短視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng) 短視頻行業(yè)發(fā)展前景投資

• 吳亞楠 2023年10月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 266 9
• 繁體

MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

當(dāng)下，短視頻成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用。用戶黏性增長(zhǎng)明顯，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。

在銀發(fā)群體中滲透，50歲及以上用戶占比穩(wěn)定在1/4以上，銀發(fā)群體傾向以短視頻、時(shí)政資訊等作為日常的興趣偏好和內(nèi)容偏好，在銀發(fā)群體的興趣偏好中短視頻活躍占比高達(dá)54.8%。短視頻用戶的年齡結(jié)構(gòu)從早期的年輕化延伸到當(dāng)下的銀齡化，用戶群體的結(jié)構(gòu)組成趨于全面，可以說(shuō)當(dāng)下短視頻已經(jīng)成為了全民化應(yīng)用。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)發(fā)展前景投資

短視頻平臺(tái)近幾年拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費(fèi)習(xí)慣。專家認(rèn)為，龐大的短視頻用戶群蘊(yùn)藏著消費(fèi)市場(chǎng)新藍(lán)海。

我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

隨著泛知識(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)被重視，短視頻內(nèi)容的功能和價(jià)值不再只是消遣娛樂(lè)，而專業(yè)知識(shí)的用戶需求和創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，讓我們意識(shí)到“知識(shí)變現(xiàn)”和“知識(shí)付費(fèi)”的價(jià)值。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)，我們?cè)跓o(wú)形中賦予了短視頻更多的期待和責(zé)任。

在內(nèi)容與直播板塊，隨著流量增速放緩，帶貨短視頻正朝著更具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、激發(fā)用戶興趣的方向發(fā)展。抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營(yíng)銷推廣創(chuàng)造更高效的種草價(jià)值。短視頻本身就是一種重要的營(yíng)銷渠道和商業(yè)載體，可以作為電商運(yùn)營(yíng)的一種有效方式。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類直播最受用戶歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)和黏性加強(qiáng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)和流量增量的主要來(lái)源。由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂(lè)性、門檻相對(duì)低等特點(diǎn)，對(duì)時(shí)長(zhǎng)與拍攝要求不高，因而深受網(wǎng)友喜愛(ài)，逐漸呈現(xiàn)出全民參與的趨勢(shì)。

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告披露了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)最新數(shù)據(jù)：超1.5億網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)、超10億內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)、近2000億元人民幣市場(chǎng)營(yíng)收。

根據(jù)主要上市企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)和行業(yè)采樣信息測(cè)算，2022年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)1992.34億元[不含線上營(yíng)銷(廣告)業(yè)務(wù))]，較2021年增長(zhǎng)8%。

截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺(tái)約20家，中、頭部短視頻平臺(tái)約15家。在市場(chǎng)主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。報(bào)告指出，截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，僅在抖音生活服務(wù)平臺(tái)，就有72%的商家邀請(qǐng)過(guò)達(dá)人探店并收獲訂單。目前每月近50萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音生活服務(wù)體系中獲得收入，超過(guò)28萬(wàn)家中小微企業(yè)因此實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。在疫情期間，其在助力內(nèi)循環(huán)，有效地推動(dòng)了消費(fèi)復(fù)蘇。當(dāng)商家和達(dá)人共同摒棄投機(jī)取巧的種種行為，為打造更加良好的行業(yè)誠(chéng)信做出貢獻(xiàn)，亦能獲得更持久的綜合收益。

我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。短視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了短視頻市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多短視頻行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)短視頻市場(chǎng)投資分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡