我國(guó)電影市場(chǎng)分析 上半年國(guó)內(nèi)新開(kāi)影院394家 二季度院線建設(shè)明顯回暖

• 曾燕 2023年9月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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近期，A股主要影視院線公司相繼披露2023年半年報(bào)，頭部影視院線公司上半年的影院新建情況也隨之公布。今年以來(lái)，電影票房雖然快速恢復(fù)，但影院建設(shè)的復(fù)蘇步伐相對(duì)較慢。萬(wàn)達(dá)電影半年報(bào)顯示，今年上半年，全國(guó)新開(kāi)業(yè)影院394家。隨著市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，多家影視公司及券商提

上半年國(guó)內(nèi)新開(kāi)影院394家 二季度院線建設(shè)明顯回暖

近期，A股主要影視院線公司相繼披露2023年半年報(bào)，頭部影視院線公司上半年的影院新建情況也隨之公布。今年以來(lái)，電影票房雖然快速恢復(fù)，但影院建設(shè)的復(fù)蘇步伐相對(duì)較慢。萬(wàn)達(dá)電影半年報(bào)顯示，今年上半年，全國(guó)新開(kāi)業(yè)影院394家，較去年同期減少5.3%，在映影院數(shù)量約1.2萬(wàn)家，基本和2022年同期持平。不過(guò)，隨著市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，多家影視公司及券商提到，今年二季度的影院建設(shè)已開(kāi)始回暖。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)，相信這也是因?yàn)槭钇跈n爆款頻出的原因——像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康地發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為，能讓觀眾走入影院，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過(guò)硬;其次是這些影片的題材話題度高，可營(yíng)銷性強(qiáng)，宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

在營(yíng)銷方式上，今年暑期檔確實(shí)也有了更多的突破，比如《消失的她》的話題營(yíng)銷打破了傳統(tǒng)的電影圈層，結(jié)合電影內(nèi)容，撬動(dòng)社交媒體、短視頻平臺(tái)為電影進(jìn)行宣傳，把《消失的她》從普通的擴(kuò)撒知名度營(yíng)銷升級(jí)成了社會(huì)事件級(jí)別的發(fā)酵。

得益于暑期檔題材的拓展，類型的多元，觀影群體也悄然發(fā)生改變。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年暑期檔的整體購(gòu)票畫(huà)像中，女性購(gòu)票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來(lái)女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說(shuō)女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”。而年齡方面，35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高;同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影——影片弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，獲得了家長(zhǎng)還有孩子的喜愛(ài)和認(rèn)可。

還有一點(diǎn)值得注意的是，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平。這對(duì)電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。

8月31日，為期3個(gè)月的2023年暑假檔收官。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期檔總觀影人次(含預(yù)售)超5.02億，總票房達(dá)204.95億元，雙雙打破中國(guó)影史暑期檔最高紀(jì)錄。亮眼成績(jī)單背后，線上線下引發(fā)的觀影熱潮、觀影話題成為這個(gè)夏天難忘的回憶。電影消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，也直接拉起了線下消費(fèi)熱力值，帶來(lái)了文旅消費(fèi)新活力。

縱觀今年暑期檔電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)亮眼，影片質(zhì)量高、類型多樣，成為拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院最大的動(dòng)力。

今年暑期檔的多部熱門(mén)影片質(zhì)量過(guò)硬，評(píng)分整體上比往年有明顯提升。豆瓣電影頻道上，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》8.3分、《封神第一部》7.8分、《八角籠中》7.5分，動(dòng)畫(huà)電影《茶啊二中》也有7.7分的好成績(jī)?！敖衲晔钇跈n頭部影片票房表現(xiàn)亮眼，4部電影票房超過(guò)20億元，可以說(shuō)是‘爆款頻出’，叫好又叫座?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說(shuō)。

“相比近幾年好萊塢電影的劇情套路，國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)容上更有本土優(yōu)勢(shì)。”影視行業(yè)從業(yè)者杜峰表示，“可以看到今年暑期的國(guó)產(chǎn)電影雖然題材各異，但都與本土文化深入結(jié)合，更易獲得我國(guó)觀眾的認(rèn)可?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

我國(guó)電影市場(chǎng)分析 電影市場(chǎng)復(fù)蘇

電影院內(nèi)人頭攢動(dòng)，精品佳作輪番上映，有關(guān)電影話題的討論在社交媒體上熱度不減……在剛剛結(jié)束的暑期檔，我國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時(shí)，2023年我國(guó)電影暑期檔總票房已達(dá)205.85億元，總觀影人次達(dá)5.04億，持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔票房及觀影人次紀(jì)錄。

縱覽暑期檔票房榜單，國(guó)產(chǎn)電影勢(shì)頭強(qiáng)勁。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日17時(shí)，《消失的她》《孤注一擲》票房均突破35億元，位列榜單前二;《封神第一部》《八角籠中》票房突破20億元，位列榜單第三、第四位。同時(shí)，今年暑期檔尤其是國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)下沉率較高，三四線城市票房數(shù)據(jù)格外亮眼。

從動(dòng)畫(huà)題材電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，到與現(xiàn)實(shí)貼近的懸疑驚悚題材影片《孤注一擲》《消失的她》，再到關(guān)注老年愛(ài)情、展現(xiàn)臨終關(guān)懷的愛(ài)情片《我愛(ài)你!》等，作品題材類型更加豐富多元也成為今年暑期檔電影的一大特征。用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō)，一些以往不太像暑期檔風(fēng)格的電影如今也獲得了許多觀眾的“二刷”“三刷”。

行業(yè)的復(fù)蘇回暖離不開(kāi)有關(guān)部門(mén)及相關(guān)政策的大力扶持。為支持電影行業(yè)發(fā)展，今年五月，財(cái)政部和國(guó)家電影局發(fā)布公告，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)達(dá)半年的專項(xiàng)資金免征助推行業(yè)減負(fù)和輕裝上陣。此外，多地針對(duì)電影行業(yè)推出的促消費(fèi)舉措，如“文惠券”、數(shù)字人民幣電影票券等，也為電影市場(chǎng)復(fù)蘇發(fā)展注入了動(dòng)力。

中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，今年暑期檔的不俗表現(xiàn)為電影業(yè)復(fù)蘇提振了信心，但目前，促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、提振消費(fèi)信心仍然是當(dāng)下電影業(yè)需要與各行業(yè)一道面臨的課題?！拔覀冃枰掷m(xù)不斷地提供更多元、更多樣化、更優(yōu)秀的高質(zhì)量影片進(jìn)入市場(chǎng)，不斷吸引觀眾走回電影院，吸引更多的‘路人緣’‘路人粉’，使得更多的電影敢于在普通的周末投放，形成一個(gè)均衡發(fā)展、錯(cuò)落有致的電影市場(chǎng)?！?/p>

暑期檔收官,206.19億元票房刷新中國(guó)影史紀(jì)錄

2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計(jì)票房超過(guò)206億，觀影人次達(dá)5.04億，總場(chǎng)次達(dá)3458萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄。

暑期檔已經(jīng)有4部影片票房超過(guò)20億，數(shù)量上是歷史最多，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日11時(shí)，這4部影片票房分別為《孤注一擲》(35.234億)、《消失的她》(35.229億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億)，第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也近18億，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)片以高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。

面對(duì)日益成熟的觀眾，國(guó)產(chǎn)電影無(wú)論是題材還是敘事手法方面，都在累積成功經(jīng)驗(yàn)，尤其是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照，成為了暑期檔的亮點(diǎn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年版電影院產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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