腦白金主要成分曝光 竟是褪黑素！老年保健品市場投資風(fēng)險及發(fā)展前景

• 吳亞楠 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 381 18
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一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素;而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成。

火了這么多年的腦白金你知道其成分是什么嗎？腦白金主打老年群體，廣告詞更是深入人心?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”“腦白金，年輕態(tài)，健康品”。那你知道腦白金的成分是什么嗎?探訪發(fā)現(xiàn)一盒腦白金分為膠囊和口服液兩部分，從成分來看，膠囊的主要成分為褪黑素;而口服液主要由低聚糖、山楂、茯苓組成。

客服人員表示，“我們的產(chǎn)品都是經(jīng)國家審批的藍(lán)帽子產(chǎn)品，沒有任何副作用。從體外補(bǔ)充褪黑素，不僅能加深睡眠，提高睡眠質(zhì)量，更重要的是改善整個身體的機(jī)能狀態(tài)，提高生活質(zhì)量，延緩衰老的進(jìn)程?！?/p>

其實，腦白金在它的成分表里已經(jīng)清楚地表明，其膠囊的主要成分就為“褪黑素”，但這么多年來，受到廣告營銷的影響，并沒有多少人注意到它的成分，因此，也有不少網(wǎng)友紛紛評論：“大為震驚!”

腦白金膠囊使用的褪黑素成分是由大腦內(nèi)的松果體分泌的一種激素，它的合成和自身節(jié)律受光線明暗控制，亮光下會抑制分泌，黑暗中會促進(jìn)分泌，和大腦結(jié)合后會產(chǎn)生睡眠。補(bǔ)充褪黑素確實會有促進(jìn)睡眠的功效，而且褪黑素進(jìn)入血液到達(dá)各個器官，能讓所有臟器的生物鐘同步協(xié)調(diào)，形成一個同步的生物鐘，所以也有晝夜自律調(diào)節(jié)的作用。

“傳說中的‘腦白金體’其實就是分泌褪黑素的松果體，它并不像廣告中說的是‘大腦里的白金’那么神奇，不過就是能促進(jìn)睡眠而已。”專家表示，各個國家對于褪黑素的使用是有相關(guān)規(guī)定的，在我國并沒有把它列入醫(yī)藥的處方中，只是被允許作為保健食品原料使用，要求純度為99.5%以上，每日推薦用量為1-3mg，腦白金膠囊每粒的褪黑素含量為3mg，達(dá)到了推薦用量的上限。

換了名字價格翻好幾倍!

縱觀市面上的褪黑素保健品，價格大多親民。以某品牌褪黑素38元1盒可食用60天的價格來算，平均每顆價格為0.6元左右;而30天量的一盒腦白金(含膠囊和口服液)售價為243元，每天的價格為8.1元。

值得注意的是，腦白金自推出起，其英文名便叫做“Melatonin”，即“美樂通寧”，翻譯成中文就是“褪黑素”。換了個名字，通過廣告營銷，價格就翻了好幾倍。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉(zhuǎn)為必選消費品，發(fā)展進(jìn)入了快車道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健藥品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

老年保健品市場投資風(fēng)險及發(fā)展前景

中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系教授蔣卓勤介紹，在我國每十年進(jìn)行一次的全國性營養(yǎng)與健康調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，維生素、礦物質(zhì)是人們最容易缺乏的營養(yǎng)素。當(dāng)代老年人的慢性病發(fā)病譜正在發(fā)生改變，海鮮、肉類攝入量過多造成的營養(yǎng)不均衡日漸成為多種慢性疾病的基礎(chǔ)。

這意味著，繼吃飽、吃好后，飲食已進(jìn)入到第三個需求階段，即保健需求。因此，也推動了我國保健食品行業(yè)的向前發(fā)展。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計 2023 年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到 3282 億元，2027 年有望達(dá)到 4237 億元。

按照營養(yǎng)保健品的功能分類，增強(qiáng)免疫力這種普適類功能性保健品銷量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、輔助降血脂、解酒護(hù)肝等功能的營養(yǎng)保健品也有較大市場，主要與解決常見病或適用于生活中常見場景有關(guān)，都占據(jù)了全部市場5%以上的份額。其他功能類別的營養(yǎng)保健品市場較小，合計占比不超過30%。

隨著消費者健康意識的提升，“銀發(fā)一族”和“年輕一代”將是行業(yè)增長的主要驅(qū)動人群。從“銀發(fā)一族”購買保健品原因來看，41.9%老年人因想補(bǔ)充體內(nèi)某種營養(yǎng)素購買保健品;19.4%老年人因為醫(yī)生建議而購買保健品，還有16.1%、3.2%老年人分別因為朋友推薦、促銷吸引購買保健品。

圖表：我國進(jìn)口保健品功能分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

一方面中國是全球營養(yǎng)健康原料最主要的生產(chǎn)供應(yīng)地，同時也是全球營養(yǎng)保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⒃鏊僮羁斓南M市場，從進(jìn)口數(shù)據(jù)上也可看出，我國老年保健品進(jìn)口額達(dá)到20.44億美元。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的七普數(shù)據(jù)顯示，我國老年人口(60歲及以上)總量為2.64億人，10年間增加了8600萬人， 占總?cè)丝诘谋戎匾矎?3.26%上升到18.70%， 增長了5.44個百分點。我國將邁入中度老齡化社會，未來老齡人口增速及占比將進(jìn)一步提升。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占比超過7%即進(jìn)入老齡化社會。老年人保健品市場也帶來了新的商機(jī)。

隨著人們生活條件的提升，老年人越來越重視養(yǎng)生保健，保健食品已成為日常消費需求。數(shù)據(jù)顯示，我國80%的老年人會優(yōu)先考慮購買保健食品。保健食品作為老年群體的剛性需求，2023老年保健品行業(yè)市場發(fā)展空間巨大。

老年保健品市場需求空間

近十年來，我國老齡產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展。目前，已初步形成了老齡金融產(chǎn)業(yè)、老齡制造產(chǎn)業(yè)、老齡健康產(chǎn)業(yè)、老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)、老齡宜居產(chǎn)業(yè)、老齡文化產(chǎn)業(yè)等主要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。隨著我國老齡產(chǎn)業(yè)消費市場的不斷發(fā)展，未來中長期發(fā)展過程中我國老齡產(chǎn)業(yè)的重大需求將不斷凸顯。

未來隨著老齡人口生活水平的提高，老齡化深入發(fā)展，越來越多老年人開始重視養(yǎng)生保健等方面，保健品已成為日常需求，其行業(yè)競爭也日趨激烈，在這背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業(yè)企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展來突圍需要思考的重要方向。老年保健品行業(yè)市場規(guī)模已超過1500億元。

《2023-2028年中國老年保健藥品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》對中國老年保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了老年保健品市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

未來市場發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多老年保健品行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國老年保健藥品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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