無線耳機市場兩級分化格局明顯 無線耳機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 322 13
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2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。

無線耳機是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機中，接受端就是相當于是一個收音機。

全球混合辦公的流行，越來越多的消費者正在工作和生活中使用音頻設備，很多消費者非常依賴于音頻設備帶來的便捷連接、觀看視頻、暢玩游戲、遠程辦公和聆聽音樂的體驗，推動了無線耳機行業(yè)的發(fā)展。

智能手機上的內(nèi)容越來越豐富,從音樂到游戲再到影視劇、娛樂節(jié)目和各類直播,消費者使用耳機的時長大大增加,“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求,甚至高過對音質(zhì)的追求。

國內(nèi)海關出口數(shù)據(jù)顯示，今年以來無線耳機出口數(shù)量呈現(xiàn)復蘇趨勢，3月份無線耳機、無線耳塞出口當月值同2021年、2022年相比大幅增長，為4,767萬個，同比增長88.56%，4-6月份當月值同比漲幅回落，出口量分別為4,796萬個、5,072萬個、5,496萬個，同比增長3.14%、13.43%、14.21%;2023年一季度累計值為1.17億個，同比增長24.11%，二季度累計出口量為1.54億個，同比增長10.27%，環(huán)比Q1增長31.15%

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無線耳機市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

2020年中國無線耳機市場出貨量為9610萬臺，同比增長23.5%。其中真無線耳機占比66%，同比增長44.1%。中國無線耳機市場出貨量前五的廠商分別為：蘋果、華為、小米、夏新、漫步者。

2020年中國藍牙耳機市場上手機廠商出貨量占比38%，同比增長4個百分點。手機廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進一步在無線耳機市場上快速增長。未來手機廠商在智能手機和無線耳機的銷售策略，也將成為市場格局的重要變量之一。

無線耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長。

具體到藍牙耳機細分市場，真無線耳機的出貨量為3322萬臺，同比增長0.5%;其中二季度出貨1,804萬臺，同比增長8.7%。頸戴藍牙耳機的出貨量為701萬臺，同比下降16.3%;二季度出貨381萬臺，同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長。

頭戴藍牙耳機的出貨量272萬臺，同比下降15.7%;二季度出貨146萬臺，同比下降13.1%。而開放式藍牙耳機的出貨量293萬臺，同比增長125.2%;二季度出貨196萬臺，同比增長158.2%。

隨著消費者消費水平的不斷增長，繼智能音箱之后，真無線藍牙耳機又稱為業(yè)界的新焦點。其中既有大眾熟知的Bose、索尼等傳統(tǒng)耳機品牌，也有蘋果、華為、三星等科技巨頭占據(jù)線上線下貨價，真無線耳機市場前景日益明朗。

不斷增長的城市人口、不斷增長的中產(chǎn)階級消費群體以及大眾市場發(fā)燒友時代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無線耳機等先進音頻解決方案;此外無線耳機市場也受益于移動設備的日益普及、音樂行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術的進步及規(guī)模化的生產(chǎn)推動推動無線耳機價格的下降。

無線耳機市場的兩級分化格局明顯，$50以下的入門級市場和$100以上的高端市場出貨量占比超過9成。為了適應需求多元化，兩級市場空間正在逐漸向中端市場溢出，$50-100價格段的中端市場占比逐漸增長。

無線耳機行業(yè)發(fā)展趨勢分析

真無線耳機中，半入耳式產(chǎn)品占比增長6個百分點，側(cè)面說明佩戴舒適度對于耳戴產(chǎn)品的發(fā)展越發(fā)重要。以骨傳導為代表的開放形態(tài)產(chǎn)品市場大幅增長124%，該類產(chǎn)品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產(chǎn)品也逐漸有所發(fā)展。在技術功能逐漸發(fā)展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態(tài)為代表的形態(tài)創(chuàng)新帶來新興增長點。

在蘋果頭部企業(yè)進行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機市場供應量持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍牙技術、芯片技術的不斷提升，也將進一步加快無線耳機的產(chǎn)品普及。

未來隨著各大公司不斷推動真無線設備的創(chuàng)新以及技術的研發(fā),無線耳機生產(chǎn)成本將進一步下降。隨著消費者的可自由支配收入增加,對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高,無線耳機市場的將不斷發(fā)展。另外技術的發(fā)展，消費者對無線耳機的需求也會不斷增加。同時，政府也應繼續(xù)出臺政策支持，促進無線耳機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。無線耳機行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

無線耳機報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國無線耳機行業(yè)市場供需行為，評估中國無線耳機行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于無線耳機行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國無線耳機行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國無線耳機市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國無線耳機市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。無線耳機行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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