短視頻平臺(tái)發(fā)力“賣(mài)藥”?藥店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查分析2023

• 陳觀秋 2023年10月24日 來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 證券日?qǐng)?bào) 百度 1215 79
• 繁體

快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類(lèi)目開(kāi)放公告》于10月7日生效。據(jù)了解，九州通、好藥師、華潤(rùn)三九等知名企業(yè)已入駐平臺(tái)、嘗試賣(mài)藥。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)藥店企業(yè)遍地開(kāi)花，一大批優(yōu)秀的藥店迅速崛起，逐漸成為藥店行業(yè)中的翹楚，如國(guó)藥一致、老百姓、大參林、一心堂、益豐藥房、同仁堂等。

相關(guān)報(bào)告顯示，超過(guò)84.3%的藥店在積極擁抱數(shù)智化，以線上線下融合的數(shù)智化服務(wù)為特征，越來(lái)越多的中小連鎖藥店、單體藥店引入門(mén)店小程序、入駐送藥平臺(tái)。

短視頻平臺(tái)發(fā)力“賣(mài)藥”?

近年來(lái)，大眾購(gòu)物包括購(gòu)藥方式變得更為多元化，線上平臺(tái)已經(jīng)成為藥品零售重要渠道之一。有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，如何打開(kāi)新興電商平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)更全面的全渠道融合，成為藥品零售企業(yè)研究的課題。

快手電商日前發(fā)布的《醫(yī)用保健-OTC(非處方藥)類(lèi)目開(kāi)放公告》于10月7日生效。據(jù)了解，九州通、好藥師、華潤(rùn)三九等知名企業(yè)已入駐平臺(tái)、嘗試賣(mài)藥;無(wú)獨(dú)有偶，抖音發(fā)布的最新規(guī)則也顯示出門(mén)檻放開(kāi)態(tài)度，后續(xù)或吸引更多藥店、藥企進(jìn)駐?！豆妗窂?qiáng)調(diào)，OTC(非處方藥)類(lèi)目暫不支持準(zhǔn)入快分銷(xiāo)與自播。此外，《公告》還表示：觸碰7類(lèi)“紅線”任意一類(lèi)，將收回商家OTC經(jīng)營(yíng)權(quán)限并扣罰保證金。

與此同時(shí)，抖音此前更新的《非處方藥準(zhǔn)入品牌清單》已覆蓋片仔癀、濟(jì)民可信、揚(yáng)子江等474個(gè)品牌，產(chǎn)品涉及解熱鎮(zhèn)痛用藥、心腦血管用藥、呼吸系統(tǒng)用藥、胃腸用藥、皮膚用藥、維礦營(yíng)養(yǎng)等18個(gè)子集品類(lèi)。據(jù)悉，今年抖音發(fā)布了新版《【藥品】類(lèi)目管理規(guī)范》。在《規(guī)范》中，平臺(tái)對(duì)非處方藥采取定向準(zhǔn)入方式——先接收商家入駐申請(qǐng)，再審查許可后才許可其經(jīng)營(yíng)。據(jù)了解，與此前不接受申請(qǐng)的情形相比，抖音目前的準(zhǔn)入范圍明顯擴(kuò)大。

廣州某知名藥房負(fù)責(zé)人認(rèn)為，近期短視頻平臺(tái)釋放新信號(hào)能吸引更多藥店、藥企進(jìn)駐，從而推動(dòng)醫(yī)藥電商進(jìn)入新一輪紅利發(fā)展周期。頭部短視頻平臺(tái)擁有龐大用戶(hù)流量，與消費(fèi)者具有極強(qiáng)互動(dòng)性，有望彌補(bǔ)部分傳統(tǒng)電商平臺(tái)的短板。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年藥店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析：

醫(yī)藥行業(yè)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，通常需要將多學(xué)科的知識(shí)技術(shù)加以整合與應(yīng)用。藥物研發(fā)對(duì)企業(yè)技術(shù)要求非常高，而且需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)積累。創(chuàng)新藥在研發(fā)環(huán)節(jié)需經(jīng)過(guò)靶點(diǎn)確認(rèn)與篩選、藥物合成等多項(xiàng)臨床前研究與多期的臨床研究。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)需不斷提升工藝水平，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的提高，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是對(duì)藥企技術(shù)實(shí)力的嚴(yán)格考驗(yàn)。

2022年，我國(guó)頒布了一系列政策推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。藥品管理方面，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例(修訂草案征求意見(jiàn)稿)》，提出在科技立項(xiàng)、融資、信貸、招標(biāo)采購(gòu)、支付價(jià)格、醫(yī)療保險(xiǎn)等方面支持和鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)對(duì)藥物創(chuàng)新的積極性，且明確鼓勵(lì)兒童用藥品及罕見(jiàn)病藥品的研制和創(chuàng)新。

藥店行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查分析

藥店行業(yè)格局較為分散，集中度提升空間大，大型連鎖藥房在采購(gòu)量、采購(gòu)品類(lèi)數(shù)量上獲更大議價(jià)權(quán)，而中小藥店供應(yīng)鏈承壓。由此，零售藥店存在行業(yè)集中度提升，處方外流兩大核心趨勢(shì)。

我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，規(guī)模效益是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)及采購(gòu)渠道能夠有效降低運(yùn)營(yíng)成本，提升經(jīng)營(yíng)效率。

隨著我國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)一系列改革政策的落地與市場(chǎng)環(huán)境的逐步規(guī)范，行業(yè)市場(chǎng)前景日益看好，大量社會(huì)資本進(jìn)入并助力行業(yè)兼并重組進(jìn)程不斷加快。其中，大型零售連鎖藥店憑借其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)整合中扮演主導(dǎo)者的角色，逐步呈現(xiàn)“單體-中小連鎖-大連鎖”的發(fā)展趨勢(shì)。

由于藥品是一種特殊商品，藥品的安全性和有效性直接關(guān)系到人們的身體健康和生命安全。所以與傳統(tǒng)的獨(dú)立藥店相比，連鎖藥店更容易被消費(fèi)者信賴(lài)和接受。

源達(dá)信息研報(bào)顯示，在我國(guó)醫(yī)藥分家、處方藥外流等多重政策影響下，醫(yī)藥零售的市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)將逐漸發(fā)生變化。各個(gè)連鎖藥店企業(yè)在藥店數(shù)量拓展上或?qū)⑦M(jìn)一步加速，行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)加速擴(kuò)張。

在服務(wù)方面，上市連鎖藥店開(kāi)始加大企業(yè)的“數(shù)智化”建設(shè)，以加強(qiáng)對(duì)跨多個(gè)區(qū)域“萬(wàn)店”業(yè)務(wù)的管理，包括高效整合供應(yīng)鏈資源、提升線上營(yíng)銷(xiāo)體系精準(zhǔn)度滿(mǎn)足個(gè)性化需求、加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的信息化建設(shè)等方面。

《“十四五” 藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》也提出，到 2025 年，培育形成 5-10 家超500億元的藥品零售連鎖企業(yè)，藥店百?gòu)?qiáng)企業(yè)市占率超65%，藥店連鎖率接近 70%，藥店行業(yè)仍有很大發(fā)展空間。

報(bào)告對(duì)我國(guó)藥店市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了藥店前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等，報(bào)告還對(duì)藥店市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

想要了解更多藥店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年藥店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年藥店行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藥店市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，藥店企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，藥店行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些藥店細(xì)分市場(chǎng)仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡