“爆款”網(wǎng)絡(luò)微短劇亟待向精品升級 網(wǎng)絡(luò)視頻市場調(diào)研

• 曾燕 2023年12月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 764 46
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近兩年，單集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、高密度、強情緒等“短小生動”的敘事特點走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。

“爆款”網(wǎng)絡(luò)微短劇亟待向精品升級

近兩年，單集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇，憑借快節(jié)奏、高密度、強情緒等“短小生動”的敘事特點走俏，成為網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域的“新寵”，微短劇產(chǎn)業(yè)也憑借投資體輕量、周期短等特點，成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)快速崛起的“新賽道”。據(jù)機構(gòu)預(yù)測，我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模有望在五年內(nèi)超1000億元。業(yè)界認為，網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)將從內(nèi)容制作、商業(yè)模式等方面帶給影視產(chǎn)業(yè)邊際變化，但當(dāng)前內(nèi)容、運營等亂象也引起行業(yè)生態(tài)治理持續(xù)加碼，行業(yè)亟待加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng)作，加速從“流量爆款”向“精品力作”轉(zhuǎn)型升級。

微短劇風(fēng)潮興起，成了眼下網(wǎng)絡(luò)視頻的“新風(fēng)口”。調(diào)查顯示，微短劇的單集時長短，制作成本較低。有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業(yè)的月充值金額，已經(jīng)從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2023全年將達到250億至300億元，這個行業(yè)正處于快速增長期。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場調(diào)研

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻賽道已有四路龍頭玩家盤踞：一路是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺玩家，另一路是以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺玩家，此外，還包括以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺玩家。值得一提的是，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已突破10億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域用戶滲透率已接近97%。從年齡來看，40歲以下的占比高達82.6%， 95后中有90.6%的人使用過視頻網(wǎng)站，這一比例遠高于全體中國網(wǎng)民的視頻網(wǎng)站滲透率。同時，年輕人的使用粘性高，平均在線時間更長。高飽和的滲透率水平，使用戶更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的體驗感。

隨著人們碎片時間的增多，網(wǎng)絡(luò)視頻與人們生活鏈接的已經(jīng)越來越密切了，而通過視頻讓消費者了解商品，就成為了一種很好的商業(yè)模式，那就是網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》統(tǒng)計分析顯示：

對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場現(xiàn)狀，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷視頻保持領(lǐng)先優(yōu)勢，占據(jù)市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口;行業(yè)整合層面，視頻平臺已經(jīng)串聯(lián)視頻、文學(xué)、漫畫、音樂、線下娛樂、智能娛樂硬件等多個領(lǐng)域，構(gòu)建了以影視內(nèi)容為核心、衍生內(nèi)容為輔助的內(nèi)容生態(tài)布局，圍繞用戶需求，通過生態(tài)化戰(zhàn)略布局構(gòu)建市場競爭壁壘。

目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻的付費習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。網(wǎng)絡(luò)付費業(yè)務(wù)由于前期受網(wǎng)絡(luò)盜版問題的影響發(fā)展緩慢，近年來，隨著監(jiān)管部門進一步加大盜版打擊力度，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容快速發(fā)展，推動網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例逐年上升，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體收入提升。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺目前主要通過會員服務(wù)和在線廣告獲取營收。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭，將是以內(nèi)容為基礎(chǔ)的生態(tài)之間的競爭。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐步豐富且觀影便捷，有效貼合用戶觀影需求，用戶線上觀影需求及付費意愿持續(xù)得到提升，進而有效促進網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模得到提升。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

國內(nèi)短視頻平臺的主要以娛樂化內(nèi)容為主，網(wǎng)絡(luò)視頻的占比高與短視頻。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場上，而視頻號也對網(wǎng)絡(luò)視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻資源的特權(quán)。越來越多的視頻用戶愿意為高質(zhì)量的內(nèi)容付費，愿意付費享受免廣告服務(wù)。

近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認可和落實，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強用戶黏性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播已經(jīng)不能滿足人們不斷擴大的對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展壯大似乎成為必然。隨著熱度的不斷提升，越來越多的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)涌現(xiàn)。但行業(yè)整體仍集中度較高且呈階梯狀分布。

預(yù)計未來，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長，由于5G技術(shù)的普及和智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將會迎來更多的用戶，并且可以提供更多的服務(wù)，有助于行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著政府的政策支持，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也將迎來更多的投資者，這些投資將為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  本報告利用中研普華長期對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析...

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