí);功能端運(yùn)用新材料科技，滿足健康消費(fèi)趨勢(shì)下的功能偏好。

相關(guān)人士預(yù)測(cè)分析，家居服行業(yè)未來(lái)5年內(nèi)將有75%~80%的新增消費(fèi)者，家居服飾整體的消費(fèi)人群滲透率將實(shí)現(xiàn)跨越式的提升。在可預(yù)見的未來(lái)，我國(guó)家居服市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期，成為服裝業(yè)極具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分行業(yè)。

近年來(lái)在這種消費(fèi)趨勢(shì)下，家居服市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和動(dòng)力被激發(fā)，推動(dòng)了家居服產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家居服市場(chǎng)銷量也快速增加。人們對(duì)家居服的需求提高，同時(shí)也對(duì)家居服品牌有了更高期待。

近年來(lái)家居服行業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)越繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈，在行業(yè)利好的形勢(shì)下，許多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛投身家居服市場(chǎng)這片藍(lán)海中。不僅有都市麗人、愛慕股份、安莉芳控股這類內(nèi)衣企業(yè)，也有優(yōu)衣庫(kù)等綜合性服裝零售商，它們借助原有的品牌效應(yīng)及產(chǎn)業(yè)鏈、銷售渠道優(yōu)勢(shì)積極布局家居服市場(chǎng)。愈發(fā)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，讓家居服市場(chǎng)迸發(fā)出更多的活力，迎來(lái)發(fā)展的春天。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

家居服行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家居服未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘家居服行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2022-2027年中國(guó)家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  中研普華通過對(duì)家居服行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家居服行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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