2023兒童鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年9月9日 來源：中國(guó)消費(fèi)報(bào) 1294 84
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全國(guó)0-6周歲兒童已達(dá)約1億人。這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)人群是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體，因此我國(guó)兒童鞋市場(chǎng)被認(rèn)為是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，并處于黃金發(fā)展期，目前兒童鞋市場(chǎng)每年擁有約1000億元的消費(fèi)規(guī)模。

兒童鞋是專門為這個(gè)年齡段的人而設(shè)計(jì)的，并依據(jù)這個(gè)年齡段的孩子腳的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)而設(shè)計(jì)適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)等特點(diǎn)。

中國(guó)16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种?，同時(shí)每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費(fèi)，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、三胎政策的放開，新生人口增長(zhǎng)的外延有力因素。推動(dòng)童鞋市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

童鞋大致分為三類，只有兒童皮鞋有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)制鞋標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)已擬申報(bào)《兒童運(yùn)動(dòng)鞋》和《兒童涼鞋》的標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃，童鞋國(guó)標(biāo)越來越規(guī)范。

兒童皮鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造的適合兒童穿用的皮鞋。

旅游鞋：旅游鞋是用于一般穿用的運(yùn)動(dòng)鞋、練習(xí)鞋、健身鞋、散步鞋、慢跑鞋、休閑鞋等，不包括專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，一般為天然皮革、合成革、織物、革與非革材料混合制造適合兒童穿用的旅游鞋。

涼鞋：一般是指用膠粘、縫制、壓膜、硫化、注塑、灌注等工藝，以天然皮革、人造革、合成革為幫面材料制造適合兒童穿用的皮涼鞋。

2023兒童鞋行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)近日發(fā)布的《兒童機(jī)能鞋》(征求意見稿)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，兒童機(jī)能鞋(Children'sfunctionalshoes)定義為：根據(jù)人體工學(xué)原理設(shè)計(jì)，針對(duì)0-6周歲嬰幼童的腳型特征、行走方式和生長(zhǎng)發(fā)育過程中可能存在的腳部問題而開發(fā)制作的，具有穩(wěn)定、支撐腳踝，保護(hù)嬰幼童柔軟足踝，預(yù)防生長(zhǎng)中易出現(xiàn)的足疾的功能兒童鞋。

與兒童旅游鞋、兒童皮鞋相比，兒童機(jī)能鞋具有保護(hù)生長(zhǎng)期兒童腳部健康、減少兒童腳部疾病的功能。隨著兒童鞋市場(chǎng)對(duì)品牌、產(chǎn)品功能性訴求的不斷提高，兒童機(jī)能鞋已成為當(dāng)下兒童鞋行業(yè)的共同發(fā)展趨勢(shì)。

目前，兒童機(jī)能鞋價(jià)格從幾十元到幾百元不等。據(jù)2020年阿里指數(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，機(jī)能鞋全網(wǎng)商品數(shù)是135萬多個(gè)，在學(xué)步鞋/嬰兒鞋的品類中占比已經(jīng)高達(dá)69.83%，其中熱銷的兒童機(jī)能鞋品牌有32個(gè)，包含安踏、特步、匹克、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌，巴布豆、史努比、mikihouse、迪卡儂、月星、鬼?；⒌韧鈦砥放?，以及基諾浦、惠步舒、帕傲、蘇斯等專業(yè)兒童機(jī)能鞋品牌。

近年來，隨著生育鼓勵(lì)、“雙減”等政策的出臺(tái)，親子戶外、親子露營(yíng)等新興生活方式的崛起，運(yùn)動(dòng)童裝的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，運(yùn)動(dòng)童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長(zhǎng)。2022年國(guó)內(nèi)童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過3600億元。而根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)歐睿咨詢公司的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，預(yù)期到2025年我國(guó)童鞋童裝市場(chǎng)將達(dá)到5642億元。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國(guó)產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。

四大國(guó)產(chǎn)體育品牌如果想占有童裝童鞋更大的市場(chǎng)，將直面巴拉巴拉、大衛(wèi)貝拉、馬克珍妮等兒童品牌，北面、蕉下等專業(yè)品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)兒童鞋市場(chǎng)兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，中高端商場(chǎng)、百貨渠道幾乎被國(guó)外童鞋品牌壟斷，而絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌居于中低檔市場(chǎng)，終端網(wǎng)點(diǎn)主要分布在鞋城、超市或二三線商場(chǎng)，甚至夫妻店，且多屬于公共資源。雖然，部分行業(yè)領(lǐng)先品牌啟動(dòng)了終端專賣連鎖系統(tǒng)，但僅是星星點(diǎn)點(diǎn)地分布著，尚未形成絕對(duì)的榜樣領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。

當(dāng)前我國(guó)兒童鞋企業(yè)主要以生產(chǎn)代工和中低檔產(chǎn)品為主，近年來盡管經(jīng)過快速發(fā)展和品牌洗禮，形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營(yíng)，但由于兒童腳型、鞋楦、鞋型等基礎(chǔ)性研究嚴(yán)重不足，僅靠模仿翻版國(guó)外產(chǎn)品或成人鞋設(shè)計(jì)，使得兒童鞋的適腳性偏低，健康舒適性和安全性差，進(jìn)而造成我國(guó)兒童腳部疾患高發(fā)，嚴(yán)重影響到兒童的正常發(fā)育成長(zhǎng)。另外，還有許多廠商打著有利于寶寶腳部發(fā)育的機(jī)能鞋幌子以次充好。

中國(guó)皮革協(xié)會(huì)的資料顯示，近幾年，全國(guó)0-6周歲兒童已達(dá)約1億人。這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)人群是當(dāng)今社會(huì)最具潛力的消費(fèi)群體，因此我國(guó)兒童鞋市場(chǎng)被認(rèn)為是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，并處于黃金發(fā)展期，目前兒童鞋市場(chǎng)每年擁有約1000億元的消費(fèi)規(guī)模。

兒童鞋報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)兒童鞋行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)兒童鞋行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于兒童鞋行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)兒童鞋行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)兒童鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)兒童鞋市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童鞋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

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