香薰行業(yè)發(fā)展如何? 香薰行業(yè)預(yù)計(jì)有望發(fā)展為千億級(jí)別的市場(chǎng)

• 吳澳燕 2023年11月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1058 67
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悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛(ài)香薰香氛。市場(chǎng)需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費(fèi)欲，而具有獨(dú)特“東方味”的品類(lèi)一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線下門(mén)店亦掀起選購(gòu)熱潮。

嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)包含香水、香薰等細(xì)分市場(chǎng)，其中香水市場(chǎng)潛力逐漸呈現(xiàn)，2020年以來(lái)，RE調(diào)香室、氣味圖書(shū)館、Scentooze三兔等國(guó)產(chǎn)香水品牌紛紛獲得資本投資。但香薰行業(yè)卻還處于初期發(fā)展階段，未來(lái)在Z世代的悅己消費(fèi)觀及強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的驅(qū)動(dòng)下，香薰行業(yè)預(yù)計(jì)有望發(fā)展為千億級(jí)別的市場(chǎng)。

在Z世代崛起的背景下，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質(zhì)的產(chǎn)品，備受市場(chǎng)青睞。作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業(yè)，香薰市場(chǎng)也形成了自己的特色和競(jìng)爭(zhēng)力，其發(fā)展前景十分廣闊。

一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類(lèi)繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

國(guó)內(nèi)香薰香氛行業(yè)由于起步較晚，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)香薰市場(chǎng)份額以海外品牌為主導(dǎo)，產(chǎn)品主要原材料香精香料也更多依賴于進(jìn)口，但該境況隨著本土品牌的發(fā)力逐漸得到改善。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)量顯著增長(zhǎng)。截至目前，中國(guó)香氛企業(yè)注冊(cè)數(shù)量接近3000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛(ài)香薰香氛。市場(chǎng)需求下，定調(diào)精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費(fèi)欲，而具有獨(dú)特“東方味”的品類(lèi)一度成為網(wǎng)紅直播間里的爆款，線下門(mén)店亦掀起選購(gòu)熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室、野獸派、觀夏等本土香薰品牌相繼獲得投資機(jī)構(gòu)青睞，估值提升空間顯著。

作為“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”崛起風(fēng)潮中的新藍(lán)海市場(chǎng)，香薰香氛近年來(lái)在新消費(fèi)領(lǐng)域的聲量漸長(zhǎng)，廣泛應(yīng)用于家居、車(chē)載等場(chǎng)景中。以線上銷(xiāo)售為例，2021年香薰擺件在天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)達(dá)17倍。根據(jù)2022年天貓“雙11”數(shù)據(jù)，香氛香薰類(lèi)目中15個(gè)品牌成交破億，超120個(gè)品牌成交破百萬(wàn)，超120個(gè)成交破百萬(wàn)單品誕生。香薰蠟燭、香薰擺件迎來(lái)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，亦拉動(dòng)香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等新形態(tài)產(chǎn)品以及衍生品香薰機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素或與國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變等有關(guān)。以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性化表達(dá)、注重愉悅身心和展示自我、對(duì)品牌溢價(jià)接受程度高，同時(shí)較多關(guān)注凸顯品味和精致生活的非必需消費(fèi)品。疊加疫情下居家時(shí)間增多，越來(lái)越多的消費(fèi)者試圖通過(guò)獨(dú)特香氣標(biāo)記每日的與眾不同，營(yíng)造居家氛圍感和生活儀式感，同時(shí)隨著“香味社交”興起，具備顏值、品質(zhì)、好寓意的香薰香氛成為送禮佳品，推升了市場(chǎng)需求。

香薰行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)潛力分析

今年1月份至4月份，香薰市場(chǎng)的銷(xiāo)量為1400萬(wàn)+，銷(xiāo)售額將近7.2億。從品牌角度來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，香薰市場(chǎng)銷(xiāo)售額TOP10品牌的市占比僅約為25%，具體包括尹謎、名創(chuàng)優(yōu)品、韓水仙、觀夏、萬(wàn)物乾坤、菓凱、君子熹微、奧蘭諾、鄭師傅和心樂(lè)雅士這十個(gè)品牌。這些品牌均為本土香薰品牌，由此也可以預(yù)見(jiàn)本土的香薰市場(chǎng)有著較高的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在眾多香薰品牌中，尹謎、名創(chuàng)優(yōu)品和韓水仙這三個(gè)品牌的香薰市場(chǎng)銷(xiāo)售表現(xiàn)比較好，截至今年4月份，天貓平臺(tái)上三個(gè)品牌的香薰銷(xiāo)售額均超過(guò)2000萬(wàn)。具體來(lái)看，尹謎品牌香薰的銷(xiāo)售額為2600萬(wàn)+，市占率約為3.7%;名創(chuàng)優(yōu)品香薰的銷(xiāo)售額為2300萬(wàn)+，市占率約為3.2%;韓水仙品牌的銷(xiāo)售額為2000萬(wàn)+，市占率超過(guò)2.8%。

從香薰的價(jià)格來(lái)看，價(jià)格在22元至75元這一區(qū)間的產(chǎn)品交易額較高，截至4月份，天貓平臺(tái)上這一價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品的交易額超過(guò)2.4億，其交易額占比也較高，將近34%?？梢钥闯?，較為平價(jià)的香薰受到大眾歡迎，多數(shù)消費(fèi)者樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)市面上的花香調(diào)和果香調(diào)等同質(zhì)化產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞，追求個(gè)性化、多樣化的心理促進(jìn)了本土化產(chǎn)品的研發(fā)和消費(fèi)。

國(guó)潮香氛市場(chǎng)需求趨旺下新銳品牌加速涌現(xiàn)，資本競(jìng)相追逐。公開(kāi)披露的投融資信息統(tǒng)計(jì)顯示，2014年至今，中國(guó)香水香氛市場(chǎng)共計(jì)發(fā)生35起投融資事件，2020年以來(lái)資本投資勢(shì)頭較猛。具體來(lái)看，2020年至2022年11月，分別發(fā)生5起、10 起、6起事件，在行業(yè)總量中占比達(dá)六成。

中國(guó)香薰市場(chǎng)2021年至2025年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)21.8%，中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。家居香氛市場(chǎng)將會(huì)成為未來(lái)的增量市場(chǎng)。當(dāng)前香薰消費(fèi)者相對(duì)集中于一二線、新一線等高線城市，行業(yè)面臨開(kāi)店量不足、消費(fèi)者無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)聞香并進(jìn)行香味選擇等制約。

目前，我國(guó)香薰市場(chǎng)的消費(fèi)主力仍以年輕人為主，且女性占多數(shù)。因此，當(dāng)前香薰需求僅留存在少部分的用戶群體中，但隨著用戶心智的培育及對(duì)香薰深層需求的挖掘不斷深入，未來(lái)香薰市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)潛力。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及香薰專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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