移動電商行業(yè)深度分析 移動電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 238 7
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移動電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

移動電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。與傳統(tǒng)通過電腦(臺式PC、筆記本電腦)平臺開展的電子商務(wù)相比，擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)。

移動電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無線終端進(jìn)行的B2B、B2C、C2C或O2O的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務(wù)活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動等。

新三代的移動商務(wù)系統(tǒng)采用了基于SOA架構(gòu)的webservice、智能移動終端和移動VPN技術(shù)相結(jié)合的第三代移動訪問和處理技術(shù)，使得系統(tǒng)的安全性和交互能力有了極大的提高。第三代移動商務(wù)系統(tǒng)同時融合了3G移動技術(shù)、智能移動終端、VPN、數(shù)據(jù)庫同步、身份認(rèn)證及Web service等多種移動通信、信息處理和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的最新前沿技術(shù)，以專網(wǎng)和無線通信技術(shù)為依托，為電子商務(wù)人員提供了一種安全、快速的現(xiàn)代化移動商務(wù)辦公機(jī)制。

移動電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國政府深入實施數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測算，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)50.2萬億元，全國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)10.8萬億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)84210萬人，較去年同期增長5968萬人，占網(wǎng)民整體規(guī)模的81.6%。2021年我國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)130884億元，同比增長11.3%。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售額為63007億元，同比增長3.1%。2021年由于疫情被有效控制，實體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率略微有所下降。截至2022年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售滲透率達(dá)29.73%。

借助移動電子商務(wù)，用戶能夠通過其移動通信設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)上購物。即興購物會是一大增長點，如訂購鮮花、禮物、食品或快餐等。傳統(tǒng)購物也可通過移動電子商務(wù)得到改進(jìn)。例如，用戶可以使用“無線電子錢包”等具有安全支付功能的移動設(shè)備，在商店里或自動售貨機(jī)上進(jìn)行購物。隨著智能手機(jī)的普及，移動電子商務(wù)通過移動通信設(shè)備進(jìn)行手機(jī)購物，讓顧客體會到購物更隨意，更方便,實現(xiàn)了手機(jī)下單，手機(jī)支付，同時也支持貨到付款，不用擔(dān)心沒有PC就會錯過的限時搶購等促銷活動，盡享購物便利。

移動電子商務(wù)作為一種新型的電子商務(wù)方式，利用了移動無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，是對傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益的補(bǔ)充。盡管移動電子商務(wù)的開展還存在安全與帶寬等很多問題，但是相比與傳統(tǒng)的電子商務(wù)方式，移動電子商務(wù)具有諸多優(yōu)勢，得到了世界各國普遍重視，發(fā)展和普及速度很快。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

虛擬商品主要是依附于各運營商旗下的SP所提供的，收費圖鈴、游戲下載或其他資訊類業(yè)務(wù)。工商銀行、建設(shè)銀行等多家銀行和支付寶也開通了通過手機(jī)交水電費、話費等業(yè)務(wù)。實體商品目前國內(nèi)主要有淘寶網(wǎng)、立即購、“掌店”移動商城在涉足這一領(lǐng)域，移動電子商務(wù)融入我們的生活，為我們帶來更多生活便利，移動電子商務(wù)已是大勢所趨。

移動電商中的“遠(yuǎn)程電商”是指傳統(tǒng)電商通過PC端的購物方式自然轉(zhuǎn)化為通過移動終端的購物方式。遠(yuǎn)程電商的購物方式是對傳統(tǒng)電商購物方式的延伸，遠(yuǎn)程電商與傳統(tǒng)電商購物的品類可完全重合，差異之處在于購物終端的不同與購物應(yīng)用軟件的不同。傳統(tǒng)電商是通過瀏覽器購物，移動電商是通過App購物，很多電商網(wǎng)站都推出了各自的移動App來吸引消費者。

移動電商中的“近場電商”是在“移動支付中的近場支付”與“O2O中的本地化服務(wù)”共同發(fā)展下衍生出來的一個便于理解的概念。近場電商就是指通過移動終端選擇本地化服務(wù)的消費場所，最后可以通過近場支付進(jìn)行消費。

為了加速我國移動信息化的全面布局，推動移動電子商務(wù)發(fā)展，更好地維護(hù)會員單位及全行業(yè)的共同利益，廣東現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)研究院聯(lián)合掌商科技，向中國通信工業(yè)協(xié)會發(fā)起了成立中國通信工業(yè)協(xié)會移動電子商務(wù)專委會的申請。日前，該批準(zhǔn)正式獲得通過，標(biāo)志著專委會正式成立。專委會是隸屬于中國通信工業(yè)協(xié)會(國家一級協(xié)會)的移動電子商務(wù)行業(yè)社會團(tuán)體組織，將致力于加速我國移動電子商務(wù)的發(fā)展，維護(hù)會員單位及全行業(yè)的共同利益，并將發(fā)揮推動掌商工程標(biāo)準(zhǔn)化實施的作用。

移動電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

未來移動電子商務(wù)的發(fā)展的好壞，很重要的環(huán)節(jié)就是“二維碼”和“O2O”模式。“二維碼”為移動電子商務(wù)的發(fā)展提供了接口和路徑。二維碼的出現(xiàn)之所以能夠成為線上線下融合的一個關(guān)鍵入口點，一是因為智能手機(jī)已經(jīng)普及，二是因為5G、WiFi等無線寬帶已經(jīng)讓人們永遠(yuǎn)在線。

移動終端也是一個老生常談的話題。移動電子商務(wù)中的信息獲取、交易等問題都和終端息息相關(guān)。終端的發(fā)展機(jī)會在于，不僅要帶動移動電子商務(wù)上的新風(fēng)尚，還對價值鏈上的各方合作是否順利，對業(yè)務(wù)開展有著至關(guān)重要的影響。隨著終端技術(shù)的發(fā)展，終端的功能越來越多，而且考慮人性化設(shè)計的方面也越來越全面，比如顯示屏比過去有了很大的進(jìn)步，而一些網(wǎng)上交易涉及商品圖片信息顯示的，可以實現(xiàn)更加接近傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)上的界面顯示。又如智能終端的逐漸普及或成為主流終端，如此一來，手機(jī)更升級成為小型PC，雖然兩者不會完全一致，也不會被替代，但是手機(jī)可以實現(xiàn)的功能越來越多，對于一些移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)的進(jìn)行，也更加便利而又不失隨身攜帶的特點。

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  2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  移動電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點進(jìn)行各種商貿(mào)...

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