2024網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨向：泛知識(shí)類(lèi)短視頻展現(xiàn)巨大發(fā)展空間

• 吳亞楠 2024年1月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 988 62
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微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，品質(zhì)加快提升。2023年1-7月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

近年來(lái)，短視頻產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)十分活躍，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)。目前短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元，近七年來(lái)，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)153倍，所占份額增長(zhǎng)17.8倍，短視頻成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和視頻分享平臺(tái)的一種新型產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為人們獲取和分享信息的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

2024網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨向

近年來(lái)，隨著視頻號(hào)的異軍突起，短視頻平臺(tái)格局逐步從“兩強(qiáng)領(lǐng)跑”發(fā)展為“三足鼎立”之勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，抖音日活數(shù)穩(wěn)定在6億以上;快手日活用戶(hù)3.76億;微信視頻號(hào)成為短視頻發(fā)展格局中重要一極。其他短視頻平臺(tái)，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細(xì)分垂直賽道持續(xù)深耕。

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，發(fā)布過(guò)自制短視頻的用戶(hù)比例從28.2%攀升至46.9%，我國(guó)有近4.75億短視頻用戶(hù)不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。同時(shí)，職業(yè)創(chuàng)作者群體不斷壯大。獲取收益的創(chuàng)作者連續(xù)三年穩(wěn)定增長(zhǎng)，職業(yè)創(chuàng)作者數(shù)量占創(chuàng)作者群體比重已近四分之一。

微短劇創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴現(xiàn)象，品質(zhì)加快提升。2023年1-7月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)首播重點(diǎn)微短劇數(shù)量297部，超越上年全年首播數(shù)量，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

與此同時(shí)，微短劇整體質(zhì)量不斷提升。一是創(chuàng)作題材日益多元。2023年1-7月上線(xiàn)的微短劇中，都市題材230部，占比46%;古裝劇為90部，占比20%;鄉(xiāng)村、青春、職場(chǎng)等題材也均有涉及，現(xiàn)實(shí)題材逐漸占據(jù)主流。二是藝術(shù)形式不斷創(chuàng)新。4K、AIGC、VR、AR、數(shù)字人等新技術(shù)應(yīng)用加快，多視角、互動(dòng)性、虛擬化等新特點(diǎn)日益凸顯。

2023年快手短劇核心用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)超29%

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻1月12日在快手短劇生態(tài)大會(huì)上表示，2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行全新升級(jí)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)超29%;一段時(shí)間內(nèi)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV增長(zhǎng)近20倍，并且每日付費(fèi)用戶(hù)中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣;影響力方面，全年站外曝光提升160%;商業(yè)化方面，覆蓋電商平臺(tái)、3C數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)客戶(hù)，并探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

截至2023年年底，快手星芒短劇上線(xiàn)總量近千部，播放量破億作品達(dá)326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項(xiàng)目有4部;受眾方面，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀(guān)看10集以上的重度微短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面，截至2023年年底，快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬(wàn)。

《好萊塢報(bào)道者》分析了14個(gè)亞太市場(chǎng)的免費(fèi)電視、付費(fèi)電視、訂閱視頻點(diǎn)播等業(yè)務(wù)規(guī)模，其2023年總收入為1450億美元，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，中國(guó)仍然是亞洲最大的視頻市場(chǎng)，去年全年收入為640億美元，其次是日本(320億)、印度(130億)、韓國(guó)(120億)和澳大利亞(95億)。

MPA預(yù)測(cè)，從2023年至2028年，亞太地區(qū)的視頻業(yè)務(wù)總收入將以2.6%的增長(zhǎng)率攀升，預(yù)計(jì)達(dá)到1650億美元的規(guī)模，其中在線(xiàn)流媒體的增長(zhǎng)率明顯更高(6.7%)。同時(shí)，中國(guó)之外的亞太地區(qū)的付費(fèi)電視訂閱量正在下降，包括印度、日本和東南亞等地市場(chǎng)都在收縮。

網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨向

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長(zhǎng)和持續(xù)完善之后，短視頻已進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。作為一種新興視聽(tīng)業(yè)態(tài)，短視頻的文化、政治、經(jīng)濟(jì)屬性進(jìn)一步強(qiáng)化和彰顯，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)、輿論宣傳、信息傳播、文化建設(shè)和廣受人民群眾歡迎的新媒介。

泛知識(shí)類(lèi)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)不斷拓展，展現(xiàn)巨大發(fā)展空間。隨著媒體形態(tài)和用戶(hù)群體的不斷迭代，短視頻已經(jīng)取代文字和圖片成為知識(shí)傳播的主要媒介，越來(lái)越多的知識(shí)創(chuàng)作者和用戶(hù)涌向短視頻平臺(tái)。在抖音，知識(shí)內(nèi)容興趣用戶(hù)超過(guò)2.5億;在嗶哩嗶哩，泛知識(shí)類(lèi)視頻占全平臺(tái)視頻播放量的44%。

目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化、差異化的特點(diǎn)。各大平臺(tái)紛紛推出自己的特色服務(wù)，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求。例如，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)注重高清、流暢的觀(guān)看體驗(yàn);B站等平臺(tái)則以彈幕互動(dòng)和二次元內(nèi)容為特色。

隨著用戶(hù)需求的多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿(mǎn)足用戶(hù)的觀(guān)看需求。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將更加注重原創(chuàng)內(nèi)容的制作和推廣，以吸引更多的用戶(hù)。隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將不斷引入新的技術(shù)手段，提升用戶(hù)體驗(yàn)。例如，VR/AR技術(shù)、智能推薦算法等將在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，提高用戶(hù)觀(guān)看的沉浸感和個(gè)性化推薦的效果。

預(yù)計(jì)五年內(nèi)短劇市場(chǎng)規(guī)模將破千億元

各方資本也爭(zhēng)相涌入下，2023年，國(guó)內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬(wàn)家，是2016年數(shù)量的近4倍。

隨著短劇進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。

中研網(wǎng)撰寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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  2024-2029年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些網(wǎng)絡(luò)...

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