2023電子煙行業(yè)市場環(huán)境分析及未來發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 506 27
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近年來，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細(xì)胞毒性、致癌物質(zhì)及誘變物質(zhì)均大大低于傳統(tǒng)香煙，因此順勢而起發(fā)展強勁，全球新型煙草市場突破重圍應(yīng)運而生。截至2021年末，我國共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質(zhì)， 有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。世界衛(wèi)生組織專門對電子煙進行了研究，并得出了明確的結(jié)論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害。

電子煙的工作原理是，煙油在電子煙工作時由儲存處傳送到霧化室，動力艙再控制霧化室中的霧化器發(fā)熱，加熱煙油產(chǎn)生模擬吸煙的煙霧，以滿足吸煙者的需求。電子煙作為新型煙草制品的品種之一，具有新型煙草制品的特征：不用燃燒，焦油含量較低，產(chǎn)生的煙霧能滿足消費者吸煙的生理需求。電子煙相比于傳統(tǒng)香煙更加環(huán)保，且能重復(fù)抽吸。

電子煙理念雖源自于國外，但是第一支電子煙量產(chǎn)于中國。歐美等地是電子煙文化Vape興起和興盛之地，電子煙政策也較為完善，歐美煙草巨頭發(fā)力電子煙市場的時間也較早，因此歐美成為了全球電子煙需求的主要地區(qū)，中國電子煙企業(yè)的產(chǎn)品也主要銷往海外。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

2022年3月11日，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品。同時禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。 ，2022年4月8日，國家市場監(jiān)督管理總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會)批準(zhǔn)《電子煙》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)，自2022年10月1日起實施 。

中國電子煙市場缺乏統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管難度大?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》規(guī)定，煙草專賣品是指“卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械”。電子煙未包含在煙草品類，也非藥品、醫(yī)療器械。

電子煙企業(yè)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)可供參考，企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高低不一，導(dǎo)致市場上在售的各類產(chǎn)品在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計、質(zhì)量控制等方面差異較大，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。部分廠商將以次充好的低端產(chǎn)品在中國出售，通過低價競爭擾亂正常的市場秩序。由于劣質(zhì)產(chǎn)品的口感、安全性與宣傳效果差別巨大，導(dǎo)致消費者對電子煙缺乏信心，嚴(yán)重制約了行業(yè)的良性發(fā)展。

國內(nèi)電子煙專利主要集中于液態(tài)電子煙領(lǐng)域。2012-2021十年間，國內(nèi)申請專利總數(shù)28838項，其中液態(tài)電子煙專利占比93.0%，共25954項。電子煙專利申請集中于近三年涌現(xiàn)。過去三年，每年專利申請數(shù)量在5000項以上;2021年四季度以來，專利申請數(shù)量每月增加。預(yù)計2022年專利申請總數(shù)將超過7000項。

2023電子煙行業(yè)市場環(huán)境分析及未來發(fā)展空間

近年來，新型煙草制品(電子煙、加熱不燃燒制品)因其細(xì)胞毒性、致癌物質(zhì)及誘變物質(zhì)均大大低于傳統(tǒng)香煙，因此順勢而起發(fā)展強勁，全球新型煙草市場突破重圍應(yīng)運而生。截至2021年末，我國共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家。

隨著3月11日《電子煙管理辦法》的發(fā)布，國內(nèi)電子煙市場全面規(guī)范化、國有化的時代即將來臨。對于原本松散的國內(nèi)電子煙市場來說，國有強監(jiān)管的出現(xiàn)勢必會造成行業(yè)一定程度的震蕩，大量違規(guī)生產(chǎn)電子煙及電子煙配件的廠商會被強制關(guān)停，而電子煙大廠則面臨著營業(yè)執(zhí)照獲取等一系列問題，從而對我國電子煙市場規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者在選購電子煙時都會選擇非煙草口味的產(chǎn)品，該產(chǎn)品額銷量占比甚至達(dá)到90%以上。

不過在新規(guī)之后，所有水果口味的電子煙宣布全部下架。但是，市面上水果味電子煙并沒有消失，只是轉(zhuǎn)入了更加隱秘的圈子。各種非國標(biāo)電子煙新產(chǎn)品屢禁不止，電商、短視頻、直播、社交平臺虛假宣傳和違法銷售電子煙，利用閃送、跑腿、同城配送等渠道規(guī)避監(jiān)管，各種電子煙銷售群多如牛毛，部分店主甚至?xí)o熟客代購水果味煙彈，價格也高出近50%。

當(dāng)前電子煙制造及品牌企業(yè)超過1500家，超過7成企業(yè)以產(chǎn)品出口海外為主。電子煙供應(yīng)鏈及周邊服務(wù)企業(yè)近10萬家。隨著《電子煙管理辦法》《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)政策文件的相繼頒布，電子煙產(chǎn)業(yè)逐步進入規(guī)范發(fā)展時代，中國電子煙產(chǎn)業(yè)在出口領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)保持過往良好的發(fā)展勢頭。

電子煙產(chǎn)品本質(zhì)為替代傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，未來電子煙或?qū)⒒貧w口味還原度、抽吸體驗等煙草本源屬性，具備技術(shù)研發(fā)實力公司有望獲得更多的市場份額。從生產(chǎn)端來看，短期內(nèi)電子煙銷量將受口味約束出現(xiàn)階段性減少，但長期伴隨電子煙煙草口味充分還原。從渠道端來看，電子煙的批發(fā)環(huán)節(jié)或?qū)⑹諝w中煙體系，品牌專賣店或?qū)⒈患系?、便利店、傳統(tǒng)卷煙網(wǎng)點所取代。

目前中國電子煙滲透率遠(yuǎn)低于美國、日本、英國等國家的電子煙滲透率。隨著未來中國電子煙滲透率進一步提高，中國電子煙行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。

電子煙行業(yè)研究報告中的電子煙行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對電子煙行業(yè)進行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進出口情況等。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國電子煙行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

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