中國防曬用品消費趨勢與市場需求分析調(diào)研

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 1113 71
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而近三年來，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷2

防曬用品行業(yè)市場多大?防曬是指為達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷等目的而采取一些方法來阻隔或吸收紫外線。一般的防曬方法：涂抹防曬產(chǎn)品、使用防曬衣等物品、食用防曬食物等。

盛夏時節(jié)防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。隨著競爭對手愈來愈多，防曬細(xì)分賽道競爭激烈。以防曬市場主流中的防曬帽、防曬傘、防曬衣、防曬護(hù)臂/冰袖、防曬口罩、防曬化妝品為例，每一細(xì)分品類下又有眾多種類產(chǎn)品，僅防曬面罩，就有透氣、圍脖式、全臉、防塵、可愛風(fēng)、韓式風(fēng)之分。

防曬用品消費趨勢與市場需求分析

天貓將防曬市場的消費趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，一面數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

在防曬產(chǎn)品中，可僅使用物理防曬劑或者化學(xué)防曬劑，通過物化結(jié)合以覆蓋更長波段和達(dá)到最好功效。物理防曬劑和化學(xué)防曬劑互有優(yōu)劣，可僅使用物理防曬劑或化學(xué)防曬劑以滿足特定需求的消費者。物化結(jié)合使用可達(dá)到更優(yōu)的效果，在膚感、穩(wěn)定性、防護(hù)范圍、安全性等方面實現(xiàn)更好的協(xié)同，大部分消費群體的需求均可通過物化結(jié)合解決。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國防曬霜消費者對防曬霜額外功效需求中，77.9%消費者對防曬霜的額外功效需求為保濕，55.7%消費者對防曬霜的額外功效需求為補(bǔ)水，54.6%消費者對防曬霜的額外功效需求為美白，53%消費者對防曬霜的額外功效需求為隔離，50%消費者對防曬霜的額外功效需求為提亮膚色。

據(jù)統(tǒng)計，2021年全球防曬品規(guī)模達(dá)794億元，市場規(guī)模較大，與2020年相比增長速度較快;2012年-2021年CAGR為0.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年中國防曬品市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上漲趨勢，10年間CAGR為10.5%，2021年市場規(guī)模達(dá)167億元。中國防曬品規(guī)模增速遠(yuǎn)超全球，防曬品需求景氣度較高。

從2021年7月到2022年6月，防曬化妝品類整體市場的規(guī)模達(dá)到104億元，安熱沙、蜜絲婷、蘭蔻等國外品牌占據(jù)市場頭部，薇諾娜、珀萊雅以及花西子幾大國產(chǎn)品牌增長較快。

下游產(chǎn)品需求景氣向好，帶動著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達(dá)30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業(yè)界看來，未來防曬劑或?qū)⑼ㄟ^物化結(jié)合覆蓋更長波段、實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，追求更安全的效果。

而近三年來，防曬產(chǎn)品消費者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。今年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，今年4月以來，天貓國際平臺上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

也有皮膚科醫(yī)生認(rèn)為，規(guī)避性防曬、遮蓋性防曬比防曬霜更重要。事實上，在遮蓋性防曬領(lǐng)域，也已經(jīng)上演著一場白熱化競爭。除了蕉下等網(wǎng)紅品牌，還有波司登、優(yōu)衣庫、太平鳥、駱駝等知名企業(yè)相繼入局防曬衣市場。

相關(guān)數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了“硬防曬”的火熱。2021年，天貓硬防曬市場規(guī)模約為270億元，比2020年增長近500%。灼識咨詢預(yù)測，2021—2026年，防曬服飾市場預(yù)計以9.4%的年復(fù)合增長率增長，到2026年，市場規(guī)模將達(dá)到958億元。

防曬用品行業(yè)前景分析

防曬產(chǎn)品在我國的起步較晚，目前仍處于發(fā)展初期。隨著消費者防曬需求意識的提升及防曬品自身升級帶動適用場景的拓展，從需求端看，預(yù)計我國防曬下游市場規(guī)模將持續(xù)增長，從供給端看，龍頭份額較為集中，在疫情的影響下短期波動難掩長期向好趨勢。

未來五年，全球防曬市場有望開啟快速上升通道。隨著新冠疫情逐漸得到控制， 防疫措施邊際放松，戶外運動、日常通勤、旅游等防曬使用場景逐漸放開，疊加消費 者防曬意識的不斷增強(qiáng)，防曬化妝品市場有望開啟快速上升通道。根據(jù)彭博，預(yù)計 未來五年防曬化妝品CGAR為7.47%，高于化妝品市場整體

功能性遮陽產(chǎn)品應(yīng)用較為廣泛，商用、家用、交通及戶外遮陽產(chǎn)品的市場滲透率已超70%。目前，我國功能性遮陽材料的市占率還不到5%，隨著政策推動和產(chǎn)品認(rèn)知度提升，功能性遮陽材料市場將有較大提升空間。

從國內(nèi)來看，防曬產(chǎn)品增速領(lǐng)跑行業(yè)。根據(jù)彭博，中國防曬化妝品市場2015- 2020年CAGR為11.17%,高于化妝品板塊整體的10.28%。防曬占化妝品整體比重略 有提升，2020年占比為2.78%，高于全球的2.24%。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021年阿里平臺 美妝護(hù)膚銷售額1855億元，同比下降5.6%。其中，防曬、卸妝兩個子品類實現(xiàn)逆勢 增長。2021年阿里平臺防曬銷售額87億元，同比增長8.6%，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

中國防曬市場空間廣闊。由于人口基數(shù)大，中國防曬市場規(guī)模位列世界第二， 但是從人均消費和防曬產(chǎn)品占護(hù)膚品比重來看，中國遠(yuǎn)低于美日韓。根據(jù)彭博，2020 年中國防曬化妝品人均消費僅為1.49美元，遠(yuǎn)低于美國(6.35美元)、韓國(11.58 美元)和日本(3.85美元)。同時，中國防曬產(chǎn)品占護(hù)膚品比重為5.3%，低于全球 防曬占比的7.8%。

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