2023童鞋行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及機(jī)遇預(yù)測

• 黃文玉 2023年9月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 873 54
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兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。如今，越來越多的成人運(yùn)動品牌對兒童鞋服市場垂涎三尺，通過各種推進(jìn)高推出自己的鞋服產(chǎn)品搶占有利地位，這也給不少傳統(tǒng)的童企增加了壓力。

兒童穿的鞋子(兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間)。童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國家標(biāo)準(zhǔn)，全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運(yùn)動鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項目計劃，童鞋國標(biāo)越來越規(guī)范。

很多8-12歲的小孩子他們的自我意識都很強(qiáng)，他們開始會關(guān)注別人對他們的評價導(dǎo)致對自己的形象越來越在乎，所以在服飾這一方面他們是非常注重的關(guān)于品牌衣服和品牌鞋子這一方面他們都有自己獨(dú)特的見解。在這個年齡階段的小男童相對來說會比較好動，所以設(shè)計師在設(shè)計這款鞋子的時候最好是鞋底比較防滑和耐磨的，在材料各方面和設(shè)計的理念也要著重考慮。

童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析

中國童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國童鞋產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)狀也顯得比較特別。一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，2019-2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長趨勢，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長12.6%。根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動需求空間上升的影響下，2019-2021年中國童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長趨勢，2021年中國童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長28.6%。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細(xì)分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。同時，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

童鞋市場中，運(yùn)動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運(yùn)動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動品牌依然保持強(qiáng)勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費(fèi)者需要的時尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

童鞋行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及機(jī)遇預(yù)測

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團(tuán)走出去，加速國際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計、零售模式、終端市場等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計趨向個性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場時代來臨，大賣場的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年童鞋行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  童鞋行業(yè)研究報告主要分析了童鞋行業(yè)的市場規(guī)模、童鞋市場供需求狀況、童鞋市場競爭狀況和童鞋主要企業(yè)經(jīng)營情況、童鞋市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對童鞋行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

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