2023數(shù)字出版行業(yè)未來發(fā)展方向及前景分析

• 黃文玉 2023年12月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計(jì)局 550 30
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數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來的文化消費(fèi)場景將是什么樣子?數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲(chǔ)、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實(shí)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

數(shù)字出版行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析

整體來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入持續(xù)上升;2021年，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)雖有受到疫情影響，但依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展實(shí)力，全年產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)12762.64億元，同比增長8.33%，仍保持較好發(fā)展勢頭。細(xì)分來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線教育占據(jù)2021年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入榜前三位，分別收入5435億元、2965.13億元和2610億元，并且已與其他行業(yè)拉開較大差距。此外，不完全統(tǒng)計(jì)下的移動(dòng)出版(數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)僅包括移動(dòng)閱讀)完成收入415.7億元，數(shù)字報(bào)紙(不含手機(jī)報(bào))收入6.7億元。

數(shù)字出版是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)的全新出版方式，它在編輯、發(fā)行、盈利等各環(huán)節(jié)方面相對于傳統(tǒng)出版模式都有了本質(zhì)性的變革。數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，它正在逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群逐漸滲透開來。近年來，我國數(shù)字出版業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增加，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)。

2021年6月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(2021)》，界定了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的概念與內(nèi)涵，特別指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊扣數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)。在該統(tǒng)計(jì)分類中，數(shù)字出版在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中所處的位置更加明確。這表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的位置不斷提升，數(shù)字出版作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要分支，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的位置與作用更加凸顯，也為數(shù)字出版統(tǒng)計(jì)工作機(jī)制健全奠定了重要基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

從“十三五”時(shí)期的“大力發(fā)展數(shù)字出版”，到《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》中將“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為重點(diǎn)工作以專節(jié)形式提出，數(shù)字出版在出版業(yè)中的地位和作用顯著提升。作為新時(shí)期出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，數(shù)字出版在助力出版強(qiáng)國、文化強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程中理應(yīng)展現(xiàn)新作為、取得新成就。報(bào)告顯示，2021年我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)到12762.64億元，比2020年增加8.33%，反映了在2021年新冠肺炎疫情防控常態(tài)化、偶有突發(fā)的情況下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展實(shí)力，保持較好發(fā)展勢頭，為“十四五”開了一個(gè)好頭。

經(jīng)濟(jì)角度上，居民的文娛消費(fèi)熱情不減，教育文化和娛樂類消費(fèi)市場價(jià)格持續(xù)升溫。2022年，中國教育文化和娛樂類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為101.8，同比上漲1.8%。數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商聚合簽約或入駐作者、版權(quán)機(jī)構(gòu)、文學(xué)網(wǎng)站、出版社等作者、機(jī)構(gòu)旗下版權(quán)，整合后，以數(shù)字出版物、電子閱讀器等方式分發(fā)給作者。2022年，有77.8%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較上年增長了0.4個(gè)百分點(diǎn);有71.5%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，與上年基本持平;有26.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，較上年減少了0.5個(gè)百分點(diǎn);有21.3%的成年國民使用Pad(平板電腦)進(jìn)行閱讀，同比減少了0.4個(gè)百分點(diǎn)。2022年，中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模為463.52億元，同比增長11.50%。細(xì)分角度上，大眾閱讀、有聲閱讀、專業(yè)閱讀這三大市場份額基本穩(wěn)定，但是大眾閱讀依然占據(jù)主流地位。

數(shù)字出版行業(yè)未來發(fā)展方向及前景分析

2021年是“十四五”開局之年，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策頻出持續(xù)利好，用戶文化消費(fèi)需求日益蓬勃，而5G技術(shù)的加速成熟更為公共文化服務(wù)、數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、AR/VR、5G、元宇宙等新一代信息技術(shù)的迭代創(chuàng)新，不斷為數(shù)字出版賦能，推動(dòng)數(shù)字出版快速發(fā)展，新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，帶來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)估計(jì)，2026年全球數(shù)字出版市場將達(dá)到688.1億美元，復(fù)合年增長率為13.4%。《出版業(yè)“十四五”規(guī)劃》提出，到“十四五”時(shí)期末，出版強(qiáng)國建設(shè)取得重大進(jìn)展，并明確提出“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階”的具體目標(biāo)。

數(shù)字出版憑借著傳播速度快、交互性強(qiáng)以及傳播面積廣等諸多優(yōu)勢，正受到越來越多的讀者的關(guān)注和青睞，并且對于中國傳統(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前，出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，數(shù)字出版、在線閱讀、知識(shí)分享，正改變著終端用戶的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)出版也在逐漸向紙質(zhì)、數(shù)字、音視頻一體化的出版方向發(fā)展。傳統(tǒng)出版業(yè)所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質(zhì)更新所引發(fā)的出版業(yè)態(tài)的變化。

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