產(chǎn)業(yè)趨勢觀察 老年保健品市場深度調查研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 828 50
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今年2月28日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。中國的老年人口增長迅速，未來會進入到

60歲及以上人口超2.6億，且2020年我國育齡婦女總和生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平官方。這意味著，我國新增人口減少、老齡化程度呈現(xiàn)進一步加深的趨勢。

事實上，中國自2000年就開始進入老齡化社會，到2019年中國65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%，從目前的趨勢來看，未來中國老齡化速度會以較高斜率上升，“十四五”期間中國或進入中度老齡化社會，2030年之后65歲及以上人口占總人口的比重或超過20%，屆時中國將進入重度老齡化社會，對養(yǎng)老保健等產(chǎn)品和服務的需求會提升。

今年2月28日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站發(fā)布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2022年我國人口自然增長率為-0.60‰，2022年年末，我國60歲以上人口數(shù)量達28004萬，占全國人口的19.8%，65歲以上人口占比達14.9%。中國的老年人口增長迅速，未來會進入到健康產(chǎn)業(yè)成為主體的社會，所以國家非常重視健康產(chǎn)業(yè)領域。

如果你想了解老年保健品行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度調查研究報告》。重點分析了我國老年保健品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對老年保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

保健品，不光是指保健食品，也包括營養(yǎng)品，保健用品，保健器材在內的產(chǎn)品。

“老有所養(yǎng)、老有所依”是中國人定義幸福的一大標準。在國家政策支持及老人人口需求規(guī)模的不斷增長的共同推動下，2022年，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到10.25萬億元左右。

十二五”計劃(2011-2015年)時期，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃?！笆濉庇媱?2016-2020年)時期，國家提出要著力發(fā)展保健食品、營養(yǎng)強化食品、雙蛋白食物等新型營養(yǎng)健康食品。至“十四五”計劃(2021-2025年)時期，國家層面提倡要大力發(fā)展中藥保健品。

保健品是指能夠調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的產(chǎn)品。廣義上具有保健功能都可稱為保健品，狹義上需要國家藥監(jiān)局批準的具有藍帽子標識的產(chǎn)品才是中國境內允許進行保健功能宣傳銷售的保健品。市面上的保健品大體分為保健食品、保健用品、保健化妝品以及保健藥品等。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，保健食品也正逐步從高端消費品、禮品轉變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，這都將推動中國保健品整體市場規(guī)模的壯大，2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。而隨著老齡人口的增多，以及消費保健意識的增強，老年人保健品市場已成為不可小覷的商機所在。

同時，自2015年以來，國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、指導和規(guī)范保健品的發(fā)展政策，涉及保健品命名和宣傳規(guī)范、保健食品安全等內容。我國男性保健品市場逐漸從混亂到統(tǒng)一的有規(guī)劃的體制中，高效明確的法律制度讓男性保健品的用藥安全有了保障。

過去30年間，保健產(chǎn)品行業(yè)在中國誕生、發(fā)展、繁榮，逐步成為人們日常生活的一部分，尤其是對中老年群體來說，包括滋補養(yǎng)生、膳食補充劑等在內的各種保健品幾乎成為了生活必需品。老年保健食品必須符合老年生理特點，應以低熱量、低脂肪、低鹽、低糖、高蛋白質和高食物纖維為特征。老年保健食品應適應老年人的飲食習慣，應有清淡、易嚼爛、易消化，以及多樣化的特點。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達到7.18萬億元，預計到2022年將達到10.25億元，并保持高速增長。保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，作為整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，市場規(guī)模已超過1500億元。未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求。

國家發(fā)改委、工信部發(fā)布的《關于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發(fā)展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發(fā)展養(yǎng)生保健品，研究開發(fā)功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業(yè)發(fā)展，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境氛圍。

調查數(shù)據(jù)顯示，從群體劃分結果來看，在老年保健品消費群體中，中度和輕度群體老年人的數(shù)量較多，兩部分群體老年人占比達到79.24%。

但是，在購買過保健品的消費群體中，保健品消費重度群體老年人均購買過保健品，且占購買過保健品的老年人消費群體的比例較高，為44.54%。可見，保健品消費的重度群體老年人是保健品消費的主要群體。

保健品行業(yè)作為老年群體的剛性需求，是整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。老年保健品品市場亂象不斷、屢治不絕，整治老年人保健品市場刻不容緩。全國政協(xié)委員、博能控股集團董事長兼總裁溫顯來建議，制定《老年人保健品消費管理辦法》或在《消費者權益保護法》中增加對老年人保健品消費保護的專門章節(jié)，從法律層面上加強老年人保健品消費的保護。

超過九成中國老年人在保健品上的月均消費主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認為，隨著人們生活質量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識越來越強，老年人身體素質偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產(chǎn)品的功效。

調查結果顯示，保健品的效果及其成分是老年人消費關注的主要因素，比例為65.59%，且保健品消費各群體老年人關注效果及其成分的比例均在60.00%及以上。

但是，保健品消費重度群體老年人在關注保健品效果及其成分的基礎上，有41.10%的重度群體老年人會查看保健品的價格、35.58%的重度群體老年人關注現(xiàn)場體驗或展示效果、31.90%的重度群體老年人會關注銷售人員服務態(tài)度。相對而言，保健品消費中度群體老年人在關注效果及其成分之外，更關注保健品口碑、朋友/熟人推薦，比例為36.88%;輕度群體老年人則更關注周圍老年人是否購買，比例為41.86%。

老年保健品行業(yè)市場發(fā)展機遇分析

隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅動人群。從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補充體內某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因為醫(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。

當前，我國老齡化趨勢明顯，這促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”的發(fā)展。如今，隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，老年保健品行業(yè)市場發(fā)展空間巨大。

人口結構上，45-55歲群體占總人口比例較高，未來10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續(xù)動力。

保健品消費認知和消費態(tài)度成為影響老年人消費行為的重要影響因素，并以此為基礎，形成了保健品消費的不同群體。本次調查結果顯示，保健品消費重度群體老年人是保健品消費主要群體，中度和輕度群體老年人比重較高。同時，保健品消費的重度群體老年人與中度群體和輕度群體老年人，在保健品消費認知、消費態(tài)度和消費行為方面均存在差異。

因此，在引導老年人保健品消費過程中，需要以老年人保健品消費的群體劃分為基礎，針對不同消費群體的特征，采取有針對性地措施。

報告對我國老年保健品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了老年保健品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法

想要了解更多老年保健品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國老年保健品市場深度調查研究報告》。

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  2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調研及投資前景分析報告

  老年保健品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析老年保健品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘老年保健品行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)...

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