潤唇膏行業(yè)市場多大?潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費(fèi)洞察

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 823 50
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近年來，唇部護(hù)理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

潤唇膏行業(yè)市場多大?潤唇膏是一種個(gè)人護(hù)理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現(xiàn)時(shí)的潤唇膏為了加強(qiáng)滋潤功能，更會(huì)加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產(chǎn)品推陳出新，有部分采用擠壓式設(shè)計(jì)，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時(shí)的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效?，F(xiàn)時(shí)的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

近年來，唇部護(hù)理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

潤唇膏是大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，并且在唇部護(hù)理領(lǐng)域，潤唇膏品類占據(jù)市場的絕對(duì)份額。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月唇部護(hù)理的市場總成交額為9.1億元，其中僅僅潤唇膏單一類目的市場總額就高達(dá)6.5億元，市場占有率接近70%。

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。

與皮膚相對(duì)，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對(duì)物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤唇膏主要起滋潤、保護(hù)嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

潤唇膏行業(yè)市場分析

當(dāng)前，全球化妝品專利申請(qǐng)整體呈現(xiàn)上升趨勢，近10年來，專利申請(qǐng)數(shù)也開始大幅增長。其中，廣東是最重要的申請(qǐng)地，國內(nèi)化妝品領(lǐng)域?qū)＠?8%來自于廣東省。其中，廣州市在化妝品多個(gè)技術(shù)分支均具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，特別是在護(hù)膚、彩妝領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。廣州市化妝品專利申請(qǐng)中，皮膚用化妝品占比高達(dá)72%。

2020年中國潤唇膏市場規(guī)模達(dá)16.35億元，同比增長17.6%，預(yù)計(jì)2022年中國潤唇膏市場規(guī)模將達(dá)到24.11億元，當(dāng)前消費(fèi)者已形成較為全面且專業(yè)的護(hù)膚意識(shí)，引導(dǎo)著潤唇膏產(chǎn)品不斷加速迭代推新，也不斷地驅(qū)動(dòng)潤唇膏行業(yè)飛速發(fā)展。

2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元。2028年我國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長率將達(dá)到7.11%。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯(lián)合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

另外，而對(duì)于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一，我們提起唇膏，很多人都覺得這個(gè)是女生的話題，不過隨著現(xiàn)代人的生活精致化，不論是唇膏，還是美妝，不再是女生的專屬系列了，男生化妝也不是娘的代名詞，所唇膏就更加談不上了。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

目前，我國潤唇膏市場主要以進(jìn)口潤唇膏為主，競爭品牌相對(duì)較多，市場集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們?cè)诿缞y個(gè)護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來自于線上網(wǎng)購。

90后、95后的巨大消費(fèi)需求，也刺激著大批企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅等產(chǎn)品。如近年來“國貨”品牌的興起，2018年，作為90后、95后兒時(shí)回憶的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏，一時(shí)間在網(wǎng)上引起廣泛討論。

我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)在今年將超萬億級(jí)別，其中護(hù)膚品占比最高，各細(xì)分品類都保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。社交電商和直播的快速崛起推動(dòng)線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數(shù)增長。與此同時(shí)，中國進(jìn)入國貨品牌崛起新時(shí)代，國產(chǎn)替代的浪潮越來越大。

潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費(fèi)洞察

近年來，隨著中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，中國居民對(duì)化妝品的消費(fèi)將持續(xù)上升。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的催化下，精細(xì)化護(hù)膚的戰(zhàn)役已然打響，消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求越來越大，與此同時(shí)，他們對(duì)身體局部的護(hù)理意識(shí)也越發(fā)增強(qiáng)。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護(hù)理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對(duì)于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費(fèi)者來說，其對(duì)嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

根據(jù)最新發(fā)布的一份唇膏線上品牌報(bào)告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據(jù)了唇膏熱銷榜單前十的位置。

對(duì)于品牌有所了解的就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個(gè)品牌是國產(chǎn)的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個(gè)是國產(chǎn)品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個(gè)品類，外國品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)加速搶灘了。

除了唇部精華銷量走俏之外，品牌們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者不同的護(hù)唇需求，還紛紛在雙唇的護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費(fèi)者見面，唇部護(hù)理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細(xì)分多元。

從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時(shí)的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達(dá)致化妝功效。現(xiàn)時(shí)的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯(cuò)的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯(cuò)，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時(shí)風(fēng)靡全網(wǎng)。

隨著潤唇膏行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對(duì)市場的研究，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)圈層。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。潤唇膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤唇膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潤唇膏行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測未來潤唇膏業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找潤唇膏行業(yè)的投資商機(jī)。

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  2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  潤唇膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析潤唇膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘潤唇膏行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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