童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 2023童鞋行業(yè)投資價值研究

• 周迅 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1122 72
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我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，

一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學(xué)步/幼童鞋占比達12%。值得關(guān)注的是，學(xué)步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發(fā)的重視，而學(xué)步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業(yè)、個性的學(xué)步鞋逐漸成為一種流行趨勢。

童鞋行業(yè)發(fā)展趨勢 2023童鞋行業(yè)投資價值研究

2020年環(huán)境的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導(dǎo)致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

一方面，已經(jīng)進入或正在進入中國童鞋市場的國際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場，國外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭奪這塊市場大蛋糕;另一方面，國內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無幾，盡管許多鞋企斥巨資進行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強勢的主導(dǎo)品牌始終沒有成長起來。而國內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場競爭力，沒有根據(jù)自身情況進行有針對性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場占有率的提高。

從2021年品牌增長速度來看，盡管耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢依然延續(xù)到童鞋市場，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強勁發(fā)展的勢頭。其中以Nike兒童為首的外資運動品牌依然保持強勁的增長動力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時，緊跟消費者需要的時尚潮流進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國市場發(fā)展迅速。

從品牌增長速度來看，雖然耐克依據(jù)7%市場份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場份額僅增長2.1%。而阿迪達斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績單。值得一提的是國產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時增速異常迅猛，同比增長21.4%。斯凱奇線上增長6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長12.2%，卡特兔下滑4.2%。在童鞋品類中，兒童運動鞋占比高達48.3%，占據(jù)童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。由于嬰童的骨骼還處在生長發(fā)育期，相比成人鞋類產(chǎn)品，童鞋產(chǎn)品的健康要求也更為嚴格。據(jù)統(tǒng)計，消費者對兒童運動鞋的選擇，則更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量與舒服等其他關(guān)鍵詞，可以看到消費者產(chǎn)品體驗的重視度。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多，而從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。中國的童鞋市場目前處于快速發(fā)展的階段，市場規(guī)模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機遇，預(yù)計我國童鞋產(chǎn)量將從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺各個平臺母嬰相關(guān)類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規(guī)模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領(lǐng)域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側(cè)重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。值得注意的是，2020年某東平臺增長高達52.8%，某寶增長23.6%，某貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋某東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，某貓市場占比達58.8%?？深A(yù)計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發(fā)生變化。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

結(jié)合中研普華公司對童鞋相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外童鞋行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要童鞋品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國童鞋行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年童鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  童鞋行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析童鞋未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘童鞋行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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