安踏每天能賣1.6億 高端運動服飾需求增長 運動鞋服市場規(guī)模

• 吳亞楠 2023年8月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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FILA(FILA)重回雙位數(shù)增長，營收達到122.29億元，同比增長13.5%。平均算下來，安踏每天能賣1.6億，超過了李寧和阿迪達斯大中華區(qū)的收入總和。

安踏每天能賣1.6億

安踏集團發(fā)布了2023年上半年業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，安踏2023年上半年實現(xiàn)營收296.45億元，同比增長14.2%，歸母凈利潤47.48億元，同比增長32.8%。其中FILA(FILA)重回雙位數(shù)增長，營收達到122.29億元，同比增長13.5%。平均算下來，安踏每天能賣1.6億，超過了李寧和阿迪達斯大中華區(qū)的收入總和。

值得注意的是，去年，占安踏營收4成的FILA首次出現(xiàn)年度營收、經(jīng)營溢利的雙雙下滑，一定程度上拖累了安踏整體的表現(xiàn)。因此，今年有安踏“現(xiàn)金奶?！敝Q的FILA的表現(xiàn)成為本次財報的關(guān)注點，而經(jīng)過了短暫的調(diào)整后，F(xiàn)ILA重回健康增長。

此外，安踏主品牌的經(jīng)營溢利出現(xiàn)了下降;旗下有始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌的合營公司亞瑪芬仍在虧損;高端品牌FILA、迪桑特、可隆的門店在收縮，開店進度放緩。

高端運動服飾需求增長

高端消費韌性強，受經(jīng)濟影響小，終端增長景氣度可期，當前環(huán)境下是相對稀缺品類，頂奢在國內(nèi)業(yè)績已充分驗證。我們認為，我國市場天然分層，城市間物理距離及認知水平存在差異， 相對低線的城市依舊具備較強高端需求，且傳統(tǒng)奢牌始終難以全面滿足;中年高端市場男性付費意愿強，品牌粘性強，社交需求強，是重點消費群體，對服裝有較強品質(zhì)及社交訴求。

從中報表現(xiàn)來看， 斐樂 OPM 優(yōu)于預期，哈吉斯折扣控制有效帶動利潤提升。中高端品牌折扣直接體現(xiàn)品牌定位及調(diào)性，不同于大眾品折扣去庫， 我們認為中高端品牌或主要通過商品渠道運營等調(diào)整，在疫后常態(tài)化運營中持續(xù)優(yōu)化折扣，管理庫存，凈利率表現(xiàn)可期。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國運動服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長。各種新興運動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運動服行業(yè)的發(fā)展，提高了消費者對運動服行業(yè)的需求。此外，政府政策的支持和運動服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運動服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎和支撐。

2022年全球運動服、運動鞋市場規(guī)模分別為2201億、1524億美元，在整體運動 鞋服市場占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運動休閑風帶動運動服需求：2022年全球?qū)I(yè)運動服、時尚運動服、戶外運動服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元，在運動服市場占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業(yè)性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。

而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業(yè)化推進，對運動服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細化的特點。

未來，中國運動服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展，發(fā)展模式將會更加多樣化，將會出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運動服產(chǎn)品。此外，中國運動服行業(yè)在材料、設計、工藝等方面也將會進一步推進技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者對高品質(zhì)運動服的需求。

運動鞋服市場規(guī)模

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

進入“十四五”時期，國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經(jīng)常鍛煉人口要達到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%，體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達到 5 萬億元。

預計運動鞋服市場規(guī)模2025年或達6000億元。

行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多運動鞋服行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國運動服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  運動服行業(yè)研究報告主要分析了運動服行業(yè)的市場規(guī)模、運動服市場供需求狀況、運動服市場競爭狀況和運動服主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對運動服行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)...

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