索尼收購高端耳機制造商Audeze 二季度全球耳機出貨量同比增長15% TWS耳機市場發(fā)展空間

• 李波 2023年8月31日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1045 66
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索尼互動娛樂在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達成協(xié)議，將收購音頻技術(shù)品牌和高端耳機制造商Audeze，旨在提升PlayStation產(chǎn)品的游戲音效體驗。

索尼互動娛樂在2023年8月24日發(fā)布聲明，宣布已達成協(xié)議，將收購音頻技術(shù)品牌和高端耳機制造商Audeze，旨在提升PlayStation產(chǎn)品的游戲音效體驗。

根據(jù)聲明，Audeze將繼續(xù)獨立運營并開發(fā)多平臺產(chǎn)品，同時通過成為PlayStation生態(tài)系統(tǒng)的一部分收益。索尼并未披露這筆交易的財務(wù)條款。

耳機行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

耳機是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。

耳機可與媒體播放器分離，僅利用一個插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨自聆聽音響;亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對在錄音室、酒吧、旅途、運動等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。

耳機原是給電話和無線電上使用的，但隨著可攜式電子裝置的盛行，耳機多用于手機、隨身聽、收音機、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。

耳機是人的隨身音響的象征。手機耳機分為兩種標準：OMTP標準通常被叫做國家標準，CTIA被稱為國際標準。耳機根據(jù)其換能方式分類，主要有：動圈方式、動鐵方式、靜電式和等磁式。

從結(jié)構(gòu)上功能方式進行分類，可分為半開放式和封閉式;從佩帶形式上分類則有耳塞式，掛耳式，入耳式和頭戴式;從佩戴人數(shù)上分類則有單人耳機和多人耳機;從音源上區(qū)別，可以分為有源耳機和無源耳機;有源耳機也常被稱為插卡耳機。

近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對于美好生活的需求愈加擴大，2015-2022年間我國人均消費支出整體上保持上漲的趨勢。

同時，經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機行業(yè)得到快速發(fā)展。

二季度全球TWS耳機出貨量同比增長15%

TechInsights報告指出，2023年第二季度，全球TWS耳機出貨量同比增長15%，收益同比增長5.1%。蘋果仍以17%出貨量份額和43%的收益份額主導(dǎo)TWS市場，但來自印度和中國廠商的競爭，使蘋果的份額有所下降。

在收益方面，高端(101美元+)TWS耳機占總收益的57%。在出貨量方面，入門級(<30美元)TWS耳機出貨量占總出貨量的49%。

真無線耳機或?qū)⒔影糁悄苁謾C，成為消費電子市場下一個最大銷量的單品。真無線耳機市場的參與者主要有三類：智能手機廠商、傳統(tǒng)耳機廠商以及新興的第三方廠商，但由于真無線耳機需要與智能手機進行綁定，而有些功能需要特定智能手機硬件匹配，甚至量身延伸功能創(chuàng)新，因此智能手機在真無線耳機角力中成為主導(dǎo)的一方。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

TWS耳機市場發(fā)展空間

近年來的火熱程度有目共睹，這歸功于蘋果公司引領(lǐng)的顛覆式創(chuàng)新。AirPods引領(lǐng)了TWS耳機熱潮，國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。

TWS耳機產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括：芯片、PCB主板、電池、揚聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。

TWS耳機體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

Canalys的報告顯示，2021年第二和第三季度全球TWS耳機出貨量增速分別僅為1.3%和6.4%，與以往兩位數(shù)的增速相比放緩了不少，其中第三季度不僅蘋果TWS耳機出貨量在下滑，就連以性價比著稱的小米也出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑(21.3%)。

隨著產(chǎn)品銷量快速提升，TWS已成為各家智能手機硬件廠商的必爭之地，國內(nèi)安卓品牌紛紛加入競爭。目前幾乎所有品牌手機廠商均設(shè)立TWS耳機部門，正在憑借快速迭代的機海戰(zhàn)術(shù)和價格戰(zhàn)搶占市場。

公開數(shù)據(jù)顯示，2020年全球品牌TWS耳機出貨量約為2.5億，預(yù)計到2024年將增長至5.51億。中國的市場更是發(fā)展迅速，天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國無線耳機相關(guān)企業(yè)高達1000余家，其中超3成的企業(yè)成立時間在5年以內(nèi)。

在TWS耳機制造過程中，對設(shè)備的自動化程度、精度的要求非常高，十分考驗組裝廠的精密制造能力。隨著5G技術(shù)的逐步推廣，TWS耳機市場將會進入爆發(fā)期，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)均將受益。

當前市面品牌商持續(xù)跟進，隨著市場產(chǎn)品越趨多元化，國內(nèi)用戶消費意愿有望進一步提升，國內(nèi)銷售市場將持續(xù)增長。

隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，未來 TWS 耳機可能在工業(yè)、醫(yī)療、 ToB 等領(lǐng)域取得更大市場空間。

藍牙耳機市場發(fā)展分析

據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。

其中，真無線耳機市場，2022年出貨量超過6881萬臺，同比下降15%。經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。

但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導(dǎo)耳機出貨量229萬臺，同比增長123.6%，這也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的形態(tài)。

2023年藍牙耳機市場預(yù)計小幅回升5%，隨著滲透率不斷提升，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，在技術(shù)功能尚未出現(xiàn)明顯革新的情況下，難以呈現(xiàn)大幅增長，而是逐漸開啟結(jié)構(gòu)性調(diào)整，延長發(fā)展周期。

面對諸多選擇，消費者很難不眼花繚亂。國外品牌在國內(nèi)的銷售與大力推廣，近期有回落之勢。

這一方面是很少有消費者會選擇高價卻并無使用習慣的無線耳機產(chǎn)品，另一方面則是國外品牌在售后維護上顯得鞭長莫及。而國內(nèi)無線耳機不斷出現(xiàn)的中低端無線耳機產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價格，擠占消費市場。

TWS真無線耳機行業(yè)報告對中國TWS真無線耳機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多TWS真無線耳機行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告》。

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  2023-2028年中國TWS真無線耳機行業(yè)前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、中國工信部、...

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