今年暑期檔觀影人次近5億 2023年暑期檔國產(chǎn)電影供需兩旺?

• 黃江 2023年9月7日 來源：新浪 310 13
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今年暑期檔頭部影片表現(xiàn)亮眼，已有4部影片票房超過20億元，數(shù)量上是歷史最多。在排名前六的影片中，國產(chǎn)片占據(jù)了絕大部分，而且整體口碑相比往年有明顯提升。

2023年中國電影暑期檔創(chuàng)造多項(xiàng)新紀(jì)錄。截至8月31日，該檔期總票房為206.19億元，創(chuàng)下暑期檔票房歷史新高;觀影人次為5.05億，創(chuàng)下歷年暑期檔觀影人次新高。今年暑期檔共上映約140部影片，供給豐富，呈現(xiàn)多樣化、多品種、多類型的態(tài)勢(shì)，觀眾幾乎每周都有新選擇，不同群體都有適合其審美的影片。雖有多部進(jìn)口影片參與市場(chǎng)競爭，但國產(chǎn)電影領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)占比為87.58%，說明觀眾對(duì)國產(chǎn)電影的信任度、滿意度在增加。

2023年暑期檔國產(chǎn)電影供需兩旺

今年暑期檔頭部影片表現(xiàn)亮眼，已有4部影片票房超過20億元，數(shù)量上是歷史最多。在排名前六的影片中，國產(chǎn)片占據(jù)了絕大部分，而且整體口碑相比往年有明顯提升。

這些國產(chǎn)電影不僅在質(zhì)量上有所提高，而且涵蓋了多種題材，滿足了各類觀影人群的需求，進(jìn)一步“喚起”人們走進(jìn)影院的熱情。例如，國產(chǎn)動(dòng)畫《長安三萬里》展現(xiàn)了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩人群像;十年磨一劍的《封神第一部：朝歌風(fēng)云》重新演繹中國式傳統(tǒng)神話史詩;懸疑犯罪片《消失的她》關(guān)注女性安全話題;《孤注一擲》聚焦境外網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈黑幕……這些電影雖然類型不同、主題各異，但卻滿足了觀影者們“眾口難調(diào)”的需求。同時(shí)，這些電影都與本土文化深入結(jié)合，更易獲得我國觀眾的認(rèn)可。

今年暑期檔觀影人次近5億，總場(chǎng)次超3300萬場(chǎng)。與此同時(shí)，多年沒有觀影的人們又回到影院里。在短視頻、自媒體的“口口相傳”下，暑期檔電影的熱度持續(xù)走高。這些影片話題度高，可營銷性強(qiáng)，在短視頻渠道上都收獲了破圈效果，加上宣發(fā)策略和渠道的高效，是這些影片票房火爆的共同原因。例如，電影《孤注一擲》在宣發(fā)原本處于劣勢(shì)，但僅僅幾日，其熱度迅速攀升，最近幾周來觀影的35歲以上觀眾占比明顯上升。這也同樣倒逼著我國電影市場(chǎng)，想要贏得大眾的認(rèn)可，還是要靠好作品來說話。

電影工業(yè)化水平顯著提升?！斗馍竦谝徊浚撼栾L(fēng)云》運(yùn)用世界領(lǐng)先的高科技進(jìn)行拍攝，并在制片管理的科學(xué)化、系統(tǒng)化上進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐。《長安三萬里》運(yùn)用動(dòng)畫制作前沿技術(shù)進(jìn)行建模和拍攝，為觀眾提供了優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。

暑期檔期間，相關(guān)部門實(shí)施了暫免國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、開展電影消費(fèi)補(bǔ)貼等舉措，增加了觀影需求，實(shí)現(xiàn)了暑期檔電影市場(chǎng)的供需兩旺。

根據(jù)中研普華研究院《2023年版影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

2023年第一季度，全國電影市場(chǎng)產(chǎn)出票房158.6億元，同比上漲13.5%，恢復(fù)至2019年同期的85%;觀影人次3.4億，同比上漲9.7%，恢復(fù)至2019年同期的70%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)顯著。

而電影市場(chǎng)供給節(jié)奏、影院經(jīng)營秩序以及觀眾觀影需求的恢復(fù)，對(duì)各公司業(yè)績也起到了顯著提振作用。

日前，各上市電影公司陸續(xù)發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。9家重點(diǎn)電影類上市公司中，除博納影業(yè)、光線傳媒之外，剩余七家企業(yè)的一季度營收與凈利潤均實(shí)現(xiàn)了不同幅度的上漲。

光線是依靠中小體量優(yōu)勢(shì)類型項(xiàng)目的穩(wěn)定輸出，保證了在市場(chǎng)波動(dòng)期繼續(xù)創(chuàng)造營收。博納影業(yè)則吃到了過去三年市場(chǎng)的主旋律電影利好，從《中國醫(yī)生》到累計(jì)產(chǎn)出近百億的《長津湖》系列，過去兩年間僅依靠這些市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁的單片就支撐起了整個(gè)博納的業(yè)績。

來到今年后，在更加良性的市場(chǎng)競爭狀態(tài)下，其余公司市場(chǎng)競爭力回升，博納與光線曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)也就被稀釋了。

當(dāng)然在此之中，光線的總體表現(xiàn)還是非常穩(wěn)定的。盡管一季度營收同比下滑了6.43%，但凈利大幅上漲了63.38%。這主要得益于光線參與的《深?！贰稘M江紅》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等主要影片的良好票房成績，帶來了利潤的上升。

相比之下，營收、利潤雙降的博納影業(yè)頹勢(shì)更明顯。作為一家深度綁定內(nèi)容的公司，博納在一季度僅有一部主控的《無名》上映，由于成本過高、票房天花板較低等因素，這部影片盡管獲得了超9億元的票房，仍未支撐住博納業(yè)績，故而造成了雙雙同比下滑。

而在這輪復(fù)蘇中表現(xiàn)最亮眼的大概是萬達(dá)電影。

萬達(dá)電影發(fā)布2022年和23年一季度業(yè)績，2022實(shí)現(xiàn)營收96.95億元，同比下降22.38%;歸母凈利潤-19.23億元，同比減少1908.47%;扣非后凈利潤-20.81億元，同比減少16391.16%。2023年一季度實(shí)現(xiàn)營收37.58億元，同比增長8.57%;歸母凈利潤3.16億元，同比增長601.57%;扣非后凈利潤3.63億元，同比增長1709.68%。

電影市場(chǎng)持續(xù)回暖，高位院線市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升：2022年全國實(shí)現(xiàn)總票房300.67億元，較21年同期下降36.4%，觀影人次7.12億，較21年同期下降39.2%;電影投資、制作和發(fā)行業(yè)務(wù)與公司現(xiàn)有的院線發(fā)行、電影放映、衍生品銷售業(yè)務(wù)形成有效聯(lián)動(dòng)，放映與衍生品銷售環(huán)節(jié)為電影生產(chǎn)決策提供數(shù)據(jù)支撐，優(yōu)質(zhì)電影又進(jìn)一步促進(jìn)終端電影放映形成良性循環(huán)，公司實(shí)現(xiàn)票房收入43.9億元(不含服務(wù)費(fèi))，較上年同期下降29.4%，觀影人次1.1億，較2021年同期下降33%。公司旗下影院全年累計(jì)市場(chǎng)占有率為16.8%，較2021年提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。公司下屬澳洲院線各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)穩(wěn)健恢復(fù)：全年實(shí)現(xiàn)票房約12.4億元，較上年同期增長67.6%，觀影人次1,530萬人，較上年同期增長61.9%，經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

影視內(nèi)容方面，公司IP商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯。公司加速推進(jìn)IP商業(yè)變現(xiàn)，2022年子公司時(shí)光網(wǎng)聚焦IP研發(fā)和儲(chǔ)備，自主開發(fā)推出的吾皇萬睡玩偶、如虎添翼掛件等衍生品，游戲業(yè)務(wù)方面聚焦公司體育類和經(jīng)典IP優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，積極推動(dòng)儲(chǔ)備產(chǎn)品發(fā)行上線，預(yù)計(jì)《葫蘆娃奇幻世界》《秦時(shí)明月:滄?！贰短摌涿詫m》等游戲?qū)⒂谀陜?nèi)發(fā)行上線。2023年全年待上映影片、待播劇集儲(chǔ)備豐富，影視業(yè)務(wù)有望持續(xù)貢獻(xiàn)收入。子公司萬達(dá)影視主投主控的《倒數(shù)說愛你》《維和防暴隊(duì)》《尋她》《三大隊(duì)》等電影計(jì)劃于年內(nèi)上映。2023年子公司新媒誠品投資制作的《他是誰》已播出，《最燦爛的我們》《畫眉》《仙劍奇?zhèn)b傳四》《夢(mèng)外灘》《三大隊(duì)》《交錯(cuò)的場(chǎng)景》等多部待播劇集或加速排播。

2023年全球累計(jì)票房突破100億美元

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球累計(jì)票房已突破100億美元，其中，中國內(nèi)地累計(jì)票房暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國電影市場(chǎng)為全球電影業(yè)復(fù)蘇帶來正向信號(hào)，也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

截至5月7日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，中國院線全年電影票房已突破200億元。電影市場(chǎng)的頭部聚集效應(yīng)仍在持續(xù)放大，僅《滿江紅》《流浪地球2》兩部影片就占據(jù)超四成票房。

據(jù)了解，在這200億元票房中，春節(jié)檔影片貢獻(xiàn)最大，其中《滿江紅》以45.4億元的成績暫列票房榜冠軍，《流浪地球2》位居第二，暫列第三的是國產(chǎn)動(dòng)漫IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，《無名》《深?！返葒a(chǎn)影片也表現(xiàn)不俗，好萊塢大片《阿凡達(dá)：水之道》則位列第七。 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健在接受記者采訪時(shí)表示， 中國電影市場(chǎng)正處于快速復(fù)蘇中。梁君健說：“今年可以看到兩個(gè)特別突出的現(xiàn)象。第一個(gè)就是春節(jié)檔的回暖，春節(jié)檔的總票房直接拉升到了有史以來的第二高，而且觀眾對(duì)春節(jié)檔影片的多元性滿意度都很高，這給行業(yè)也給中國電影觀眾打了一針強(qiáng)心劑。”

從全球來看，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至5月7日8時(shí)，2023年全球累計(jì)票房突破100億美元，中國內(nèi)地累計(jì)票房破29.56億美元，暫列全球單一市場(chǎng)票房冠軍，北美、英國分別排名第二和第三位。影片《阿凡達(dá)：水之道》暫列今年全球票房冠軍，中國影片《滿江紅》則位列第三。對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健表示：“從全球范圍上來看，中國也是一個(gè)特別重要的電影市場(chǎng)。中國有巨量的人口，中國的現(xiàn)代化和城市化的水平在不斷邁升，長遠(yuǎn)來講一定意味著中國的電影市場(chǎng)會(huì)越來越大、越來越好，所以從全球電影業(yè)的角度上來看：一方面中國電影市場(chǎng)的回暖一定會(huì)給全球的電影業(yè)帶來一個(gè)特別正向的信號(hào)，另外全球包括好萊塢和其他各國的電影制作者和電影出品機(jī)構(gòu)也一定希望有更多的電影能夠在中國的院線上映?！?/p>

在剛剛過去的“五一”假期，共有十余部新片上映，涵蓋軍事、喜劇、愛情、律政、動(dòng)畫等多種類型。梁君健表示，這些影片豐富了電影市場(chǎng)供給，滿足了不同觀眾群體多樣化的觀影需求，也充分展現(xiàn)出我國電影人的創(chuàng)作活力和電影市場(chǎng)的復(fù)蘇向好。梁君健說：在剛剛過去的‘五一’檔期間，我們也看到了有十多部電影都下場(chǎng)參與了‘五一’檔的角逐，今年上半年整個(gè)制作方和發(fā)行方，大家對(duì)于電影市場(chǎng)的信心也更足了。我想在今年接下來的時(shí)間，甚至未來幾年，對(duì)于我們的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是一個(gè)很好的苗頭、很好的標(biāo)志?！?/p>

《2023年版影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023年版影視制作產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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