我國無線耳機產(chǎn)值規(guī)模為953.51億元 無線耳機行業(yè)市場分析2023

• 方蔓桃 2023年7月26日 來源：百度 565 31
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中國TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游元器件供應商、中游整機制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。其中，上游主要由TWS耳機與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風等;中游的整機制造商具備精密組件加工能力，以OEM/ODM代工廠商

無線耳機行業(yè)市場前景怎樣?隨著科技的不斷發(fā)展，無線耳機技術(shù)在各個領域得到了廣泛的應用。作為一種高科技產(chǎn)品，無線耳機具有便攜性、舒適性、高音質(zhì)等優(yōu)點，被廣泛應用于音樂、游戲、通話等領域。在中國市場，無線耳機的應用也越來越廣泛，市場需求不斷增加。

中國TWS產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游元器件供應商、中游整機制造商和封裝廠商以及下游的終端品牌廠商。其中，上游主要由TWS耳機與充電盒兩部分的元器件組成，涉及主控藍牙芯片、存儲芯片、電池、傳感器、MEMS麥克風等;中游的整機制造商具備精密組件加工能力，以OEM/ODM代工廠商為主;下游中端品牌廠商主要包括智能手機廠商、音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等。

無線耳機行業(yè)市場分析

中國無線耳機市場規(guī)模在2018年達到了119.8億元，2019年上升到了137.2億元，2020年上升到了187.4億元，2021年預計將達到227.2億元。

首先，技術(shù)進步使無線耳機更加便捷。無線耳機的發(fā)展正得益于無線技術(shù)的發(fā)展，如藍牙、Wi-Fi和其他無線技術(shù)，以及先進的數(shù)字解碼技術(shù)。這些技術(shù)使得無線耳機的音質(zhì)、通信質(zhì)量和便捷性大大提高，使其成為消費者的最佳選擇。

其次，消費者對無線耳機的需求日益增加。隨著科技的發(fā)展，消費者對移動性更高的產(chǎn)品越來越感興趣，他們更喜歡無線耳機，因為它不但便捷，而且使用起來也更加方便。

隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能終端消費市場的穩(wěn)步發(fā)展為3C數(shù)碼產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

2018 年，全球智能手機出貨量達到 13.94 億臺，TWS 無線耳機滲透率僅為3.3%，2019 年 TWS 無線耳機滲透率快速上升至 9.41%，但目前 TWS 無線耳機滲透率仍處在一個較低的水平。從市場空間看，截至 2020 年全球蘋果手機存量超 10 億，而 AirPods 在 2017 至 2019 年總出貨量約為 1.1 億部，目前 AirPods 的產(chǎn)品滲透率約為 11%。

除去蘋果手機外，安卓手機總裝機量約為 46 億部，非蘋果系的 TWS 耳機 2017-2019 年總出貨量約為 9,000 萬部，目前安卓機的滲透率約為 2%，安卓市場的用戶基數(shù)更大。未來隨著 TWS 無線耳機各項性能的提升以及規(guī)模化生產(chǎn)疊加消費者自由可支配收入的增加，以及對數(shù)字產(chǎn)品消費喜好的變化，將推動 TWS市場繼續(xù)發(fā)展，促使?jié)B透率進一步提升。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為1360億元，無線耳機產(chǎn)品逆勢增長，TWS耳機產(chǎn)值超過有線耳機近4倍。據(jù)canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球的真無線耳機出貨量為6820萬部，同比增長17%，全球音頻產(chǎn)業(yè)的“無線化”發(fā)展趨勢明顯。

結(jié)合人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，用戶對各類微型化、無線化、智能化的電聲產(chǎn)品需求越來越旺盛，為了滿足消費者多樣化需求，未來智能耳機將植入更多傳感器和更成熟的人工智能算法，提升智能耳機應用場景和功能的豐富度，搭載傳感器的智能耳機有望成為人機交互的重要載體。

隨著升級性的智能電聲產(chǎn)品如智能耳機，除了具有播放、采集聲音信息的功能，未來將實現(xiàn)語音控制、語義識別、主動降噪、運動健康監(jiān)測、虛擬現(xiàn)實聲學和其他智能設備互聯(lián)等功能升級，滿足消費者工作和生活中的多種復雜應用需求，提升電聲產(chǎn)品的潛在多樣化智能需求空間，智能化耳機市場具有廣闊的市場前景和發(fā)展機遇。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年無線耳機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

在藍牙、Wi-Fi等無線通信技術(shù)發(fā)展的帶動下，無線耳機技術(shù)越來越成熟，傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面的性能不斷提升，已發(fā)展成為各大消費電子品牌廠商的主要產(chǎn)品類型。移動化辦公、運動健身、即時娛樂等消費場景的普及，使得消費者對無線耳機的消費需求不斷增長，消費習慣逐漸向無線化轉(zhuǎn)變。

據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

2023年藍牙耳機市場預計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期。

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內(nèi)的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習慣的無線耳機產(chǎn)品，另一方面則是國外品牌在售后維護上顯得鞭長莫及。而國內(nèi)無線耳機不斷出現(xiàn)的中低端無線耳機產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價格，擠占消費市場。

中國無線耳機設備市場前五大廠商分別為蘋果、華為、小米等，市場總份額占比45.1%，市場集中度較低，行業(yè)競爭激烈。

從份額上看，國內(nèi)廠商占據(jù)市場主體，前九大芯片廠商中，大陸和臺灣的企業(yè)占據(jù)七席，共計81%的出貨量份額。其中，白牌供應商杰理和中科藍汛共計占63%。品牌方面，恒玄的芯片出貨量占據(jù)總出貨量的5%，為安卓陣營里的第一。主控芯片每個廠家的不同型號市場價格有所不同，根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，芯片可分為三個梯隊。第一梯隊蘋果、華為、高通、原相、恒玄，單顆價值量在$1.2~3.1之間，第二梯隊絡達、瑞昱、杰理、中科藍訊、易兆微、矩芯，單顆價值量在1.2~6.9RMB之間。

無線耳機行業(yè)市場前景分析

此外，品牌競爭也促進了無線耳機行業(yè)的發(fā)展。隨著市場上品牌越來越多，不同品牌之間的競爭日益激烈，各大品牌紛紛推出新型號的無線耳機，使其功能更加豐富，質(zhì)量更加高端，價格更加合理，從而吸引更多消費者。

最后，政策支持也是推動行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。政府通過減免稅費、降低進口費用等政策措施，推動無線耳機行業(yè)的發(fā)展，加快技術(shù)改進，提高產(chǎn)品質(zhì)量，吸引更多消費者。

從上述分析可以看出，中國無線耳機行業(yè)未來發(fā)展前景很好，隨著技術(shù)的發(fā)展，消費者對無線耳機的需求也會不斷增加，無線耳機行業(yè)將迎來一個新的發(fā)展期。同時，政府也應繼續(xù)出臺政策支持，促進無線耳機行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

隨著終端用戶對音頻體驗以及待機時間的要求越來越高，將來TWS產(chǎn)品必將出現(xiàn)分化，分別強調(diào)性能以及性價比。這其中ANC(主動噪聲控制)功能由于技術(shù)的逐漸成熟，成為TWS耳機的標配。

隨著消費者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費習慣變化以及娛樂文化消費水平的提高，無線耳機市場的將不斷發(fā)展。

未來，想要了解更多無線耳機行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年無線耳機行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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