短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)：86.34%老年人每天使用短視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)4小時(shí)

• 郭夢(mèng) 2023年10月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1342 88
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抖音數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時(shí)給好友點(diǎn)贊的頻率遠(yuǎn)高于年輕人，對(duì)熟人關(guān)系的社交“獎(jiǎng)賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網(wǎng)絡(luò)使用過(guò)程中遇到困難和問(wèn)題會(huì)

一個(gè)基本的事實(shí)是，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)2.6億，占全國(guó)總?cè)丝诘?8.70%。與之相伴的另一個(gè)社會(huì)進(jìn)程是，中國(guó)家庭小型化、核心化趨勢(shì)明顯，代際分居普遍，地理上分開(kāi)居住一定程度上影響了子女跟父母的交流。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及在無(wú)形之中拉近了中老年人跟子女之間的關(guān)系，也滿足了老年人現(xiàn)實(shí)生活中缺位的一部分情感需求。

老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.53億，60歲及以上網(wǎng)民還在快速上升，作為數(shù)字媒體的“銀發(fā)用戶”，老年人在擁有智能手機(jī)、平板電腦等數(shù)字產(chǎn)品之后，有強(qiáng)烈的訴求，像年輕人一樣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊、選購(gòu)商品、社交交友、娛樂(lè)消遣。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

無(wú)論是看短視頻還是看直播間，老年網(wǎng)民規(guī)模龐大。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2022年12月，60歲及以上老年網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的14.3%，我國(guó)老年網(wǎng)民規(guī)模為1.51億人。

近日，北京師范大學(xué)心理學(xué)部發(fā)布的《老年人情感關(guān)懷與短視頻使用價(jià)值研究報(bào)告》給出了參考。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，被訪老年人短視頻使用情況整體健康，平均每天使用短視頻應(yīng)用及小程序2.83小時(shí)，86.34%老年人每天使用短視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)4小時(shí)，每天使用短視頻超過(guò)6小時(shí)的老年人數(shù)極少，僅有1.77%。訪談結(jié)果也顯示，老年人普遍比較自律，大多利用空閑時(shí)間觀看短視頻，能夠自主控制觀看時(shí)間。

抖音數(shù)據(jù)顯示，50歲以上的中老年人刷短視頻時(shí)給好友點(diǎn)贊的頻率遠(yuǎn)高于年輕人，對(duì)熟人關(guān)系的社交“獎(jiǎng)賞”在老年人群中尤為重要。借助社交軟件，老年人能跟子女能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)交流、互動(dòng)、分享，跨越居住距離造成的交流障礙;其次，中老年人在網(wǎng)絡(luò)使用過(guò)程中遇到困難和問(wèn)題會(huì)向子女求助，從而提升了跟子女之間的親密關(guān)系。

短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。隨著近年來(lái)短視頻行業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、活躍用戶規(guī)模發(fā)展趨于穩(wěn)定、內(nèi)容生態(tài)逐漸成熟，短視頻行業(yè)經(jīng)歷蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期后，已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展前期，騰訊、新浪、百度等大型資本加碼短視頻賽道，沖擊抖音和快手的頭部地位，使得行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生變動(dòng)。

目前，中國(guó)短視頻平臺(tái)的配套產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)端、中游平臺(tái)發(fā)放端以及下游用戶群體終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)端分為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)、PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(明星生產(chǎn)內(nèi)容)。上游生產(chǎn)內(nèi)容并通過(guò)MCN公司進(jìn)行包裝整合或者直接分發(fā)至中游平臺(tái)。近年來(lái)，隨著短視頻應(yīng)用領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大，中游平臺(tái)分發(fā)端涵蓋了移動(dòng)短視頻類平臺(tái)、社交類平臺(tái)、新聞資訊類平臺(tái)以及傳統(tǒng)視聽(tīng)平臺(tái)。創(chuàng)作者在中游平臺(tái)端上傳視頻后，平臺(tái)將通過(guò)基礎(chǔ)技術(shù)支持設(shè)備以及智能算法推薦發(fā)送給下游用戶終端，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局。由于內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)加深，微信、 微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)也加入了短視頻功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻的滲透率和用戶依賴。

短視頻平臺(tái)是直播電商轉(zhuǎn)化路徑的重要樞紐，加速品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化。無(wú)論品牌選擇達(dá)人播還是自播， 要實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者引流到直播間購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化，都要途經(jīng)以短視頻為代表的渠道平臺(tái)。短視頻以持續(xù)增 長(zhǎng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)以及算法匹配工具，幫助增強(qiáng)了直播帶貨的品效。 直播電商未來(lái)發(fā)展：抓住非確定性需求，有望搶奪半確定性需求。消費(fèi)者需求可分為確定性需求、 半確定性需求與非確定性需求。

2022年，短視頻行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，從早期爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)渡到當(dāng)下的高質(zhì)量發(fā)展，逐漸進(jìn)入存量?jī)?yōu)化、提質(zhì)增效的新發(fā)展階段。受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“降本增效”的影響和推動(dòng)，短視頻行業(yè)逐漸從粗放式的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化的深耕細(xì)作。整體來(lái)看，短視頻用戶規(guī)模仍然穩(wěn)中有升，用戶結(jié)構(gòu)漸趨合理，行業(yè)發(fā)展格局逐漸穩(wěn)固。短視頻平臺(tái)的主流化與主流媒體的短視頻化成為媒體深度融合的重要趨勢(shì)，長(zhǎng)短視頻實(shí)現(xiàn)合作共贏、網(wǎng)絡(luò)微短劇拓展短視頻內(nèi)容生產(chǎn)空間、垂直細(xì)分的應(yīng)用場(chǎng)景不斷延伸、“短視頻+”跨界融合模式逐漸興起。

用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，行業(yè)發(fā)展格局日趨穩(wěn)固。在短視頻用戶規(guī)模上，據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%，短視頻用戶增長(zhǎng)率為8.3%。

截至2022年底，國(guó)內(nèi)主流媒體開(kāi)設(shè)并運(yùn)維740個(gè)活躍視頻號(hào)，在抖音共產(chǎn)生2915條點(diǎn)贊超百萬(wàn)作品、在快手共產(chǎn)生3671條播放量超千萬(wàn)作品。[8]另一方面，主流媒體的短視頻化轉(zhuǎn)向也向縱深發(fā)展，新聞短視頻成為主流媒體內(nèi)容創(chuàng)作、傳播創(chuàng)新的重要手段。2022年，在國(guó)際國(guó)內(nèi)重大熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件的權(quán)威信息發(fā)布、主流輿論引導(dǎo)中，對(duì)于“突發(fā)事件”主題的用戶關(guān)注度達(dá)到39.4%，成為用戶最感興趣的新聞內(nèi)容。主流媒體憑借權(quán)威的信息渠道、廣泛的社會(huì)影響力和公信力，以內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻吸引用戶注意力，短視頻的傳播效能得到充分釋放。

隨著用戶需求增加，短視頻內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。未來(lái)，細(xì)分化的個(gè)性化內(nèi)容將是短視頻發(fā)展的方向。用戶將更傾向于關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，同時(shí)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)度和深入度，這將會(huì)帶動(dòng)新一輪的短視頻進(jìn)化。

在技術(shù)、市場(chǎng)、用戶需求等影響下，短視頻產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速發(fā)展，我們期待，短視頻可以越來(lái)越好地為人們提供生活的娛樂(lè)和信息，成為一個(gè)更加成熟和創(chuàng)新的行業(yè)。

短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

雖然短視頻行業(yè)目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重：目前短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)在內(nèi)容、玩法、功能上的差異化越來(lái)越小，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，用戶粘性降低。

2.盈利模式單一：當(dāng)前短視頻平臺(tái)的盈利模式主要依靠廣告收入和虛擬禮物，缺乏多元化的盈利模式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下，盈利能力面臨壓力。

3.監(jiān)管壓力增大：隨著短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，政府對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管的力度也在不斷加大，平臺(tái)需要投入更多的成本進(jìn)行內(nèi)容審核和整改，影響行業(yè)整體利潤(rùn)水平。

4.用戶需求多樣化：不同年齡層、不同興趣愛(ài)好的用戶在短視頻平臺(tái)上的需求各異，如何滿足這些多樣化的需求，是短視頻平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

短視頻行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘短視頻行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于短視頻行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

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