上半年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研2023

• 陳觀秋 2023年8月7日 來源：中國質(zhì)量報 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司 276 10
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2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。?上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀如何？2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國農(nóng)村消費(fèi)品零售額達(dá)5.93萬億元，占社會消費(fèi)品零售總額的13.5%，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會消費(fèi)品零售總額的38.1%。今年上半年，農(nóng)村消費(fèi)品零售額同比增長8.4%，增速快于城鎮(zhèn)增速0.3個百分點(diǎn)。

農(nóng)村消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)

從目前趨勢看，農(nóng)村消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了物質(zhì)保障;農(nóng)村居民對耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增加，農(nóng)村消費(fèi)升級勢頭不減;互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等消費(fèi)方式迅速普及。

除此之外，產(chǎn)業(yè)融合和城鄉(xiāng)融合不斷推進(jìn)，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、商貿(mào)服務(wù)中心建設(shè)等推動農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境逐步優(yōu)化?？梢灶A(yù)見，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，縣域商業(yè)體系日益完善，我國農(nóng)村消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級步伐將不斷加快，消費(fèi)市場潛力將加速釋放，農(nóng)村消費(fèi)市場前景可期。

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購物，包括B2C和C2C兩種形式。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

今年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢

2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測顯示，上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務(wù)消費(fèi)增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點(diǎn)。

三是各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)向好。上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點(diǎn)。

四是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售保持增長。上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

五是電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。上半年，重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

7月31日，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布《2023年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》(以下簡稱“報告”)。報告指出，上半年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

報告顯示，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售方面，上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長12.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.02萬億元，同比增長11.3%。分地區(qū)來看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長9.2%、24.7%、27.8%和8%。

報告提及上半年“數(shù)商興農(nóng)”的作用，并指出“數(shù)商興農(nóng)專場”和“數(shù)商興農(nóng)進(jìn)地方”活動有力帶動了農(nóng)特產(chǎn)品牌和特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務(wù)振興農(nóng)業(yè)的簡稱，其內(nèi)涵包括引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

近年來，“數(shù)商興農(nóng)”政策不斷加碼，我國農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入“數(shù)商興農(nóng)”高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年中央一號文件進(jìn)一步指出，深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

報告結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產(chǎn)品的市場需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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