2023年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年10月17日 來源：百度 898 56
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如果你想了解潤(rùn)唇膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)潤(rùn)唇膏行

近年來，隨著中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)上升。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護(hù)理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對(duì)于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費(fèi)者來說，其對(duì)嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

與皮膚相對(duì)，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對(duì)物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。近年來，唇部護(hù)理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。潤(rùn)唇膏主要起滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。潤(rùn)唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。

如果你想了解潤(rùn)唇膏行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)潤(rùn)唇膏行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

近年來，隨著中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)上升。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催化下，精細(xì)化護(hù)膚的戰(zhàn)役已然打響，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求越來越大，與此同時(shí)，他們對(duì)身體局部的護(hù)理意識(shí)也越發(fā)增強(qiáng)。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護(hù)理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對(duì)于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費(fèi)者來說，其對(duì)嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

20世紀(jì)初以前，人們一般將黃瓜泥和玫瑰花汁調(diào)和制成液狀或膏狀的唇膏，裝在盒子內(nèi)備用，但使用和保存都不方便。從20世紀(jì)初開始，以油脂和蠟制成的圓柱形、以旋進(jìn)式包裝的唇膏面世，由于使用和保存均十分方便，大受歡迎，近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，綜合國(guó)力、人民生活水平的巨大變化，消費(fèi)者對(duì)于“美”的追求日趨強(qiáng)烈，促使?jié)櫞礁嘈袠I(yè)得到了飛速發(fā)展。

當(dāng)前，全球化妝品專利申請(qǐng)整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，近10年來，專利申請(qǐng)數(shù)也開始大幅增長(zhǎng)。其中，廣東是最重要的申請(qǐng)地，國(guó)內(nèi)化妝品領(lǐng)域?qū)＠?8%來自于廣東省。其中，廣州市在化妝品多個(gè)技術(shù)分支均具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，特別是在護(hù)膚、彩妝領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯。廣州市化妝品專利申請(qǐng)中，皮膚用化妝品占比高達(dá)72%。

2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元。2028年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.11%。

現(xiàn)下，品牌們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者不同的護(hù)唇需求，還紛紛在雙唇的護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費(fèi)者見面，唇部護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細(xì)分多元。

從功能上來看，潤(rùn)唇膏的功能越來越多，過去潤(rùn)唇膏只是滋潤(rùn)嘴唇之用，但現(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤(rùn)唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效?，F(xiàn)時(shí)的潤(rùn)唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤(rùn)唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們?cè)诿缞y個(gè)護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來自于線上網(wǎng)購。90后、95后的巨大消費(fèi)需求，也刺激著大批企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅等產(chǎn)品。如近年來“國(guó)貨”品牌的興起，2018年，作為90后、95后兒時(shí)回憶的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，一時(shí)間在網(wǎng)上引起廣泛討論。

近年來，隨著中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國(guó)居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)上升。在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催化下，精細(xì)化護(hù)膚的戰(zhàn)役已然打響，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求越來越大，與此同時(shí)，他們對(duì)身體局部的護(hù)理意識(shí)也越發(fā)增強(qiáng)。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護(hù)理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對(duì)于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費(fèi)者來說，其對(duì)嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

和口紅不同的是，唇膏都是修護(hù)與護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類與脂類以及蠟類作為原材料的，而且對(duì)人群也不會(huì)太細(xì)分男女，所以不單單是干燥的秋冬季節(jié)，就算是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的必備品之一，對(duì)于女生而言，我們?cè)谶x擇護(hù)膚品方面可能會(huì)有更精確的定位，不過對(duì)于很多男生來說，只要知道好用不好用，對(duì)品牌的研究少。

現(xiàn)下，品牌們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者不同的護(hù)唇需求，還紛紛在雙唇的護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費(fèi)者見面，唇部護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細(xì)分多元。

對(duì)于品牌有所了解的就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個(gè)品牌是國(guó)產(chǎn)的，有日本的，也有美國(guó)的，還有法國(guó)與德國(guó)的，不過前十名里，沒有一個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，所以很明顯在中國(guó)四千多億的美妝市場(chǎng)里，唇膏這個(gè)品類，外國(guó)品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)加速搶灘了。

而潤(rùn)唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是很大的，一個(gè)小小的潤(rùn)唇膏最高都可以賣到上百元，就別說那些國(guó)際大牌了，花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為，在現(xiàn)代人看來并沒有那么突然。

不過我們也意識(shí)到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)品牌的欠缺，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)的唇膏市場(chǎng)，都是以進(jìn)口潤(rùn)唇膏為主，而且在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，也是以國(guó)外潤(rùn)唇膏品牌為主，就算是國(guó)產(chǎn)品牌在慢慢崛起，還是敵不過國(guó)外品牌的影響力。

目前我國(guó)潤(rùn)唇膏市場(chǎng)參與者眾多，如敦秀雷敦(中國(guó))藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯(lián)合利華(中國(guó))投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤(rùn)貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國(guó))投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國(guó))有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。其中，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤(rùn)、維尼亞等品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)有很大的市場(chǎng)影響力。

潤(rùn)唇膏行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

首先，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌形象和護(hù)膚功效的追求，潤(rùn)唇膏行業(yè)受到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，特別是女性消費(fèi)者更加重視唇部的護(hù)理，使得潤(rùn)唇膏行業(yè)受到消費(fèi)者的青睞。

其次，新型護(hù)唇產(chǎn)品的推出為潤(rùn)唇膏行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，例如睡眠唇膏、抗敏唇膏等，以及基于中草藥成分的潤(rùn)唇膏，使消費(fèi)者能夠擁有更多的選擇，也使得潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得到了進(jìn)一步的提升。

此外，潤(rùn)唇膏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，受到市場(chǎng)的普遍認(rèn)可，越來越多的企業(yè)參與其中，加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也使得潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)大。

未來幾年，預(yù)計(jì)中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)上升，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)唇部護(hù)理的需求量也在不斷增加，同時(shí)，各大品牌也會(huì)推出更多更豐富的護(hù)唇產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。隨著消費(fèi)者對(duì)品牌形象和護(hù)膚功效的追求，以及新型護(hù)唇產(chǎn)品的推出，預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還將得到進(jìn)一步的提升。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)潤(rùn)唇膏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為潤(rùn)唇膏企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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