老年保健品行業(yè)消費(fèi)市場調(diào)研 老年保健品行業(yè)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年8月29日 來源：百度 997 63
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如果你想了解老年保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。重點(diǎn)分析了我國老年保

傳統(tǒng)中藥保健品市場中，中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經(jīng)過按理論、中藥炮制方法，經(jīng)過加工炮制后的，可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。中藥飲片行業(yè)與其上游中藥種植行業(yè)向來有著密切的聯(lián)動性。一方面，藥材品質(zhì)影響飲片的品質(zhì)與療效;另一方面，藥材價格的波動直接影響飲片行業(yè)的生產(chǎn)成本。中游行業(yè)主要是中藥飲片炮制，下游行業(yè)包括中成藥制造企業(yè)、醫(yī)院藥店、食品保健品生產(chǎn)商、商場超市和消費(fèi)者。

從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營銷亂象。自2019年國家市場監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)厲的整治和清理?！鞍偃招袆印敝攸c(diǎn)打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費(fèi)欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。

如果你想了解老年保健品行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。重點(diǎn)分析了我國老年保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對老年保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前，我國人口老齡化趨勢加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012-2021年我國65歲以上人口數(shù)量持續(xù)增長，占總?cè)丝诘谋戎貜?012年的9.4%提升至2021年的14.2%。根據(jù)世界衛(wèi)生組織標(biāo)準(zhǔn)，“老齡化社會”、“老齡社會”和“超老齡社會”分別對應(yīng)65歲以上人口占比達(dá)到7%、14%和20%，由此可知我國已步入老齡社會。從人口結(jié)構(gòu)變化趨勢來看，我國保健品行業(yè)有望維持穩(wěn)健增長。

近年來，老年人已經(jīng)由以往的高儲蓄、少消費(fèi)的特征，悄然改變?yōu)樯岬没ㄥX、追求品質(zhì)的“新老年人”，其消費(fèi)需求旺盛。當(dāng)前，銀發(fā)族的消費(fèi)習(xí)慣不再是“輕消費(fèi)，重積蓄”。其中，食品相關(guān)消費(fèi)占到老年人日常消費(fèi)的39%，占比較高。

與老年人日漸旺盛的消費(fèi)需求相呼應(yīng)的是蓬勃發(fā)展的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場。2020年我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)到7.18萬億元，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到10.25萬億元，并保持高速增長。保健食品作為老年群體的剛性需求，成為整個養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。

相較于典型的發(fā)達(dá)國家，我國保健品的市場滲透率水平較低，平均僅有20%，而美國和日本的滲透率則分別為50%和40%。就各年齡段而言，保健品的滲透率在美國呈現(xiàn)出自然上升的趨勢，隨著年齡的增長，人們會越來越需要額外攝入營養(yǎng)來維持身體健康。而同樣的趨勢在中國卻不明顯。此外，從客戶粘性上看，中國10%的粘性客戶比例也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國60%。近些年中國的保健品市場增速超過全球平均水平，但現(xiàn)實(shí)是我國保健品行業(yè)仍未形成完善的監(jiān)管體系，人們的健康意識不夠強(qiáng)。隨著國民收入水平和教育水平的不斷上升以及相關(guān)法律法規(guī)的完善，預(yù)計(jì)會有越來越多的人去了解去購買保健品。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口超過2.6億人，比重達(dá)到18.70%。其中65歲及以上人口超過1.9億人，比重達(dá)到13.50%;80歲以上人口達(dá)3580萬人，比重達(dá)到2.54%。國際上的通?？捶ㄊ?，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化社會。

老齡化促進(jìn)了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人購買保健食品優(yōu)先考慮功能，提供多元化、多功能的保健食品來滿足老年群體的消費(fèi)需求勢在必行。

調(diào)查顯示，低齡老年人更具消費(fèi)活力。一是收入水平相對較高，受教育程度高，消費(fèi)觀念能夠與時俱進(jìn);二是身體健康程度更好，生活愛好豐富多元，外出社交場景多，除了基本日常生活品的購買需求，對文化娛樂、時尚服飾、電子產(chǎn)品、保健產(chǎn)品購買意愿更加強(qiáng)烈。

隨著國家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補(bǔ)充的必選品。

消費(fèi)者對老年保健品和專用食品認(rèn)同度較高。45.35%的消費(fèi)者認(rèn)為老年保健品和專用食品有效果，食用有益健康;36.67%的消費(fèi)者不確定食用實(shí)際效果，但愿意嘗試。

中國自2000年開始進(jìn)入老齡化社會，到2019年中國65周歲及以上人口17603萬人，占總?cè)丝诘?2.6%，從目前的趨勢來看，未來中國老齡化速度會以較高斜率上升，“十四五”期間中國或進(jìn)入中度老齡化社會，2030年之后65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎鼗虺^20%，屆時中國將進(jìn)入重度老齡化社會，對養(yǎng)老保健等產(chǎn)品和服務(wù)的需求會提升。

老年保健品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，2021Q1，超過九成中國老年人在保健品上的月均消費(fèi)主要集中在500元以下;在選購保健品時，老年人更多考慮功效，口碑及品牌的影響反而更弱。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活質(zhì)量的提高，大眾的健康養(yǎng)生意識越來越強(qiáng)，老年人身體素質(zhì)偏弱，患病幾率偏高，是高血壓、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在購買保健品時比較注重產(chǎn)品的功效。

老齡化加深是健康產(chǎn)業(yè)一大機(jī)遇，催生出旺盛的慢病治療及健康保健需求。市場調(diào)查顯示，國外老年消費(fèi)者中有70%希望通過食用保健食品來改善身體平衡，提高免疫力。美國消費(fèi)者中有35%購買提高免疫力的保健食品，泰國消費(fèi)者中有47%對維生素類保健食品的需求量上升，63%喜歡對眼睛有益的保健食品。歐洲消費(fèi)者中有45%認(rèn)為素食(含植物鹼)對身體有益，34%的波蘭消費(fèi)者和35%的法國消費(fèi)者青睞于植物型保健食品。

在市場逐漸規(guī)范化下，一家老年保健企業(yè)開始對產(chǎn)業(yè)鏈、品類的重新定位重視起來。產(chǎn)品競爭升級為企業(yè)資源整合并為客戶提供精準(zhǔn)健康解決方案的比拼。

未來的老年保健產(chǎn)品比的不再是概念，而是安全、品質(zhì)、功效和價格方面的核心競爭力。

由此可見，國外老年保健食品市場發(fā)展趨勢有以下特點(diǎn)：一是低脂肪、低熱量、低膽固醇的保健食品品種多、銷量大;二是維生素、礦物質(zhì)類保健食品所占比例穩(wěn)定;三是素食及植物性保健食品所占比重逐漸增大。

中國老年人口已經(jīng)突破2.6億，并且已經(jīng)邁入快速老齡化階段。其次老年保健品市場的規(guī)模已達(dá)千億左右，這是一個毋庸置疑的大市場。但是在需求之下也存在許多問題，產(chǎn)品弱營銷強(qiáng)就是一個非常嚴(yán)重的問題，營銷行為和產(chǎn)品價值不對等，我們覺得中老年市場無論存量還是增量都非常大。

而突圍很重要的一點(diǎn)在于產(chǎn)品本身，只有技術(shù)變化驅(qū)動的產(chǎn)品，才能帶來一些根本性的體感改變，因?yàn)橹欣夏耆说纳眢w機(jī)能下降，他們對于體感的需求是更強(qiáng)烈的。

雖然中老年保健品市場上大部分產(chǎn)品都集中在很少幾個品類，價格戰(zhàn)激烈，此外，還出現(xiàn)了一些產(chǎn)品創(chuàng)新升級的趨勢，比如蛋白粉。目前市面上的蛋白粉品牌繁多，既有進(jìn)口品牌和傳統(tǒng)大品牌，也有許多跨界品牌和不知名小品牌。從品類上看，除了比較常見的植物大豆蛋白粉、乳清蛋白粉、復(fù)合蛋白粉外，市面上還出現(xiàn)了一些新型蛋白粉，在產(chǎn)品功效上有了大幅提升，如促進(jìn)吸收的酵母蛋白粉、改善肌膚的膠原蛋白粉和增強(qiáng)免疫力的乳鐵蛋白粉。

與老年人對保健養(yǎng)生的迫切需求相呼應(yīng)的是，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注與老年群體相關(guān)的消費(fèi)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前A股市場共有54家上市公司涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，其中生物醫(yī)藥公司占比七成，為38家。隨著老年人對醫(yī)療服務(wù)、藥品、保健食品關(guān)注度的倍增，吸引相關(guān)上市公司加速保健產(chǎn)業(yè)鏈布局。

隨著年齡增長，老年人身體部分機(jī)能出現(xiàn)退化，如容易出現(xiàn)骨質(zhì)疏松、記憶力減退、失眠、消化不良等。當(dāng)前，針對此類情況的產(chǎn)品比較多，如健骨、助眠類、助消化的產(chǎn)品，但產(chǎn)品種類單一。未來，企業(yè)應(yīng)潛心將關(guān)注點(diǎn)放在研發(fā)形式豐富多樣、口感更優(yōu)，滿足不同場景的多元化產(chǎn)品上，以滿足不同年齡段老年消費(fèi)群體的細(xì)分需求。

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