2023年衛(wèi)龍加速打開(kāi)海外市場(chǎng) 辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值

• 吳亞楠 2023年10月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 974 61
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2023年，衛(wèi)龍正式成立了海外事業(yè)發(fā)展中心。與此同時(shí)，衛(wèi)龍的高效鋪貨能力加速它打開(kāi)海外市場(chǎng)，商超、地鐵站、便利店，乃至韓國(guó)中小學(xué)校旁的文具店、飲料自助販?zhǔn)蹤C(jī)里，隨處可見(jiàn)中國(guó)辣條的身影。

中國(guó)是全球最大的休閑食品市場(chǎng)之一。在眾多休閑食品的口味中，辣味植根于中國(guó)悠久的傳統(tǒng)飲食文化，為消費(fèi)者所帶來(lái)的愉悅、解壓和滿足感使其受歡迎程度與日俱增，從而成為休閑食品賽道中增長(zhǎng)最迅速的細(xì)分賽道，擁有巨大的發(fā)展空間。

辣條產(chǎn)業(yè)廣泛分布于湖南、河南、四川等國(guó)內(nèi)十余個(gè)省(市)，行業(yè)雖然起步較晚但發(fā)展迅速。據(jù)十大品牌網(wǎng)公布的十大辣條品牌排行榜，北方地區(qū)河南省的衛(wèi)龍辣條喜提辣條行業(yè)第一名。

目前，線下渠道仍是中國(guó)休閑食品銷售的主要渠道，其中食品店及市場(chǎng)和超市及便利店占整體銷售渠道的83%，網(wǎng)上渠道僅占13%。隨著網(wǎng)絡(luò)電商的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)銷售渠道逐漸向現(xiàn)代銷售渠道改變，未來(lái)休閑食品在電商平臺(tái)的銷售額將不斷增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值

在過(guò)去的幾年時(shí)間里，辣條倍受年輕人的追捧，辣條正逐漸被“低脂低鈉”等健康零食替代。衛(wèi)龍、麻辣王子、飛旺、饞大嘴巴、周氏、辣典、翻天娃、鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴、君仔、關(guān)家莊園、宇仔、鄔辣媽、賢哥……在吃貨們的助力下，國(guó)內(nèi)辣條行業(yè)不僅品牌越來(lái)越多，玩家越來(lái)越多。

辣條產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括面粉、小麥粉、大豆油等，下游渠道包含小型雜貨店等傳統(tǒng)渠道、商超等現(xiàn)代渠道以及電商渠道等等。對(duì)于休閑蔬菜類制品，產(chǎn)業(yè)鏈與調(diào)味面制品類似，只不過(guò)上游原材料為海帶等原材料。辣味在中國(guó)飲食習(xí)慣中歷史悠久。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，辣味休閑食品在中國(guó)的受歡迎程度與日俱增。隨著近年來(lái)辣味休閑食品行業(yè)的發(fā)展，眾多食品生產(chǎn)商持續(xù)開(kāi)發(fā)新型食品以調(diào)節(jié)不斷變化的消費(fèi)者偏好，推動(dòng)了辣味休閑食品行業(yè)的增長(zhǎng)。

食用辣味休閑食品可以為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)，令消費(fèi)者感到愉悅、滿足與慰藉，因此辣味休閑食品受到來(lái)自不同年齡層次消費(fèi)者的喜愛(ài)，孕育了日益壯大的辣味休閑食品消費(fèi)者群體。另外，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快促進(jìn)人口流動(dòng)，加上物流基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步完善，有助于地方美食傳播到全國(guó)各地。辣味食品由主要在湖南、湖北、四川、重慶、貴州及江西盛行，逐步風(fēng)靡全國(guó)。

隨著流媒體的發(fā)展，尤其是抖音國(guó)際版tik tok強(qiáng)勢(shì)出海韓國(guó)，辣條甚至一躍成為全球短視頻內(nèi)容網(wǎng)站中最炙手可熱的中國(guó)食物。

在tik tok上搜索#Chinese snacks時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索頁(yè)排序TOP20近7成均為辣條相關(guān)。而在韓國(guó)吃播區(qū)，辣條更是不少視頻博主的流量法寶，播放量以“萬(wàn)”為單位。

衛(wèi)龍辣條布局海外市場(chǎng)

作為辣條界一哥，衛(wèi)龍致力于讓中國(guó)傳統(tǒng)美食娛樂(lè)化、休閑化、便捷化、親民化，不僅陪伴了中國(guó)千禧一代的成長(zhǎng)，同時(shí)也成為了中國(guó)領(lǐng)先的辣味休閑食品企業(yè)，2021年公司市場(chǎng)份額排名榜首，達(dá)到6.2%。

2022年12月15日，衛(wèi)龍(09985.HK)正式在港交所主板掛牌上市，首日，衛(wèi)龍開(kāi)盤報(bào)10.20港元/股，較發(fā)行價(jià)10.56港元微跌3.4%，截至次日收盤，衛(wèi)龍股價(jià)依舊處于低于發(fā)行價(jià)階段。但從發(fā)售結(jié)果來(lái)看，衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)香港公開(kāi)發(fā)售以及國(guó)際發(fā)售的股份均獲超額認(rèn)購(gòu)，三家基石投資者合計(jì)認(rèn)購(gòu)金額達(dá)5.80億港元，占已發(fā)行股本的2.32%。

若未行使超額配售權(quán)，衛(wèi)龍此次全球發(fā)售募集資金為8.99億港元，其中約57%用于擴(kuò)大和升級(jí)生產(chǎn)設(shè)施與供應(yīng)鏈體系，約15%用于進(jìn)一步拓展銷售和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，約10%用于品牌建設(shè)，約10%用于產(chǎn)品研發(fā)活動(dòng)以及提升研發(fā)能力，約8%用于推進(jìn)業(yè)務(wù)的數(shù)智化建設(shè)。

辣條這一國(guó)民零食能走出國(guó)門，就不得不提到以“衛(wèi)龍”為代表的辣條海外事業(yè)版圖。

2023年，衛(wèi)龍正式成立了海外事業(yè)發(fā)展中心。與此同時(shí)，衛(wèi)龍的高效鋪貨能力加速它打開(kāi)海外市場(chǎng)，商超、地鐵站、便利店，乃至韓國(guó)中小學(xué)校旁的文具店、飲料自助販?zhǔn)蹤C(jī)里，隨處可見(jiàn)中國(guó)辣條的身影。

辣條市場(chǎng)規(guī)模將增至近700億元

辣味在中國(guó)人的飲食習(xí)慣中歷史悠久，近年來(lái)，辣味休閑食品在中國(guó)消費(fèi)者中的受歡迎程度與日俱增。2016-2021年，辣味休閑食品行業(yè)的零售額復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%，高于中國(guó)整體休閑食品行業(yè)同期年復(fù)合增長(zhǎng)率。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，預(yù)計(jì)2021-2026年前者還將以9.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

規(guī)模增長(zhǎng)的背后源于持續(xù)壯大的消費(fèi)者群體、日益豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和不斷提升的消費(fèi)頻次。

弗若斯特沙利文資料顯示，2020年辣條市場(chǎng)規(guī)模約455億元，預(yù)計(jì)在2026年增長(zhǎng)至近700億元。數(shù)據(jù)顯示2016~2021年，休閑零食復(fù)合增速為6.1%，辣條復(fù)合增速為9.4%，辣條憑一己之力跑贏整個(gè)休閑零食行業(yè)。

《2023-2028年辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》對(duì)中國(guó)辣條行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了辣條市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多辣條行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年辣條行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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