2023年牙膏行業(yè)市場深度分析 牙膏行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：工人日報 中新網(wǎng) 中國消費者報 361 16
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近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。牙膏美妝化趨勢日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費者眼花繚亂。隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及大眾口腔健康意識的不斷增強，人們對于口腔護理的消費意愿不斷增加。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)的加持下，我國口腔護理清潔用品行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。

當(dāng)前，雖然有很多以成人牙膏為主的品牌延伸出兒童牙膏產(chǎn)品，但普遍重視度不足。因孩子需要的產(chǎn)品和成年人需要的產(chǎn)品差別很大，為此，近兩年成長起來的獨立品牌則更有專注力，有專門的團隊針對性地尋找渠道拓展市場。

牙膏行業(yè)市場深度分析

《中國兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，市場增長目前以線下渠道為主，隨著專業(yè)化程度的提升，有更多的人群進入專業(yè)渠道及線上渠道，在這個過程中，新銳品牌將起到非常重要的作用。

隨著人們對口腔健康的重視和需求細化，消費者對高質(zhì)量的產(chǎn)品越來越關(guān)注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問題，受到越來越多消費者的青睞。

隨著消費場景細分，牙膏美妝化趨勢日益顯現(xiàn)，新概念、新口味層出不窮，讓消費者眼花繚亂。與此同時，越來越多的牙膏企業(yè)熱衷于講品牌故事，旨在吸引更多青年消費者。有調(diào)查顯示，超八成消費者會定期更換牙膏品牌。牙膏企業(yè)要想塑造品牌形象，還需加大研發(fā)力度，真正提升產(chǎn)品功效和品質(zhì)，才能讓消費者保持較高的忠誠度。

近日，“牙膏價格越來越高”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。一管牙膏，動輒幾十元甚至上百元，不禁讓消費者感嘆，十塊錢以下的牙膏為何越來越少了?

據(jù)華西證券研報，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數(shù)據(jù)顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價格整體呈現(xiàn)上漲趨勢。這也證明了牙膏漲價并非“體感”。

不少日用品價格近年來呈現(xiàn)水漲船高態(tài)勢。作為日常生活剛需的牙膏，何以越賣越貴?

總體看，原因有二：一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、添加劑等，這些原材料價格連年增長。二是產(chǎn)品升級。隨著一些消費者越來越注重牙膏功效和使用體驗，很多牙膏企業(yè)紛紛主打功能牙膏，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，牙膏變貴也就成為趨勢。

此外，高端牙膏還需投入較多資金來包裝和推廣，甚至邀請名人代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏銷售費用率普遍高達40%左右。而高價牙膏的利潤水平往往也更高，更吸引商超銷售。這些因素都是人們感覺商超賣的牙膏越來越貴的原因。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

一直以來，牙膏市場都處于激烈的競爭態(tài)勢。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據(jù)，后來外資企業(yè)涌入，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價格戰(zhàn)，再加上原材料價格上漲，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起，讓行業(yè)找到了“財富密碼”。

產(chǎn)品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷，請各路明星代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升。

近些年，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對于牙膏功能性的需求，另一方面也因為在種種“噱頭”背后，有巨大的利潤空間。

牙膏行業(yè)監(jiān)管持續(xù)加強

隨著牙膏“功效”越來越多，宣傳上日益“美妝化”，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

為促進口腔清潔護理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，近年來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列規(guī)定，用來規(guī)范和促進行業(yè)發(fā)展。而牙膏作為其中的主要細分產(chǎn)品之一，大大受益，相關(guān)規(guī)定的出臺為牙膏行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。如即將于12月1日實施的《辦法》，對牙膏定義予以明確，清晰界定了牙膏的邊界，將牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進行管理。牙膏備案人在按照國家標準、行業(yè)標準進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產(chǎn)品;規(guī)范了牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，明確牙膏應(yīng)當(dāng)標注和禁止標注的內(nèi)容，規(guī)范功效宣稱范圍及用語。同時，明確國家藥監(jiān)局及縣級以上地方人民政府負責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負責(zé)牙膏監(jiān)管工作。

國家市場監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負責(zé)。在業(yè)內(nèi)看來，《辦法》施行后，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。

我們對牙膏行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對牙膏相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了牙膏行業(yè)的前景與風(fēng)險。

想要了解更多牙膏行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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