2023年中國全屋定制家具行業(yè)發(fā)展總體概況 國內(nèi)市場競爭較為激烈

• 洪前進(jìn) 2023年9月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1339 88
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無論是家居建材還是整體設(shè)計(jì)等方面，高端全屋定制都力求精致、優(yōu)雅、簡潔，彰顯擁有者極高的藝術(shù)性與品味性，并與他們相追求的潮流相契合，從而為他們打造一份精致、優(yōu)雅的生活。

當(dāng)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮時(shí)，使得大多數(shù)家具在設(shè)計(jì)時(shí)相對(duì)大眾化，很難滿足個(gè)性要求。很多家具在展廳里格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風(fēng)格，定制則為中國廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的家具定制服務(wù)，包括整體衣柜、整體書柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等多種稱謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。全屋定制家具也成了眾多家具廠商推廣產(chǎn)品的重要手段之一。

1.按家具風(fēng)格上可以分為：現(xiàn)代家具、后現(xiàn)在家具、歐式古典家具、美式家具、中式古典家具，新古典家具，新裝飾家具。

2.按所用材料將家具分為：玉石家具、實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、藤編家具、竹編家具、金屬家具、鋼木家具，及其他材料組合如玻璃、大理石、陶瓷、無機(jī)礦物、纖維織物、樹脂等。

3.按功能家具分為：辦公家具;客廳家具、臥室家具、書房家具、兒童家具、廚衛(wèi)家具(設(shè)備)和輔助家具等幾類。

隨著生活水平、審美眼光，以及文化素養(yǎng)的提高，近年來人們?cè)谶x購家具時(shí)愈加重視家具的風(fēng)格與設(shè)計(jì)等問題。其中隨著米蘭展的熱捧，以意式為代表的國際家居潮流風(fēng)格將備受喜愛。在消費(fèi)者看來，意式的定制和設(shè)計(jì)代表著當(dāng)今國際的最高水準(zhǔn)，不管是在用材還是整體設(shè)計(jì)上，都力求精致、優(yōu)雅，賦細(xì)節(jié)于簡潔之中，具有極高的藝術(shù)性與高品位，與他們打造精致、優(yōu)雅生活，追求與世界同步的潮流與品味相契合。

對(duì)消費(fèi)者來說，定制家具具有個(gè)性化設(shè)計(jì)、尺寸貼切、空間利用率高、款式新穎美觀等特點(diǎn)。對(duì)企業(yè)來說，定制家具以銷定產(chǎn)，可以避免產(chǎn)能過剩的問題，大幅降低庫存資金占用，存貨周轉(zhuǎn)快，提高了企業(yè)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力;同時(shí)減少木材浪費(fèi)、有利于環(huán)境保護(hù)，具有良好的社會(huì)效益?？梢哉f，定制模式是一種多方共贏的經(jīng)營模式，未來將成為家具行業(yè)的發(fā)展方向。

圖表：2021-2023年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模(單位：億元)

資料來源：根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)整理

根據(jù)中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對(duì)國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)出一定的增長。根據(jù)國家工信部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2022年國內(nèi)全屋定制家具市場規(guī)模達(dá)4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達(dá)12.79%。從國內(nèi)主要上市的全屋定制企業(yè)發(fā)布的2023年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告來看，行業(yè)第一季度發(fā)展略低于預(yù)期，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)全屋定制家具行業(yè)市場規(guī)模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)的隊(duì)伍日益壯大，并且成為中高端產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。而90、00后也漸漸登上時(shí)代的舞臺(tái)，成為消費(fèi)的主力軍。這使得高端消費(fèi)有增無減，更多的消費(fèi)者把目光的焦點(diǎn)投向高端定制家具市場。

由于生活水平、審美眼光以及文化素養(yǎng)的提高，人們?cè)谶x購家具的時(shí)候，越來越重視家居的風(fēng)格與設(shè)計(jì)等問題，因此高端的全屋定制越來越受到消費(fèi)者的青睞。

無論是家居建材還是整體設(shè)計(jì)等方面，高端全屋定制都力求精致、優(yōu)雅、簡潔，彰顯擁有者極高的藝術(shù)性與品味性，并與他們相追求的潮流相契合，從而為他們打造一份精致、優(yōu)雅的生活。

目前中國全屋定制家具行業(yè)呈現(xiàn)多品牌、多檔次混戰(zhàn)局面，行業(yè)的市場競爭較為激烈，不同檔次，不同定位家具廠商在市場中激烈競爭，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)增速的回落，收入預(yù)期下降，抑制了消費(fèi)的增長，房地產(chǎn)市場調(diào)控使得家具行業(yè)承壓，木材、化工產(chǎn)品的價(jià)格上升進(jìn)一步激化行業(yè)市場競爭。長期來看，居民收入水平的增長、品質(zhì)化需求的持續(xù)增加、綠色環(huán)保理念的深入人心、持續(xù)推進(jìn)的城鎮(zhèn)化進(jìn)程、新的健康的房地產(chǎn)市場的加快建立、存量房翻新需求的持續(xù)增長等因素，都將為家居裝飾及全屋定制家具行業(yè)帶來持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。

中國全屋定制家具行業(yè)發(fā)展總體概況

1.銷售模式由B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者)向C2B(消費(fèi)者對(duì)企業(yè))轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的銷售模式是先有生產(chǎn)再有消費(fèi)(即B2C模式)，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷涌現(xiàn)、云計(jì)算應(yīng)用于產(chǎn)品的海量展示，消費(fèi)者開始根據(jù)自身需求主動(dòng)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和定價(jià)，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)(即C2B模式)。在全屋定制領(lǐng)域，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)或?qū)Ｙu店參與設(shè)計(jì)平面布局、體驗(yàn)全屋空間及家居產(chǎn)品模擬。

2.借助工業(yè)4.0時(shí)代的智能制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)

家具行業(yè)正處在全屋定制大規(guī)模取代傳統(tǒng)成品家具的變革時(shí)期，傳統(tǒng)上家具行業(yè)通過機(jī)械化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)家具產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，隨著全屋定制行業(yè)快速發(fā)展，非標(biāo)準(zhǔn)件的比例不斷提高，以個(gè)性化、大批量為特點(diǎn)的柔性化生產(chǎn)正是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。人工智能技術(shù)的應(yīng)用，通過掃描產(chǎn)品部件上含有加工信息的二維碼實(shí)現(xiàn)了部件指揮機(jī)器的生產(chǎn)過程，解決了非標(biāo)準(zhǔn)件的識(shí)別難題，大幅提升生產(chǎn)效率。

3.O2O營銷模式普及程度不斷提高

O2O即Online To Offline(線上到線下)，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。傳統(tǒng)的百貨商店或大賣場由于租金持續(xù)上升，加大了渠道成本。隨著電子商務(wù)消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，消費(fèi)者花費(fèi)更多時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽挑選產(chǎn)品，但由于全屋定制非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的特性，線下實(shí)體店仍然承擔(dān)著重要的體驗(yàn)中心、區(qū)域售后服務(wù)平臺(tái)的職能，為消費(fèi)者提供真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)展示，使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)放心購買。

4.銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運(yùn)營能力成為關(guān)鍵競爭力

全屋定制行業(yè)消費(fèi)者需求高度個(gè)性化、消費(fèi)者需要參與到方案設(shè)計(jì)的過程中與設(shè)計(jì)師持續(xù)溝通，同時(shí)，伴隨市場的快速增長，合理的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張有利于企業(yè)占領(lǐng)更高的市場份額，全屋定制企業(yè)必須擁有廣泛覆蓋、客流旺盛的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道。在渠道建設(shè)和維護(hù)的過程中，銷售網(wǎng)絡(luò)還承擔(dān)著品牌形象、售后跟蹤服務(wù)的功能。這也要求企業(yè)制定和不斷優(yōu)化一整套科學(xué)高效的管理制度進(jìn)行有效運(yùn)用。

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