2023年全屋定制家具?產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析 家居跨界越來越常見化

• 洪前進(jìn) 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 979 61
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我國全屋定制企業(yè)數(shù)量少，龍頭企業(yè)規(guī)模較大，但全屋定制行業(yè)進(jìn)入門檻低、初期投資少，普遍資本實(shí)力有限，無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合。整體來看，我國全屋定制對上游的議價(jià)能力較強(qiáng)。

我國家具行業(yè)發(fā)展快速，家具行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加，市場集中度分散，行業(yè)競爭激烈。作為家具行業(yè)的新興子行業(yè)，定制家具因具有可滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求、空間利用率高、服務(wù)周全等優(yōu)勢，吸引了越來越多的消費(fèi)群體，定制家具行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，這將導(dǎo)致定制家具行業(yè)內(nèi)定制衣柜、定制櫥柜等單品類定制家具企業(yè)向全屋家具定制拓展產(chǎn)品;同時(shí)，定制家具的快速發(fā)展也吸引了部分傳統(tǒng)成品家具廠商向定制家具領(lǐng)域轉(zhuǎn)型;此外，家裝企業(yè)、地板企業(yè)等其他家居企業(yè)也因看好定制家具市場，紛紛涉足定制家具行業(yè)。

因此，定制家具行業(yè)的競爭將可能因定制家具企業(yè)數(shù)量的增加而進(jìn)一步加劇，這將導(dǎo)致定制家具行業(yè)的市場競爭逐步由價(jià)格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)效率與成本、定制服務(wù)、渠道建設(shè)、品牌營銷等方面的綜合競爭，使得定制家具企業(yè)在品牌營銷等方面的投入加大，進(jìn)而影響企業(yè)的盈利能力。

我國城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化進(jìn)程的加快，有力地推動(dòng)了家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市化進(jìn)程加快，人民收入水平不斷提高，形成了強(qiáng)大的購買力，促進(jìn)了我國家具行業(yè)的規(guī)模發(fā)展;同時(shí)，工業(yè)化與信息化的融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及改造升級(jí)，促進(jìn)了我國家具行業(yè)從依靠成本競爭向提升服務(wù)水平、提高產(chǎn)品科技含量及產(chǎn)品附加值轉(zhuǎn)變。

隨著居民收入水平的提升，越來越多的消費(fèi)者希望在居家生活中能更高效利用居家空間，在居家環(huán)境中融入更多的自主創(chuàng)意與個(gè)人風(fēng)格，對家具的消費(fèi)由過去的被動(dòng)式接受向主動(dòng)式設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。

定制家具的出現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，開拓了家具行業(yè)的 C2B 商業(yè)模式，引領(lǐng)家具行業(yè)由傳統(tǒng)生產(chǎn)性企業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

圖表：2021-2023年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

全屋定制家具行業(yè)的上游行業(yè)為木材、人造板、鋁材、五金配件等行業(yè)。

雖然目前國家對房地產(chǎn)行業(yè)的政策存在一定的變化，對全屋定制家具行業(yè)造成一定的影響。但由于我國家具人均消費(fèi)基數(shù)低，成長性高，而且隨著城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，居民可支配收入不斷提高，保障性住房建設(shè)的推進(jìn)，商品房價(jià)格及成交量逐漸回歸合理，以及婚育高峰帶來剛性需求，未來發(fā)展空間廣闊。

全屋定制行業(yè)軟件產(chǎn)品及信息系統(tǒng)開發(fā)的上游行業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)和計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)，下游行業(yè)為家居、裝修等行業(yè)。

全屋定制的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)，上游企業(yè)主要是掌握互聯(lián)網(wǎng)流量入口的百度、阿里巴巴、騰訊等平臺(tái)企業(yè)。

隨著市場競爭的不斷加劇，各全屋定制企業(yè)開展著惡性的價(jià)格競爭，這無疑是商家主動(dòng)的提高了消費(fèi)者的議價(jià)能力，但在短期內(nèi)，由于行業(yè)還處于發(fā)展初期，全屋定制企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)的議價(jià)能力還是高于消費(fèi)者。

我國全屋定制企業(yè)數(shù)量少，龍頭企業(yè)規(guī)模較大，但全屋定制行業(yè)進(jìn)入門檻低、初期投資少，普遍資本實(shí)力有限，無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的行業(yè)整合。整體來看，我國全屋定制對上游的議價(jià)能力較強(qiáng)。

全屋定制家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析

1、全屋定制由普通向高端轉(zhuǎn)型

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的隊(duì)伍日益壯大，并且成為中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。而80、90后也漸漸登上時(shí)代的舞臺(tái)，成為消費(fèi)的主力軍。這使得高端消費(fèi)有增無減，更多的消費(fèi)者把目光的焦點(diǎn)投向高端定制家具市場。

由于生活水平、審美眼光以及文化素養(yǎng)的提高，人們在選購家具的時(shí)候，越來越重視家居的風(fēng)格與設(shè)計(jì)等問題，因此高端的全屋定制越來越受到消費(fèi)者的青睞。

無論是家居建材還是整體設(shè)計(jì)等方面，高端全屋定制都力求精致、優(yōu)雅、簡潔，彰顯擁有者極高的藝術(shù)性與品味性，并與他們相追求的潮流相契合，從而為他們打造一份精致、優(yōu)雅的生活。

2、家居跨界越來越常見化

目前，定制家居的經(jīng)濟(jì)規(guī)模在整個(gè)家居行業(yè)中不是特別的龐大。隨著資源的整合，以及為了獲取更多的資源，一些定制家居企業(yè)紛紛擴(kuò)大自己的發(fā)展規(guī)模，涉足多個(gè)領(lǐng)域。

與此同時(shí)，由于定制家居的興起，也吸引了房地產(chǎn)、智能家居、電商平臺(tái)等行業(yè)外的資本進(jìn)軍定制家居市場。比如小米、海爾、淘寶、京東等都紛紛跨界家裝賽道。

3、全屋定制越來越智能化

人工智能技術(shù)讓人與家居之間實(shí)現(xiàn)了前所未有的聯(lián)通和互動(dòng)，智能家居使得生活變得更加豐富多彩。智能門鎖、智能煙機(jī)、智能掃地機(jī)、智能垃圾桶、智能馬桶、智能感應(yīng)燈等都在逐漸進(jìn)入全屋定制家居之中。

隨著5G和AI技術(shù)的發(fā)展，2020年又將邁入一個(gè)新的高科技時(shí)代，越來越多的智能家具走進(jìn)了每家每戶中，智能家具的普及更加實(shí)現(xiàn)了“以人為本”的全屋定制家居生活。

4、整裝大家居

整裝大家居，其實(shí)簡單點(diǎn)來說就是資源的整合，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者拎包入住一條龍式服務(wù)。 也可以說是做全屋定制的再往前一步做整裝家居，或者是現(xiàn)在的裝修公司搞定供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)全品類優(yōu)質(zhì)供應(yīng)，為消費(fèi)者提供一站式家居空間解決方案。

大家居可有效的解決了消費(fèi)者裝修中的痛點(diǎn)，例如來回對比選擇產(chǎn)品、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等;大家居的出現(xiàn)，也是源于消費(fèi)者要求的不斷提高以及市場的需求促使企業(yè)對各種資源、要素，進(jìn)行優(yōu)化配置。

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