2023展覽服務行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年10月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) CCPIT 中國會展經(jīng)濟研究會 1186 77
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展覽服務，又稱會議及展覽服務(會展服務、展會服務等)是指為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來等舉辦的展覽和會議。

一、展覽服務的概念

展覽服務，又稱會議及展覽服務(會展服務、展會服務等)是指為商品流通、促銷、展示、經(jīng)貿(mào)洽談、民間交流、企業(yè)溝通、國際往來等舉辦的展覽和會議。在國民經(jīng)濟行業(yè)分類中，會議及展覽服務的代碼為7491，歸屬“其它商務服務”類。展覽服務包括展覽館和會議中心的管理服務。

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。從展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，涉及多項環(huán)節(jié)，并且層層緊扣。上游主要參與者是展覽的服務提供商，涵蓋場館租賃、展位單間、展具租賃等活動;中游端是展覽主辦單位和展覽承辦單位，也是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié);下游包括但不限于展覽代理合作機構、參展商以及參展觀眾。

二、展覽服務行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2022年中國展覽業(yè)實際投入運營的展館數(shù)量(126個)較上年出現(xiàn)大幅下滑，甚至低于2020年水平，為疫情發(fā)生以來最困難時期，同比降幅達16.6%;室內(nèi)可租用總面積為952萬平方米，同比減少了82萬平方米，同比下降7.9%。因新冠疫情防控的形勢復雜且波動性極強，舉辦線下展覽的時間窗口難以把控，使得近年的整體展覽業(yè)難以回到2019年的規(guī)模，2022年，全國的線下展覽總數(shù)為2572場，較上年末減少了2923場，同比降幅達53.2%。

從線下展覽總面積來看，整體走勢呈波浪式下降，2021年的展覽總面積雖有回暖現(xiàn)象，但是2022年的展覽總面積未到預期水平。2022年，全國線下展覽總面積為4721萬平方米，同比減少了4463萬平方米，同比增速為-48.6%。中國展覽平均面積穩(wěn)中有升，且上漲趨勢明顯。2021年的中國展覽平均面積為1.67萬平方米，較上年底增加了0.24萬平方米;2022年中國展覽平均面積(1.84萬平方米)同比增長10.2%。

2022年，中國經(jīng)貿(mào)類展覽數(shù)量、經(jīng)貿(mào)類展覽面積均出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年共舉辦了經(jīng)貿(mào)類展覽1807個，同比增速為-38.7%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為5576萬平方米，同比下降達41.1%。從辦展數(shù)量來看，華東地區(qū)保持首位，2022年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽758個，占了全國比例的41.9%;其次是華南和華中地區(qū)，分別占比20.6%、11.1%。從辦展面積來看，華東地區(qū)仍然領先，2022年的經(jīng)貿(mào)類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%;最少的兩個地區(qū)華北和西北地區(qū)的展覽面積分別占了全國比例的5.6%、5.0%。

經(jīng)貿(mào)類展覽辦展數(shù)量的行業(yè)布局而言，展覽數(shù)量從多到少依次是輕工業(yè)類展覽、重工業(yè)類展覽、服務業(yè)類展覽、農(nóng)業(yè)類展覽以及專項類展覽，辦展數(shù)量分別為755個、467個、400個、106個和79個。中國進出口商品交易會展館(廣交會展館)自建成以來，多年保持年辦展數(shù)量、辦展面積全國前三的好成績。2022年，廣交會展館的展覽總面積約為300萬平方米，位居全國第二;共舉辦71個展覽，位居全國第四。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年南京國際博覽中心的展覽總面積約224萬平方米，較上年末增長61%;共舉辦了74個展覽，同比增幅達78%，展覽總數(shù)量并列全國第三。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年展覽服務行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2022年中國展覽舉辦場次為2572場，較2021年展覽總數(shù)減少2923場，同比下降53.2%。主要是受疫情影響，全國境內(nèi)舉辦線下展覽的城市由2021年的183減至148，同比減少19.13%，同時作為全國展覽業(yè)龍頭城市的上海市，受疫情重創(chuàng)，全年辦展規(guī)模大幅萎縮，自2022年3月起線下展停辦，至年底僅舉辦17個項目。2022年國內(nèi)展覽舉辦城市中廣州、長沙、沈陽分別以193、178、154場位列前三。

就國內(nèi)展覽行業(yè)下游分布來看，中國會展經(jīng)濟研究會通過采集2022年國內(nèi)1411場展覽具體信息，建立項目清單統(tǒng)計，展覽主題可分為27行業(yè)大類，可細分為122個行業(yè)小類。在行業(yè)一類展覽中，汽車類、文教類、休閑娛樂類展覽數(shù)量最多，分別舉辦了256場、149場和137場，各自占比18%、11%和10%。展覽規(guī)模方面，汽車類、休閑娛樂類和家居類展覽面積最大，分別為654萬平方米、333萬平方米和315萬平方米，各自占比19%、9%和9%。

從國內(nèi)展覽場館建設情況來看，據(jù)統(tǒng)計，2022年中國展覽場館在用數(shù)量為356座，同比2021年增加65座，增速22.34%，正在建設的展館有27座，同比去年在建展館增加3座，全國已經(jīng)立項待建展館有8座，同比去年增加2座。

ITES深圳工業(yè)展今年首發(fā)陣容強大，百款新銳技術及產(chǎn)品在展會上首次亮相;第35屆國際橡塑展吸引了超百家國家級“小巨人”參展，并推出200多件全球或亞洲首發(fā)的技術項目;高性能醫(yī)療器械展，各種新產(chǎn)品、新技術、新成果紛紛登場，現(xiàn)場發(fā)布了手術器械、醫(yī)療檢測、醫(yī)療機器人等多個細分領域最新技術及產(chǎn)品。

除了疫情防控常態(tài)化和市場需求釋放等因素外，一個主要原因是深圳較早進行了科學、精心的謀篇布局，在政策頂層設計方面搶了先手、切中了要害、下足了功夫。2022年2月，深圳出臺《深圳市關于建設國際會展之都的若干措施》等政策舉措，拿出硬招實招，不斷完善會展業(yè)政策支撐體系，全力推動會展業(yè)提質升級，對辦展辦會給予政策扶持和獎勵，吸引國內(nèi)外知名展會落戶和本地品牌展做大做強，加快建設國際會展之都。

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  展覽服務行業(yè)研究報告主要分析了展覽服務行業(yè)的市場規(guī)模、展覽服務市場供需求狀況、展覽服務市場競爭狀況和展覽服務主要企業(yè)經(jīng)營情況、展覽服務市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對展覽服務行業(yè)的...

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