中國潤唇膏行業(yè)競爭格局 中國潤唇膏行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

• 周迅 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1294 84
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潤唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是十分龐大的。一個(gè)小小的潤唇膏最高都能賣到上百元，更不用說那些國際大牌了，花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為，在現(xiàn)代人看來并沒有那么突兀。作為大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護(hù)理領(lǐng)域里占據(jù)著絕對份額。雖然從目前

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護(hù)、護(hù)膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會(huì)太過于細(xì)分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節(jié)，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析

潤唇膏有固體和液體兩種狀態(tài)的，可根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇。但是購買潤唇膏，尤其是網(wǎng)上購物，一定要看清產(chǎn)品品牌和成分，重視口碑效應(yīng)。

對于唇部產(chǎn)品，大部分消費(fèi)者的訴求多集中在保濕、補(bǔ)水、淡化唇紋、去角質(zhì)等。同時(shí)，相較于其他護(hù)膚產(chǎn)品，唇部產(chǎn)品的價(jià)格普遍偏低，因此消費(fèi)者在選購時(shí)對于價(jià)格的敏感度會(huì)降低。綜合起來看，誰的功效更強(qiáng)，使用體驗(yàn)更好(更有技術(shù)含量)，誰就更勝一籌。

通過品牌喜好分布的調(diào)查我們得知消費(fèi)者偏好使用的潤唇膏品牌主要集中為曼秀雷敦(50.2%)、美寶蓮(23.4%)、歐萊雅(19.4%)，且占總數(shù)的比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其余品牌，這些進(jìn)口品牌的產(chǎn)品大部分都是在國內(nèi)生產(chǎn)。而其余被提及的潤唇膏品牌當(dāng)中，大部分也屬于進(jìn)口品牌，僅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼麗(中國臺灣)(0.4%)為國產(chǎn)品牌或中外合資品牌，且占比都偏低。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

中國潤唇膏行業(yè)消費(fèi)趨勢分析

潤唇膏作為美妝常用細(xì)分品類之一，消費(fèi)需求是十分龐大的。一個(gè)小小的潤唇膏最高都能賣到上百元，更不用說那些國際大牌了，花費(fèi)幾百元買一只唇膏的行為，在現(xiàn)代人看來并沒有那么突兀。

作為大多數(shù)人護(hù)理唇部的主要選擇，潤唇膏在唇部護(hù)理領(lǐng)域里占據(jù)著絕對份額。雖然從目前的市場份額來看，唇部護(hù)理市場僅占了一小部分。但是從近兩年的增長速度上來看，唇部護(hù)理市場入局的企業(yè)越來越多，小眾市場更是不斷細(xì)分，除了常見的唇膏、唇膜以外，護(hù)唇乳、護(hù)唇霜、唇部精華液、唇部精華油等都不同質(zhì)地、不同功效的唇部產(chǎn)品被推出市場。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場份額。

目前國內(nèi)女性消費(fèi)群體超5億人，這部分消費(fèi)群體擁有更多的收入和更多的機(jī)會(huì)。圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新的消費(fèi)趨勢，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈提供了無限機(jī)遇。

在中國，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年化妝品類零售總額達(dá)4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創(chuàng)8年來化妝品類零售總額最大增幅。

中研普華研究院報(bào)告顯示，2022年中國化妝品市場規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)容以及消費(fèi)頻次不斷增加有關(guān)。中長期來看，化妝品滲透率及消費(fèi)頻次的提升仍有空間，兩者將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)化妝品市場持續(xù)向好。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國潤唇膏市場進(jìn)行了分析研究。

報(bào)告在總結(jié)中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對中國潤唇膏行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為潤唇膏企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國潤唇膏行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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