高爾夫球行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月20日 來源：百度 991 62
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中國高爾夫行業(yè)的消費(fèi)者群體正在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體日益成熟，它們對(duì)高爾夫的興趣也日趨濃厚，對(duì)高爾夫行業(yè)的消費(fèi)也日益增加。此外，政府的政策支持也是促進(jìn)中國高爾夫行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府支持政策，如鼓勵(lì)企業(yè)投資高爾夫行業(yè)，科技支持，稅收優(yōu)惠，改善高爾夫場(chǎng)

高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就社會(huì)效益來說，它可以改善環(huán)境，增加就業(yè)。只要高爾夫企業(yè)或俱樂部能夠規(guī)范管理，充分利用廢棄荒地，嚴(yán)控草坪養(yǎng)護(hù)用藥，那么高爾夫球場(chǎng)對(duì)周邊環(huán)境的改善將是立竿見影的。

高爾夫主要集中在美國，其他國家和地區(qū)快速發(fā)展，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在北美、歐洲以及部分發(fā)達(dá)國家屬于普及性很高的運(yùn)動(dòng)。高爾夫球社區(qū)主要指以高爾夫球場(chǎng)為活動(dòng)中心，覆蓋周邊一定活動(dòng)區(qū)域的社區(qū)。

如果你想了解高爾夫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》重點(diǎn)分析了我國高爾夫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)高爾夫行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

中國高爾夫行業(yè)的消費(fèi)者群體正在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體日益成熟，它們對(duì)高爾夫的興趣也日趨濃厚，對(duì)高爾夫行業(yè)的消費(fèi)也日益增加。此外，政府的政策支持也是促進(jìn)中國高爾夫行業(yè)發(fā)展的重要因素。政府支持政策，如鼓勵(lì)企業(yè)投資高爾夫行業(yè)，科技支持，稅收優(yōu)惠，改善高爾夫場(chǎng)地設(shè)施，改善人們的高爾夫設(shè)備，等等，都有助于加速中國高爾夫行業(yè)的發(fā)展。

相對(duì)2002年，2023年更特殊的情況在于，兩大賽均在歐洲舉行，并且西班牙與意大利為相距較近的南歐國家。因此對(duì)不少鐵桿球迷來說，連續(xù)觀看兩大賽成為可能，并且可能是觀賽生涯中絕無僅有的機(jī)遇。兩大賽門票從而銷情走俏。早在2022年4月，索爾海姆杯就已售出超過1萬份季票(即在賽事周期間可每天入場(chǎng)的套票)。而萊德杯作為高爾夫界頭號(hào)隊(duì)際賽事，即使季票高達(dá)950元也一票難求。賽事方表示，比賽周(包含練習(xí)輪、明星賽等，其中明星賽有新科美網(wǎng)冠軍德約科維奇、酷愛高爾夫的足球明星貝爾等體壇名人參與)期間將有28萬人次觀眾涌進(jìn)萊德杯賽場(chǎng)，平均每天5萬觀眾。

大賽萬人空巷，自然帶動(dòng)周邊消費(fèi)。據(jù)體育旅游服務(wù)網(wǎng)站“Roadtrips”顯示，萊德杯賽場(chǎng)附近熱門酒店房源緊張，而且為數(shù)不多的余房四晚住宿總價(jià)達(dá)到7220美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年萊德杯在法國巴黎舉行，賽事相關(guān)商業(yè)收益達(dá)到破紀(jì)錄的2.35億歐元。而2021年萊德杯移師美國東威斯康星，也為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)價(jià)值1.35億美元的經(jīng)濟(jì)收益。

中國高爾夫球

其實(shí)不僅是海外，國內(nèi)也不乏話題性高爾夫賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的例子。例如2016年在?？谂e行的觀瀾湖世界明星賽，據(jù)報(bào)辦賽成本高達(dá)上億元人民幣，但是通過版權(quán)和贊助銷售的支持實(shí)現(xiàn)盈利。而且因?yàn)橘愂卵?qǐng)到姚明、艾弗森、邁克爾·道格拉斯、周杰倫、馮小剛、斯科爾斯等海內(nèi)外文體巨星的參與，賽事方猶如在?？谂e辦了盛大的名人聚會(huì)，引爆眼球效應(yīng)。門票免費(fèi)政策進(jìn)一步吸引大量觀眾，使賽事周?？谑覂?nèi)酒店訂房數(shù)量增加達(dá)2萬間，帶動(dòng)起?？诘恼w旅游熱。

口罩事件后，焦點(diǎn)國際賽事已逐漸回歸國內(nèi)。10月中旬在上海舉行的別克LPGA錦標(biāo)賽將是首項(xiàng)后口罩時(shí)代在國內(nèi)打響的國際頭部巡回賽分站賽事;而沃爾沃中國公開賽則成為亞運(yùn)賽國際系列賽的分站;香港、澳門也均有國際性巡回賽事打響。

行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。一方面，隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國人民的收入水平也在不斷提高，這給中國高爾夫球行業(yè)帶來了更多的機(jī)會(huì)和潛力，另一方面，隨著政府政策的不斷完善，中國高爾夫球行業(yè)也有望迎來更好的發(fā)展環(huán)境。中國高爾夫球行業(yè)的投資也在不斷增加，讓更多的投資者獲得了更多的投資機(jī)會(huì)。此外，中國高爾夫球行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化也在不斷加強(qiáng)，以及主辦方推出的更多的高爾夫活動(dòng)，將有助于推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

高爾夫行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

我國《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》提出：促進(jìn)群眾體育消費(fèi)，深入實(shí)施全民健身戰(zhàn)略，建設(shè)國家步道體系，推動(dòng)體育公園建設(shè)，發(fā)展在線健身、線上賽事等新業(yè)態(tài)。中長期看，國內(nèi)居民消費(fèi)從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)逐步過渡到健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，體育消費(fèi)受益明顯。

無論是賽事經(jīng)濟(jì)還是旅游經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)上都圍繞高爾夫最核心的元素——球場(chǎng)——而展開。承辦高水平賽事或者球場(chǎng)自身的大美風(fēng)光，均為展示球場(chǎng)魅力的名片，幫助積累口碑和客源。

國內(nèi)不少優(yōu)質(zhì)球場(chǎng)憑借多年美譽(yù)，擁有固定一批捧場(chǎng)客;口罩時(shí)期過后，國內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)又迎來新人加入，高爾夫經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇進(jìn)一步增加。同時(shí)，若著眼于高爾夫球場(chǎng)多坐落于偏遠(yuǎn)地區(qū)的布局特點(diǎn)，高爾夫經(jīng)濟(jì)對(duì)于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，還體現(xiàn)在對(duì)本地就業(yè)的支持。球場(chǎng)運(yùn)營越長久，越為當(dāng)?shù)厝朔€(wěn)定、體面且可持續(xù)發(fā)展的崗位。

數(shù)據(jù)顯示，73%的運(yùn)動(dòng)愛好者在購買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)會(huì)選擇國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，可見隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族文化自信增強(qiáng)，年輕一代消費(fèi)者更加偏好購買國產(chǎn)品牌，形成新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流，例如：中國高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌比音勒芬通過攜手故宮宮廷文化推出聯(lián)名系列，并和非遺蘇繡傳承人張雪老師一起合作，以傳統(tǒng)文化及宮廷元素為靈感源泉，打造極具東方韻味的國潮時(shí)尚服裝，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛。

我國高爾夫產(chǎn)業(yè)已形成結(jié)構(gòu)多元、上下協(xié)同發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游制造、中游運(yùn)營傳播、下游高爾夫衍生產(chǎn)業(yè);上游來看，主要是高爾夫球桿和高爾夫球的研究制造和高爾夫球場(chǎng)修建維護(hù)，其中高爾夫球桿和高爾夫球的研究制造是產(chǎn)業(yè)鏈的核心與動(dòng)力源。當(dāng)前在國外，這一產(chǎn)業(yè)方向已被開發(fā)，如今涌現(xiàn)了一系列的高爾夫運(yùn)動(dòng)器械知名品牌，例如：PING、Titleist、Tayormade、Callaway等。國內(nèi)市場(chǎng)上，許多高爾夫企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到技術(shù)創(chuàng)新之于自身發(fā)展的重要性，但部分企業(yè)在創(chuàng)新的路上積重難返，面臨著傳統(tǒng)代工模式痕跡難消除，研發(fā)隊(duì)伍擴(kuò)展升級(jí)難，研發(fā)投入急功近利等多重困境。

因此導(dǎo)致國內(nèi)高爾夫界缺少代表中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的高爾夫品牌，對(duì)球桿、高爾夫球的研制也尚為空缺，目前這一產(chǎn)業(yè)方向在國內(nèi)市場(chǎng)上尚有一定的發(fā)展空間。中游包括主要進(jìn)行賽事培育、組織、運(yùn)營及營銷傳播的賽事機(jī)構(gòu)和社會(huì)上自發(fā)組織的高爾夫俱樂部，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器;下游高爾夫衍生業(yè)包括高爾夫旅游、高爾夫房地產(chǎn)、高爾夫酒店等，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)提供變現(xiàn)出口。

值得注意的是，受益于國家全民健身計(jì)劃新政，人民群眾參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)更加便利，運(yùn)動(dòng)熱情進(jìn)一步提高，高爾夫參與人數(shù)持續(xù)提升，帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張。與此同時(shí)，中國高爾夫球協(xié)會(huì)也在積極促進(jìn)全民參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，推行“大眾高爾夫戰(zhàn)略”，以服務(wù)全民健身為目標(biāo)，通過互聯(lián)網(wǎng)+、智慧場(chǎng)館等創(chuàng)新元素，降低高爾夫球項(xiàng)目的入門門檻，推動(dòng)高爾夫球運(yùn)動(dòng)的普及。

此外，《中國高爾夫球協(xié)會(huì)“十四五”項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步明確，到2035年，我國高爾夫球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系將更加完善，大眾對(duì)高爾夫球的參與程度將進(jìn)一步提高，中國高爾夫球項(xiàng)目的國際話語權(quán)也將持續(xù)提高，預(yù)計(jì)2023年我國高爾夫行業(yè)規(guī)模將突破105億元。

未來企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，對(duì)信息資源和商業(yè)情報(bào)的掌握關(guān)系著能否在競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)，一份專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研報(bào)告能使企業(yè)提前對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，可為企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化做準(zhǔn)備，為企業(yè)拓展市場(chǎng)和謀求利益，并增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力，這將是企業(yè)取勝的利器。更多高爾夫市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國高爾夫產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展咨詢報(bào)告

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