毛巾市場需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 劉明月 2023年9月7日 來源：中研研究院 1299 85
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今年以來，上游棉花等原料價格歸于平穩(wěn)給毛巾行業(yè)帶來利好因素，很大程度上降低了毛巾企業(yè)的原料成本。與此同時，毛巾行業(yè)跨境電商及數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺的搭建也對行業(yè)效益起到有利的促進(jìn)作用。規(guī)模以上毛巾企業(yè)1-6月利潤率為4.09%，比上年同期提高了一個百分點。

今年以來，上游棉花等原料價格歸于平穩(wěn)給毛巾行業(yè)帶來利好因素，很大程度上降低了毛巾企業(yè)的原料成本。與此同時，毛巾行業(yè)跨境電商及數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺的搭建也對行業(yè)效益起到有利的促進(jìn)作用。規(guī)模以上毛巾企業(yè)1-6月利潤率為4.09%，比上年同期提高了一個百分點。

出口方面，我國出口的毛巾產(chǎn)品90%以上為棉質(zhì)產(chǎn)品，近年來受貿(mào)易保護(hù)主義影響，我國毛巾產(chǎn)品出口規(guī)模在美國加征關(guān)稅的2019年、疫情大規(guī)模爆發(fā)的2020年兩年連續(xù)下降后，依然沒有恢復(fù)至2019年以前水平。今年1-6月毛巾出口共計12.64億美元，同比下降5.21%。

美國市場下降趨勢明顯;日本和歐盟市場小幅回升。東盟是我國毛巾產(chǎn)品出口第一大市場，約占我國毛巾出口總量30%左右，1-6月出口3.5億美元，出口額雖有所下降，但仍保持在高位水平。美國是我國毛巾產(chǎn)品出口第二市場，受貿(mào)易保護(hù)主義、美國市場消費疲軟等因素影響，美國市場降幅顯著，1-6月同比下降15.5%，出口份額占我國毛巾出口總額的15.6%。此外，日本和歐盟市場保持增長。

毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強的市場優(yōu)勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的重要途徑。

中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國毛巾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

毛巾市場需求及發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

近年來，國內(nèi)毛巾市場規(guī)模呈現(xiàn)出波動變化趨勢，2021年中國毛巾市場規(guī)模為426.48億元，同比增長8.19%，毛巾需求量為69.38萬噸，同比增長5.1%。毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由棉紗(棉花)、竹纖維面料等原材料構(gòu)成;中游為毛巾行業(yè)制造環(huán)節(jié);下游是銷售渠道，包括商超、日用品店、電商平臺等，最終到消費者手中。其中2021年中國毛巾銷售收入為652.23億元，同比增長10.4%。

毛巾行業(yè)未來的競爭必然從過去的價格競爭、產(chǎn)品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進(jìn)入到更深層的終端競爭階段、服務(wù)競爭、以及商業(yè)模式競爭階段。從寶潔、聯(lián)合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現(xiàn)代商業(yè)零售資源，并有效的與目標(biāo)消費群建立持久深度溝通是未來毛巾行業(yè)市場競爭取得先機的關(guān)鍵。

目前，國內(nèi)毛巾行業(yè)按需求可分為家用、商用、醫(yī)用、軍用等領(lǐng)域。其中，家用領(lǐng)域用途最為廣泛，2021年的應(yīng)用占比超過60%;其次為商用領(lǐng)域，占比約20%。2016-2021年，全球毛巾市場規(guī)模一直保持在320億美元以上，總體呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，全球毛巾市場規(guī)模達(dá)到350.7億美元，同比增長5.6%。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來，我國毛巾行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量整體上呈下降趨勢，毛巾類制品制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為304家;

數(shù)據(jù)顯示，2011-2019年，我國毛巾產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)步增長，2020年受疫情影響有所減產(chǎn)，為96.5萬噸，同比減少6.7%，2021年回升至104.2萬噸，同比增長7.98%。近年來國內(nèi)毛巾行業(yè)需求量總體上呈增長態(tài)勢，從2011年的46.42萬噸增長至2021年的69.38萬噸，CAGR為8.37%。

進(jìn)口方面，我國毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量較為穩(wěn)定，2021年中國毛巾行業(yè)進(jìn)口數(shù)量為0.42;我國毛巾行業(yè)進(jìn)口金額呈現(xiàn)出波動增長趨勢，累計完成進(jìn)口額2.88億元，同比上升7.46%。出口方面，據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，我國毛巾行業(yè)累計出口35.24萬噸，同比上升14.08%;出口金額為22.863億元，同比上升14.74%。

據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，上半年中國毛巾進(jìn)口數(shù)量為447432米;進(jìn)口金額為5624671美元;中國毛巾出口數(shù)量為78448659米，出口金額為25442957美元。

在目前絕大多數(shù)快消品基本進(jìn)入壟斷格局的情況下，毛巾行業(yè)目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發(fā)展速度較快的三家毛巾生產(chǎn)企業(yè)，但規(guī)模大的企業(yè)并不意味著能夠獲得更強的市場優(yōu)勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿(mào)易模式，自主創(chuàng)新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內(nèi)國際市場的重要途徑。

欲了解更多毛巾行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國毛巾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。毛巾行業(yè)報告明確目標(biāo)市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出行業(yè)市場進(jìn)入和市場開拓策略，對毛巾行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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