家庭購車成為MPV市場(chǎng)的購車新焦點(diǎn) MPV商務(wù)車行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

• 吳澳燕 2023年9月20日 來源：華夏時(shí)報(bào) 1000 63
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MPV車主畫像顯示，MPV車主中身份為中基層管理人員的比例達(dá)到了41.2%，平均月收入超過了1.3萬元，83.0%的車主已婚有孩子，同時(shí)45.1%的車主在消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)。在購車時(shí)，安全性、舒適性和性價(jià)比等是車主主要關(guān)注的因素，駕乘舒適性、安全性、車身穩(wěn)定性是車主的主要訴

MPV，多用途汽車，是從旅行轎車演變而來，它集旅行車寬大乘員空間、轎車的舒適性、和廂式貨車的功能于一身，一般為兩廂式結(jié)構(gòu)，可以坐7-8人。

從嚴(yán)格意義上說，MPV是主要針對(duì)家庭用戶的車型，那些從商用廂型車改制成的、針對(duì)團(tuán)體顧客的乘用車還不能算做真正的MPV。MPV的空間要比同排量的轎車相對(duì)大些，也存在著尺寸規(guī)格之分，但不像轎車那么細(xì)。

在政策利好不斷加碼以及汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)后，MPV成為了當(dāng)下最火熱的汽車細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)易車研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，引領(lǐng)品類意向用戶自駕游訴求的是MPV車型，訴求率高達(dá)42.86%。在此背景下，MPV市場(chǎng)也被視為新藍(lán)海。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)在2021年做的一項(xiàng)MPV區(qū)域流通數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)31個(gè)省市排名前15的省市中，北京、上海、廣東、浙江和江蘇這些經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)勁的地區(qū)，高端MPV在當(dāng)?shù)厝? MPV 銷量占比超過 50%。其中，北京上海均超過了70%。河南、山東、遼寧、湖北、河北和四川的高端MPV占比處于 40-50% 之間。

此外，新能源MPV的銷量也在不斷上升。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年MPV前8月累計(jì)銷量為59.9萬輛。其中，新能源車型銷量約為3.5萬輛，占比約5.8%。雖然市場(chǎng)占比較少，但其銷量增速達(dá)到了50.4%。

MPV商務(wù)車行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)升級(jí)及二胎、三胎家庭結(jié)構(gòu)變化，消費(fèi)者在換購或增購時(shí)，需要一款能夠提升出行品質(zhì)、照顧到家庭的車型，因此家用型MPV成為各車企越發(fā)重視的細(xì)分市場(chǎng)。

以往市場(chǎng)中也曾出現(xiàn)過不少主打家用的MPV，諸如大眾途安、別克GL6等合資車型，比亞迪宋MAX、吉利嘉際等國(guó)產(chǎn)車型。但從如今銷量來看，這類MPV已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者對(duì)于家用MPV產(chǎn)品的期待。

近年來，眾多車企開始對(duì)MPV車型做出一系列調(diào)整，在家庭適用性方面也得到了進(jìn)一步拓寬。不過，艾瑞咨詢?cè)诮衲?月份發(fā)布的《中國(guó)家用MPV市場(chǎng)洞察報(bào)告》中分析認(rèn)為，雖然家用MPV具有功能多、空間大和安全性高的優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在著不少亟待解決的使用痛點(diǎn)，具體包括油耗偏高、不易操控、第三批座椅乘坐舒適感低、行李艙載物空間不足、通過性不如轎車等。

MPV車主畫像顯示，MPV車主中身份為中基層管理人員的比例達(dá)到了41.2%，平均月收入超過了1.3萬元，83.0%的車主已婚有孩子，同時(shí)45.1%的車主在消費(fèi)時(shí)注重品質(zhì)。在購車時(shí)，安全性、舒適性和性價(jià)比等是車主主要關(guān)注的因素，駕乘舒適性、安全性、車身穩(wěn)定性是車主的主要訴求。

8月乘用車銷量出爐，MPV表現(xiàn)出色。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，8月MPV零售銷量為9.6萬輛，同比提升12%。MPV車型的發(fā)展得益于政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)的多方面紅利，尤其是近年來不斷開放的人口政策，使得我國(guó)MPV市場(chǎng)從一個(gè)冷門細(xì)分市場(chǎng)蛻變成各大品牌和廠商都爭(zhēng)相涌入的新興熱門市場(chǎng)。

廣汽傳祺正是國(guó)內(nèi)高端MPV的領(lǐng)軍品牌，今年1-8月廣汽傳祺MPV家族累銷破10萬大關(guān)，同比大漲58.7%，躍升中國(guó)MPV市場(chǎng)第一。8月，傳祺豪華MPV(傳祺E9+傳祺M8)月銷破萬達(dá)成，成為唯一純中國(guó)品牌月銷破萬的豪華MPV。在10萬以上MPV市場(chǎng)，廣汽傳祺占有率已經(jīng)超過20%，這意味著在這一級(jí)別，每賣出5臺(tái)MPV，就有一臺(tái)是傳祺。

高端MPV市場(chǎng)成為了自主和合資品牌謀求市場(chǎng)份額的發(fā)力點(diǎn)。傳統(tǒng)車企也在布局高端MPV車型，這也會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)變的更加白熱化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括大眾、本田、現(xiàn)代、起亞等傳統(tǒng)車企均已推出了高端MPV車型。

在多重利好因素的共同影響下，眾多自主品牌車企正借助電動(dòng)化和智能化等“東風(fēng)”探索解決MPV消費(fèi)者痛點(diǎn)的新路徑。越來越多品牌重視家用MPV市場(chǎng)，開始布局家用MPV產(chǎn)品，并推出符合家庭需要、駕乘體驗(yàn)舒適、內(nèi)部空間寬敞、智能配置豐富、安全配置完善、外觀時(shí)尚大氣的車型來滿足家用MPV消費(fèi)者的需求，推動(dòng)了家用MPV產(chǎn)品的創(chuàng)新和完善。

極氪、上汽大通、合創(chuàng)汽車和騰勢(shì)等自主品牌也在規(guī)劃布局高端MPV車型。有分析人士指出，新能源車型已成為自主品牌車企扎堆布局MPV市場(chǎng)的重點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)高端MPV以新能源之名沖擊40萬元左右的價(jià)格區(qū)間，有望一舉打破合資和進(jìn)口車型長(zhǎng)期主導(dǎo)MPV市場(chǎng)的舊有格局。

隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化以及油價(jià)的提升，MPV類多功能車成為一種全新的汽車家庭式消費(fèi)。這種家庭式消費(fèi)的增多，必將大大加速M(fèi)PV進(jìn)入家庭用車市場(chǎng)，家庭購車成為MPV市場(chǎng)的購車新焦點(diǎn)。

MPV的風(fēng)向已轉(zhuǎn)向大型、高端、商務(wù)與節(jié)能,目前在國(guó)內(nèi)高端商務(wù)MPV領(lǐng)域,無論合資還是自主車企,都在努力迎合用戶的個(gè)性化、高科技化、智能化的追求,并力爭(zhēng)適應(yīng)國(guó)家雙碳戰(zhàn)略?，F(xiàn)階段家用MPV產(chǎn)品正朝著智能化、網(wǎng)聯(lián)化、高端化、節(jié)能化、年輕化的方向改進(jìn)升級(jí)。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)MPV商務(wù)車行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出MPV商務(wù)車行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)MPV商務(wù)車行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，MPV商務(wù)車市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，MPV商務(wù)車企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，MPV商務(wù)車行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些M...

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