印度鞋類(lèi)制造商Bata India據(jù)悉正與阿迪達(dá)斯洽談戰(zhàn)略合作

• 黃文玉 2023年8月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 國(guó)家體育總局 931 58
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運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。

近期，知情人士稱(chēng)，印度鞋類(lèi)制造商Bata India正與阿迪達(dá)斯洽談戰(zhàn)略合作事宜，談判可能已進(jìn)入后期階段。根據(jù)其最新年度報(bào)告，Bata India在印度全國(guó)擁有超2050家門(mén)店。該公司旗下有Hush Puppies和Scholl等品牌。

運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

經(jīng)過(guò)了三十多年的粗放式快速發(fā)展，中國(guó)的制鞋業(yè)積累了很多矛盾，以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，又加之來(lái)自主要市場(chǎng)國(guó)的反傾銷(xiāo)等貿(mào)易保護(hù)措施，中國(guó)制鞋業(yè)的下行壓力較大，規(guī)模企業(yè)出現(xiàn)的同時(shí)，一批小企業(yè)倒閉。早在幾年前，因不斷上漲的勞動(dòng)力成本、原材料以及匯率波動(dòng)等因素，就有不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地。而中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的全面啟動(dòng)，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋業(yè)發(fā)展迅速。

中國(guó)的制鞋企業(yè)的實(shí)力依舊十分強(qiáng)大。中國(guó)制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，憑藉優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動(dòng)力資源的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成各種鞋類(lèi)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)集群，建立完善的鞋業(yè)成品和鞋材市場(chǎng)以及鞋類(lèi)的研發(fā)中心和資訊中心等。雖然中國(guó)制鞋業(yè)如今也面臨著國(guó)內(nèi)政策因素和勞動(dòng)力成本上漲影響以及來(lái)自印度、巴西、越南、印度尼西亞等國(guó)家在中低檔鞋類(lèi)方面的競(jìng)爭(zhēng)，在高檔鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)，但中國(guó)制鞋業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然是其它國(guó)家難以匹比的。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

國(guó)家政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度重視，2019年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2.95萬(wàn)億元，2015~2019年的年均復(fù)合增速14.6%，政策指引2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元，因此2019~2025年在高體量下年均復(fù)合增速仍有望達(dá)到9.2%。

2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：疫情激活了人們的運(yùn)動(dòng)健身熱情，國(guó)內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬(wàn)人增長(zhǎng)至2020年的7029萬(wàn)人，健身人口滲透率為5.02%，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。

目前全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌如Nike、Adidas、Puma等均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，將鞋履生產(chǎn)制造委托專(zhuān)業(yè)制造商完成。國(guó)產(chǎn)品牌如安踏、特步等仍在部分產(chǎn)品上采用品牌與制造相結(jié)合的方式，但近年來(lái)逐步降低自產(chǎn)比例，外包比重持續(xù)擴(kuò)大。一方面，制造環(huán)節(jié)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)落地與實(shí)物交付的重要依托，直接影響了品牌方的產(chǎn)品質(zhì)量與周轉(zhuǎn)能力;另一方面品牌方的業(yè)績(jī)也會(huì)對(duì)制造商經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

從全球鞋類(lèi)銷(xiāo)售額分布來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)消費(fèi)占鞋履比重為30%，其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋占比18%、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占比12%。2012-2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)額達(dá)1212億美元，2012-2019年CAGR達(dá)7.7%，受疫情影響，2020年市場(chǎng)規(guī)模下降明顯，截至2021年市場(chǎng)規(guī)模為1168億美元。

從企業(yè)毛利率情況來(lái)看，行業(yè)企業(yè)毛利率基本在40%以上，行業(yè)盈利能力較好。2019年，安踏毛利率為55.0%，同比提高2.4%。主要原因是，F(xiàn)ILA為直營(yíng)模式，且毛利率較高，F(xiàn)ILA品牌的營(yíng)收貢獻(xiàn)比例帶動(dòng)了直營(yíng)占提高，從而拉動(dòng)公司毛利率的提升。中國(guó)動(dòng)向毛利率達(dá)到60.2%，超過(guò)安踏，位居第一，說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品盈利能力較強(qiáng)。2020年上半年，安踏營(yíng)收同比雖然出現(xiàn)下滑，但其毛利率卻高達(dá)56.8%，同比上漲0.7%，創(chuàng)歷史新高;李寧毛利率為49.5%，同比下滑1.6%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

從運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，過(guò)去十年間，運(yùn)動(dòng)休閑鞋增速略快于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。2012-2019年運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)規(guī)模CAGR達(dá)9.4%，略高于專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋CAGR5.8%。2021年運(yùn)動(dòng)休閑鞋和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模分別為686億、482億美元，占比分別為58.7%和41.3%。

目前Nike/Adidas鞋履主要生產(chǎn)基地已遷至越南和印尼。同時(shí)兩者在中國(guó)也保留一定的供應(yīng)商產(chǎn)能，占比約在10%左右。其中Nike在越南和印度尼西亞的工人占比約為45.5%和33.7%;Adidas在越南和印度尼西亞的工人占比約為35.9和32.6%。從兩家頭部運(yùn)動(dòng)品牌Nike和Adidas的鞋履供應(yīng)商來(lái)看，發(fā)現(xiàn)制造商集中度較高，且頭部鞋履供應(yīng)商主要為中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)企業(yè)。從代工人數(shù)占比來(lái)看，Nike第一大供應(yīng)商為豐泰集團(tuán)，CR1(鞋履代工生產(chǎn)人數(shù)占比)達(dá)15.9%，CR5達(dá)57.2%，CR10達(dá)87.4%;Adidas第一大供應(yīng)商為裕元集團(tuán)，CR1達(dá)15.9%，CR5達(dá)57.5%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來(lái)，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入1882億美元，同比增長(zhǎng)4.00%，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元。

人均運(yùn)動(dòng)鞋支出來(lái)看，排名居于前列的主要為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)支出水平則相對(duì)低，為17美元，僅有英美1/6左右的水平。未來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)、全民健身意識(shí)的增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)鞋人均消費(fèi)支出有望快速提升。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告主要分析了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)供需求狀況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和運(yùn)動(dòng)鞋主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科...

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