運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析調(diào)研2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家體育總局 1099 70
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運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

運動鞋，是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設計制造的鞋子。運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步 以及各種日常運動等。

運動鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括紡織布料、皮革、橡膠、化工品等;中游為運動鞋服生產(chǎn)供應環(huán)節(jié);下游為運動鞋服流通環(huán)節(jié)，通過各類線上及線下銷售渠道到達終端消費者手中。

從人均支出方面來看，2021年我國人均鞋服支出達到303美元，其中運動鞋服是服裝各品類中增長最快的品類之一，2021年中國人均支出40美元，占比為13.2%。但對比發(fā)達國家，2021年美國和日本人均運動鞋服支出是我國的10.3倍和2.5倍;美國、日本人均運動鞋服支出占總鞋服支出的比例在2021年分別達到37.7%、19.1%。由此可見，我國人均運動鞋服消費仍有較大提升空間。

運動鞋的線條特點是：線條復雜，形式多樣。有單線、雙線、假線、明線、虛線、輪廓線、棱線、接縫線、裝飾線等，可同時運用在一雙鞋上，不拘泥于一種。多以弧線為主，直線比例較少。運動鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運動鞋設計運用顏色的搭配不光體現(xiàn)設計風格、設計流行趨勢，還能使運動的觀瞻性、娛樂性大大提高，同時體現(xiàn)運動本身活潑、動感和明快的特色。

運動鞋材料運用的范圍要比皮鞋、布鞋寬廣。運動鞋的材料在幫面上，紡織材料、皮革、人造革、合成材料均有大量運用。在大底材料中，除了橡膠、PU、PVC以外，還大量使有EVA、TPR、SBS等各種熱塑性彈性體、高分子復合材料、功能材料。輔料方面，金屬部件、塑料部件的運用也較皮鞋、布鞋等要多一些。同時運動鞋功能要求也極大促進了新品種材料的研發(fā)進程。

運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析調(diào)研

據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長態(tài)勢，至2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.69%。 2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：疫情激活了人們的運動健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

隨著健康意識增強和運動風氣的興起，同時時尚潮流觀念打破了運動鞋服傳統(tǒng)的功能性邊界，消費者對運動鞋服的需求不斷增強。數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3725億美元，同比增長2.2%。在國潮趨勢下本土品牌得到更多消費者認可，我國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)?？焖贁U張。2022年我國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模為3627億元，同比增長2.2%。

20世紀90年代以前，美國、德國和日本是世界運動鞋研究、設計、制造的三大國家，一直引領著世界運動鞋的潮流，左右著運動鞋的發(fā)展趨勢。且運動鞋生產(chǎn)的種類繁多，款式多樣、色彩豐富、圖案多變、立體感強、挺括性好，與服飾綜合搭配，整體效果協(xié)調(diào)。對運動鞋的衛(wèi)生性能要求極高，研制出具有除臭性能的鞋用織物。

經(jīng)過了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自主要市場國的反傾銷等貿(mào)易保護措施，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時，一批小企業(yè)倒閉。中國的制鞋企業(yè)的實力依舊十分強大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場以及鞋類的研發(fā)中心和資訊中心等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運動鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從消費者購買渠道方面來看，2021年我國消費者購買運動鞋服渠道中，61.9%消費者表示會選擇線下實體店，60.6%消費者表示會選擇綜合電商平臺，42.2%消費者表示會選擇品牌官網(wǎng)，34.5%消費者表示會選擇球鞋/球服專賣平臺，13.4%消費者表示會選擇海外代購。

雖然中國制鞋業(yè)如今也面臨著國內(nèi)政策因素和勞動力成本上漲影響以及來自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國家在中低檔鞋類方面的競爭，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國家的競爭，但中國制鞋業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢仍然是其它國家難以匹比的。

目前我國運動鞋服市場較為集中，2022年行業(yè)CR5達57%。前五大品牌中國產(chǎn)品牌和國際品牌分庭抗禮，但龍頭位置長期被耐克占領。具體來看，2022年我國運動鞋服行業(yè)市場份額排名前三分別為耐克、阿迪達斯和安踏，市場占比分別為17%、11.2%和11%。

運動鞋行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄評價，本土品牌的業(yè)績升勢與我國近年來健康事業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出的全新面貌有關。出于對健康的追求和運動的愛好，消費者選擇不同運動場景，這也延伸出了各種高端、中端和大眾化的消費。國潮品牌正乘這一行業(yè)“東風”全面崛起。除了國潮趨勢、渠道變革、精準并購等因素外，深刻洞察消費者需求，快速拓展新細分賽道，也是本土運動鞋服企業(yè)的成長“密碼”。

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