視頻行業(yè)未來(lái)有望持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容矩陣 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年12月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長(zhǎng)視頻是大眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等

短視頻因其生產(chǎn)門檻低，傳播速度快，社交能力強(qiáng)的特點(diǎn)，在出現(xiàn)短短幾年之后迅速爆發(fā)。截至2022年，我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已近3000億，用戶規(guī)模高達(dá)10.12億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的94.8%，由此帶來(lái)的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作需求。

內(nèi)容是傳媒行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，從上半年情況來(lái)看，內(nèi)容供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)壓縮ROI相對(duì)較差的腰部?jī)?nèi)容，更加聚焦拉新效果明顯的頭部?jī)?nèi)容以及主打部分用戶圈層的垂類內(nèi)容。

云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，頭部劇集(TOP20)累計(jì)有效播放337億，同比上漲25%，占總有效播放比例為22%，同比提升4個(gè)百分點(diǎn);頭部綜藝(TOP20)累計(jì)有效播放65億，同比上漲2%，占總有效播放比例為50%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。

側(cè)重頭部?jī)?nèi)容，也在一定程度上反映出長(zhǎng)視頻行業(yè)告別了過(guò)去的野蠻生長(zhǎng)階段，經(jīng)營(yíng)和投資決策趨于謹(jǐn)慎。在這背后，是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)用戶規(guī)模保持相對(duì)穩(wěn)定，2023年6月用戶月活規(guī)?？倲?shù)達(dá)12.13億，同比增長(zhǎng)2%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)前用戶使用時(shí)長(zhǎng)已基本達(dá)到穩(wěn)態(tài)，賽道競(jìng)爭(zhēng)趨緩、生態(tài)更加健康，2023年內(nèi)容儲(chǔ)備已呈現(xiàn)回暖，2024年片單揭開(kāi)面紗、內(nèi)容豐富優(yōu)質(zhì)，疊加招商回暖，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。

電視劇制作公司在供給側(cè)出清、平臺(tái)采購(gòu)預(yù)算增長(zhǎng)及AI賦能的背景下，盈利有望持續(xù)改善。短劇興起，付費(fèi)模式多元，變現(xiàn)邏輯已得到驗(yàn)證，多家公司展開(kāi)布局，未來(lái)有望持續(xù)擴(kuò)充內(nèi)容矩陣。

網(wǎng)絡(luò)視頻是指以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，利用QQ、MSN等IM工具，進(jìn)行可視化聊天的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分流量，隨著愛(ài)奇藝登陸美股，頭部視頻平臺(tái)均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的勃興，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電影、電視劇、綜藝節(jié)目為代表的“影視綜”長(zhǎng)視頻是大眾最為喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)形式，而近些年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，短視頻以內(nèi)容短小、傳播迅捷、話題性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速搶占文化消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)也在內(nèi)容創(chuàng)作上對(duì)長(zhǎng)視頻形成一定程度的挑戰(zhàn)。

短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，已成為吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”的首要應(yīng)用，向各類網(wǎng)民群體滲透，用戶黏性增長(zhǎng)明顯。短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通訊，新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的網(wǎng)民第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)了較大距離。

數(shù)據(jù)顯示，高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高。尤其是，看新聞、學(xué)知識(shí)已成為短視頻用戶的重要需求。

用戶群體的變化，給從業(yè)者帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)前期“野蠻生長(zhǎng)”后，短視頻的內(nèi)容生態(tài)逐步進(jìn)入更加嚴(yán)格的監(jiān)管范疇，行業(yè)也在“渴求”更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向合作，逐步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短互促、產(chǎn)業(yè)共榮。長(zhǎng)視頻平臺(tái)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水，短視頻也已成為影視作品重要的宣傳推廣形式。兩者之間的合作，能推動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶多方共贏。

2022年，有426部網(wǎng)絡(luò)電影、251部網(wǎng)絡(luò)劇、330部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、8部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、336部網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。

收入方面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)機(jī)構(gòu)總收入6687.24億元，同比增長(zhǎng)23.61%，占行業(yè)總收入的比例超過(guò)一半。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)相關(guān)業(yè)務(wù)收入4419.80億元，同比增長(zhǎng)22.95%。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)目前主要通過(guò)會(huì)員服務(wù)和在線廣告獲取營(yíng)收。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題的影響發(fā)展緩慢，近年來(lái)，隨著監(jiān)管部門進(jìn)一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例逐年上升，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入提升。

行業(yè)整合層面，視頻平臺(tái)已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫、音樂(lè)、線下娛樂(lè)、智能娛樂(lè)硬件等多個(gè)領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過(guò)生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費(fèi)意愿持續(xù)得到提升，進(jìn)而有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模得到提升。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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