2023奢侈品租賃行業(yè)現(xiàn)狀分析：國(guó)內(nèi)奢侈品租賃平臺(tái)崛起

• 吳澳燕 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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奢侈品租賃平臺(tái)是一種以共享經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的消費(fèi)模式。每個(gè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍各不相同,像己悅己主營(yíng)產(chǎn)品是箱包和珠寶,為用戶提供正品奢侈品租賃、買賣和回收服務(wù)。用戶可以在平臺(tái)上選擇心儀的奢侈品包包,按照一定的租賃周期進(jìn)行租借。相比于傳統(tǒng)購買奢侈品,租賃平臺(tái)能夠讓用戶

中國(guó)有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費(fèi)者大約500萬人，貢獻(xiàn)了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)82%的消費(fèi)額。2022年中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷售額在全球奢侈品市場(chǎng)銷售額占比有所降低，為38%。

我國(guó)已成為全世界最大的奢侈品市場(chǎng)之一。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對(duì)品牌、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等因素的要求越來越高，呈現(xiàn)出“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì)。

奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社會(huì)主流價(jià)值所信奉的都是“買不起才租”，但做“租一族”并非囊中羞澀的無奈選擇，其實(shí)質(zhì)是一種新的消費(fèi)主義觀念的崛起。它展示了年輕一族環(huán)保、時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)主張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)奢侈品租賃行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)正迎來蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)。越來越多的消費(fèi)者開始追求高品質(zhì)、獨(dú)特設(shè)計(jì)和個(gè)性化的奢侈品。然而，傳統(tǒng)的購買模式可能限制了一部分人的消費(fèi)能力和選擇范圍。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)奢侈品租賃平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，成為了奢侈品消費(fèi)的新選擇。

奢侈品租賃平臺(tái)是一種以共享經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的消費(fèi)模式。每個(gè)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍各不相同,像己悅己主營(yíng)產(chǎn)品是箱包和珠寶,為用戶提供正品奢侈品租賃、買賣和回收服務(wù)。用戶可以在平臺(tái)上選擇心儀的奢侈品包包,按照一定的租賃周期進(jìn)行租借。相比于傳統(tǒng)購買奢侈品,租賃平臺(tái)能夠讓用戶以更低的成本享受奢侈品,擁有更多樣化的選擇,并享受更加靈活的消費(fèi)方式。

奢侈品租賃行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著共享經(jīng)濟(jì)、循環(huán)利用等綠色消費(fèi)理念逐漸流行，“買二手、用二手”被越來越多的消費(fèi)者所接受，甚至成為一種生活習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年二手電商交易規(guī)模達(dá)5486.5億元，同比增長(zhǎng)14.25%。預(yù)期到2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

除了資源環(huán)保方面的可持續(xù)，租賃也是一種利于發(fā)展的可持續(xù)消費(fèi)理念。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如果一個(gè)人一年的奢侈品消費(fèi)預(yù)算為71800元，那么一年購買一件奢侈品，日均需要花費(fèi)159元，使用200天后賣出，凈虧損31800元。如果以相同的預(yù)算在己悅己租相同款式的包包200天，日均花費(fèi)63元，節(jié)省18201元，但如果租賃不同品牌不同款式的商品，每款租7天，共租200天，則一年可背29款包，日均花費(fèi)30元，一年將節(jié)省24801元。

健康、時(shí)尚、悅己等訴求和循環(huán)消費(fèi)交叉融合，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素。悅己是Z世代，尤其是00后消費(fèi)時(shí)的普遍動(dòng)機(jī)，相較于滿足日?；镜纳钚枰?，更多00后認(rèn)為消費(fèi)是為了提升生活品質(zhì)，追求美好體驗(yàn)。超過50%的“循環(huán)青年”表示，“悅己”已成為他們主要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

循環(huán)消費(fèi)理念影響下，發(fā)現(xiàn)“二手更香”的循環(huán)青年們，經(jīng)典大牌正成為他們的“心頭好”。紅布林《中秋國(guó)慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購買排行前三品牌，這些經(jīng)典的時(shí)尚，經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，不但是一種永恒的時(shí)尚，而且還能保值。

以紅布林為代表的新循環(huán)電商平臺(tái)的出現(xiàn)，通過C2B2C、B2B2C模式，為用戶提供正品鑒定、養(yǎng)護(hù)等多種服務(wù)，保障了商品質(zhì)量及購買體驗(yàn)、售后等問題。國(guó)內(nèi)奢侈品租賃平臺(tái)的崛起為消費(fèi)者開啟奢侈品消費(fèi)的新時(shí)代。通過租賃，消費(fèi)者可以花更少的錢，體驗(yàn)更個(gè)性化的奢侈品服務(wù)。

隨著旅游和社交活動(dòng)逐漸步入正軌，全球奢侈品市場(chǎng)正穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)至2025年全球市場(chǎng)規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎，中國(guó)作為主要驅(qū)動(dòng)力將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8160億元，屆時(shí)將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場(chǎng)份額。

可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下奢侈品市場(chǎng)的兩大關(guān)鍵趨勢(shì)，品牌越來越意識(shí)到要盡力避免價(jià)值鏈環(huán)節(jié)中引發(fā)質(zhì)疑的商業(yè)行為和重大風(fēng)險(xiǎn)。此外，通過循環(huán)利用實(shí)現(xiàn)可持續(xù)價(jià)值鏈閉環(huán)也激勵(lì)二手、回收、租賃和共享奢侈品市場(chǎng)的高潛發(fā)展，預(yù)計(jì)全球二手奢侈品市場(chǎng)2021到2027年年均復(fù)合增速將達(dá)近13%。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及奢侈品租賃行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)奢侈品租賃行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)奢侈品租賃行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外奢侈品租賃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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