化妝品市場(chǎng)調(diào)研：廣州化妝品產(chǎn)值達(dá)1000億元 居全國(guó)首位 未來中國(guó)人均化妝品擁有量有望追平發(fā)達(dá)國(guó)家水平

• 郭夢(mèng) 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 82
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今年初出臺(tái)的《廣州市人民政府關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，到2025年，該市化妝品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2至3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個(gè)以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意

11月1日，以“千年商都 國(guó)際美灣”為主題的首屆廣州國(guó)際美妝周開幕。其間，發(fā)布了《2023廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》(簡(jiǎn)稱白皮書)，當(dāng)中提到，廣州化妝品產(chǎn)值達(dá)1000億元(人民幣，下同)，居全國(guó)首位，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年兩位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)介紹，目前廣州市共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)1800余家，約占全國(guó)三分之一;備案的普通化妝品數(shù)量近60萬個(gè)，約占全國(guó)二分之一;化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)1000億元，居全國(guó)首位，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年兩位數(shù)增長(zhǎng)。該市云集化妝品批發(fā)經(jīng)營(yíng)企業(yè)近3000家，原料供應(yīng)商近3000家，包材印刷廠600余家。不僅化妝品企業(yè)數(shù)量多，還擁有一批龍頭企業(yè)，如寶潔、丸美、環(huán)亞、完美日記等，化妝品類上市企業(yè)近10家。

今年初出臺(tái)的《廣州市人民政府關(guān)于推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》提出，到2025年，該市化妝品產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領(lǐng)軍企業(yè)2至3家、超過50億元的企業(yè)5家以上，擁有5個(gè)以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場(chǎng)營(yíng)銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費(fèi)中心，成為享譽(yù)全球的“國(guó)際美灣”。

化妝品市場(chǎng)調(diào)研

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰，但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化，尤其是金融危機(jī)后，大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì)，同時(shí)價(jià)格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散，其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商和物流服務(wù)商。中游環(huán)節(jié)為品牌商、零售商和電商，下游則是消費(fèi)者。在供應(yīng)鏈管理方面，品牌商逐漸將關(guān)注點(diǎn)從單純的銷售業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)、客戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，二胎政策全面放開，孕產(chǎn)期專業(yè)肌膚護(hù)理知識(shí)的普及，提升了孕婦用護(hù)膚品的市場(chǎng)需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦護(hù)膚品作為母嬰行業(yè)與美容護(hù)膚行業(yè)的一個(gè)交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及消費(fèi)為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)型，二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大，涵蓋了不同年齡、性別、收入和地區(qū)的人群。在選擇化妝品時(shí)，消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)、功能、安全以及個(gè)性化需求。同時(shí)，環(huán)保、天然、健康等元素也成為了消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

目前，我國(guó)人均化妝品支出遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展、人民生活水平的提高、消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來中國(guó)人均化妝品擁有量有望追平發(fā)達(dá)國(guó)家水平。 從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌平分秋色，國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅速。

發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，化妝品行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道將持續(xù)發(fā)揮重要作用。

個(gè)性化需求：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的追求，定制化化妝品市場(chǎng)將迎來發(fā)展機(jī)遇。品牌商需要關(guān)注消費(fèi)者的個(gè)體差異和個(gè)性化需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

健康與環(huán)保：健康和環(huán)保意識(shí)將成為消費(fèi)者選擇化妝品的重要考慮因素。品牌商需要關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性，推廣綠色可持續(xù)的發(fā)展理念。

線上線下融合：線上渠道和線下實(shí)體店將逐漸融合，形成線上線下互動(dòng)的營(yíng)銷模式，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

跨界合作與創(chuàng)新：化妝品品牌商將尋求與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，推動(dòng)跨界創(chuàng)新。這將為品牌商提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)的未來發(fā)展空間巨大，預(yù)計(jì)到2028年，全球化妝品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將突破8160億美元。

總體而言，目前國(guó)內(nèi)美妝消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，零售額的增長(zhǎng)提振了行業(yè)信心。下階段，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖，化妝品市場(chǎng)依舊大有可為。不過，在化妝品消費(fèi)市場(chǎng)逐步恢復(fù)信心的過程中，有技術(shù)，有實(shí)力的企業(yè)才能夠真正在市場(chǎng)中立于不敗之地。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)...

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