中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展模式 中國(guó)短視頻市場(chǎng)需求分析

• 周迅 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 960 60
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動(dòng)，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，人人都可以通過使用移動(dòng)終端設(shè)備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在技術(shù)賦權(quán)的推動(dòng)下，個(gè)體用戶不再僅僅是單一的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的積極參與者。UGC(UserGeneratedContent)內(nèi)容生產(chǎn)模式是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式之一，內(nèi)容生產(chǎn)的主體為非專業(yè)的普通內(nèi)容生產(chǎn)者或用戶。這種多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺(tái)帶來豐富資源，還實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺(tái)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，但大量未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練用戶的涌入，使得移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻低，用戶低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題也隨之日益加劇。

移動(dòng)短視頻平臺(tái)青少年用戶的數(shù)量雖未及成年群體數(shù)量多，但整體數(shù)量也呈上升趨勢(shì)，許多兒童更是成為移動(dòng)短視頻平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。雖然國(guó)家網(wǎng)信辦在2019年針對(duì)這一情況督促抖音、快手等短視頻平臺(tái)上線了青少年防沉迷系統(tǒng)，但用戶低齡化的問題并未得到根本性的解決，“兒童網(wǎng)紅”和青少年用戶仍然活躍在平臺(tái)上，兒童因模仿短視頻中的行為而受傷的新聞屢見不鮮，模仿成人話語與行為的“兒童網(wǎng)紅”層出不窮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展模式 中國(guó)短視頻市場(chǎng)需求分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動(dòng)，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的深耕細(xì)作。整體來看，短視頻用戶規(guī)模仍然穩(wěn)中有升，用戶結(jié)構(gòu)漸趨合理，行業(yè)發(fā)展格局逐漸穩(wěn)固。短視頻平臺(tái)的主流化與主流媒體的短視頻化成為媒體深度融合的重要趨勢(shì)，長(zhǎng)短視頻實(shí)現(xiàn)合作共贏、網(wǎng)絡(luò)微短劇拓展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)空間、垂直細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景不斷延伸、“短視頻+”跨界融合模式逐漸興起。

用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，行業(yè)發(fā)展格局日趨穩(wěn)固。在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長(zhǎng)率為8.3%。雖然不如初始階段用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率保持在10%左右的基本態(tài)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍屬于高位運(yùn)行階段。

在整體規(guī)模之下，短視頻用戶的結(jié)構(gòu)日趨穩(wěn)定，各年齡段占比逐漸趨同于網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)。隨著數(shù)字化生活在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

2022年，中國(guó)短視頻行業(yè)在發(fā)展中不斷沉淀，在新舊交替、開放合作中出現(xiàn)了新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，用戶結(jié)構(gòu)逐漸走向全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固;主流媒體短視頻化與短視頻平臺(tái)主流化交互影響，助力主流輿論引導(dǎo);短視頻內(nèi)容邊界充分拓展，長(zhǎng)短視頻開放合作，微短劇發(fā)展步入新賽道;垂直細(xì)分縱深推進(jìn)，場(chǎng)景建構(gòu)凸顯社會(huì)價(jià)值。

大數(shù)據(jù)、智能算法等技術(shù)不斷成熟，為短視頻發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。在大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的幫助下，用戶可以輕松找到感興趣的內(nèi)容，同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者也可以快速準(zhǔn)確地捕捉到對(duì)其生產(chǎn)內(nèi)容感興趣的受眾群體。對(duì)于平臺(tái)而言，能夠精準(zhǔn)推送用戶感興趣的內(nèi)容，這雖然在一定程度上滿足了用戶的需求，但造成了用戶內(nèi)容接收的同質(zhì)化現(xiàn)象?！澳７率且磺猩鐣?huì)相似性的原因?！彼柕抡J(rèn)為模仿是人類先天的本能，是一種基本的社會(huì)現(xiàn)象。在這種模仿天性和技術(shù)賦權(quán)的雙重驅(qū)動(dòng)下，未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的個(gè)體用戶生產(chǎn)出大量?jī)?nèi)容形式相似的短視頻，加劇了內(nèi)容同質(zhì)化問題的出現(xiàn)。同時(shí)，在抖音、快手此類頭部移動(dòng)短視頻平臺(tái)中，頭部創(chuàng)作者重合度不斷升高，平臺(tái)用戶也漸趨于融合，因此平臺(tái)間內(nèi)容差異度變小，同樣加劇了內(nèi)容的同質(zhì)化。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息場(chǎng)的高速運(yùn)行，移動(dòng)短視頻經(jīng)歷了流量紅利帶來的高光時(shí)刻，單調(diào)且低水平的重復(fù)已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的需求。如何解決網(wǎng)紅過度低齡化和內(nèi)容同質(zhì)化的問題，提升短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，成為當(dāng)下短視頻發(fā)展亟需度過的難關(guān)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)短視頻市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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