大年初一電影預(yù)售票房破億元 電影院產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 吳智聰 2023年1月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 273 10
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春節(jié)檔已提前開始預(yù)熱。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日22時(shí)42分，兔年大年初一(1月22日)預(yù)售票房已經(jīng)突破億元?！稛o(wú)名》《滿江紅》《流浪地球2》分列預(yù)售榜前三位。

今年春節(jié)檔可謂是誠(chéng)意滿滿，影片內(nèi)容優(yōu)質(zhì)多元，且平均票價(jià)也是近7年來(lái)首次下降。多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，若春節(jié)檔票房能夠加速回暖，將助力電影行業(yè)加速?gòu)?fù)蘇，提振市場(chǎng)信心。

定檔影片類型多樣

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，共有7部影片定檔2023年春節(jié)檔。除《中國(guó)乒乓之絕地反擊》選擇延檔至大年初三(1月24日)上映外，其余六部影片均于大年初一(1月22日)上映。

從數(shù)量上看，此次春節(jié)檔定檔7部電影，算是近十年春節(jié)檔的又一個(gè)大年。

從影片類型來(lái)看，2023年春節(jié)檔影片涵蓋科幻、懸疑、歷史、喜劇、動(dòng)畫、運(yùn)動(dòng)等題材。具體來(lái)看，有郭帆導(dǎo)演，吳京等人主演的《流浪地球2》;張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》;程耳導(dǎo)演，梁朝偉、王一博等主演的《無(wú)名》;蘇倫導(dǎo)演，雷佳音、張小斐、張宥浩等主演的《交換人生》;動(dòng)畫片《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》以及鄧超、孫儷主演的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》，既滿足觀影闔家歡的需求，也能滿足對(duì)部分特定題材感興趣的觀眾需求。

從票價(jià)來(lái)看，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元，下調(diào)了2.5元，也是自2016以來(lái)近7年首次下降(2020年除外)。

電影院產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求 中國(guó)電影院產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

電影產(chǎn)業(yè)以電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行和營(yíng)銷四個(gè)行業(yè)為主，同時(shí)包括電影的衍生產(chǎn)品的開發(fā)(如音像制品、電影頻道、相關(guān)圖書、玩具等)以及與電影相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)鏈包括IP制作、制作發(fā)行、分發(fā)銷售、整合營(yíng)銷、媒體傳播、衍生品等。而電影院線，正是電影分發(fā)銷售中重要的一環(huán)。

展望未來(lái)，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗(yàn)升級(jí)，觀影場(chǎng)景泛在化。在人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的推動(dòng)下，電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)優(yōu)化步入全面數(shù)字化。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和財(cái)富的迅速崛起,我國(guó)的民族文化素養(yǎng)并沒有得到有效提高。就國(guó)際聲譽(yù)而言,中國(guó)需要與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的文化形象和話語(yǔ)權(quán),需要強(qiáng)大的“國(guó)家形象”。

中國(guó)是世界上無(wú)與倫比的文化國(guó)家,擁有豐富而巨大的文化藝術(shù)資產(chǎn),以及現(xiàn)代文化強(qiáng)大的文化藝術(shù)創(chuàng)造力,積累了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)實(shí)力。一方面,這些文化藝術(shù)資產(chǎn)需要“振興”,需要出口,將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和利潤(rùn)。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，我國(guó)電影行業(yè)一度受到重創(chuàng)。據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布《2021中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國(guó)城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)24家A股影視公司中營(yíng)業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年?duì)I收甚至不到5億元，整體營(yíng)收下降率達(dá)87.5%。

從2020年各院線分賬票房的情況來(lái)看，全國(guó)50條院線中，有多達(dá)39條院線的票房在5億元以下，票房在5-10億元的院線數(shù)量次之，為6條，僅有2條院線營(yíng)收在15億元以上，分別是票房達(dá)28.16億元的萬(wàn)達(dá)院線和18.08億元的大地院線，院線行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

在國(guó)內(nèi)疫情得到控制后，電影院也隨之迎來(lái)復(fù)蘇。一方面從宏觀來(lái)看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來(lái)的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前，國(guó)內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購(gòu)或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動(dòng)全社會(huì)文化消費(fèi)水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場(chǎng)拓展空間。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬(wàn)達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬(wàn)達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對(duì)資本的依賴十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。在我國(guó)一萬(wàn)多家影院中，超過六千家影院與院線之間只是加盟關(guān)系，這些影院多分布在三、四、五線城市。

在影院建設(shè)如火如荼之時(shí)，邊遠(yuǎn)基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國(guó)縣級(jí)影院已達(dá)6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級(jí)影院，已經(jīng)成為中國(guó)院線的主要構(gòu)成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

未來(lái)，隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點(diǎn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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