潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費洞察

• 吳澳燕 2023年3月19日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1307 85
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隨著潤唇膏行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對市場的研究，主動融入年輕消費圈層。

近年來，唇部護理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護唇乳、護唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

步入秋冬，潤唇膏是大多數(shù)人護理唇部的主要選擇，并且在唇部護理領(lǐng)域，潤唇膏品類占據(jù)市場的絕對份額。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月唇部護理的市場總成交額為9.1億元，其中僅僅潤唇膏單一類目的市場總額就高達(dá)6.5億元，市場占有率接近70%。

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。

與皮膚相對，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤唇膏主要起滋潤、保護嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

當(dāng)前，全球化妝品專利申請整體呈現(xiàn)上升趨勢，近10年來，專利申請數(shù)也開始大幅增長。其中，廣東是最重要的申請地，國內(nèi)化妝品領(lǐng)域?qū)＠?8%來自于廣東省。其中，廣州市在化妝品多個技術(shù)分支均具備較強的創(chuàng)新能力，特別是在護膚、彩妝領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。廣州市化妝品專利申請中，皮膚用化妝品占比高達(dá)72%。

2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元。2028年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長率將達(dá)到7.11%。

我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計在今年將超萬億級別，其中護膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數(shù)增長。與此同時，中國進入國貨品牌崛起新時代，國產(chǎn)替代的浪潮越來越大。

潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費洞察

近年來，隨著中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)上升。

在“顏值經(jīng)濟”的催化下，精細(xì)化護膚的戰(zhàn)役已然打響，消費者對化妝品的需求越來越大，與此同時，他們對身體局部的護理意識也越發(fā)增強。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費者來說，其對嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

除了唇部精華銷量走俏之外，品牌們?yōu)榱藵M足消費者不同的護唇需求，還紛紛在雙唇的護理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費者見面，唇部護理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細(xì)分多元。

從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效。現(xiàn)時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

目前，我國潤唇膏市場主要以進口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護方面的消費絕大部分來自于線上網(wǎng)購。

90后、95后的巨大消費需求，也刺激著大批企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅等產(chǎn)品。如近年來“國貨”品牌的興起，2018年，作為90后、95后兒時回憶的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏，一時間在網(wǎng)上引起廣泛討論。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風(fēng)靡全網(wǎng)。

隨著潤唇膏行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對市場的研究，主動融入年輕消費圈層。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。潤唇膏行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤唇膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潤唇膏行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來潤唇膏業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找潤唇膏行業(yè)的投資商機。

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  2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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