戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

• 郭夢 2023年3月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 560 31
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戶外運動在中國市場的流行,帶火了一批戶外品牌,從最新公布的財報數(shù)據(jù)來看,頭部戶外運動品牌在2022年整體消費疲軟的情況下也取得了不錯的增長,2023年中國消費市場加速恢復(fù),居民出行增加,戶外運動品牌有望迎來更高增長。

戶外運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2023

戶外運動在中國市場的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財報數(shù)據(jù)來看，頭部戶外運動品牌在2022年整體消費疲軟的情況下也取得了不錯的增長，2023年中國消費市場加速恢復(fù)，居民出行增加，戶外運動品牌有望迎來更高增長。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

從2020年到2025年，運動戶外行業(yè)整體達(dá)到了10%左右的年復(fù)合增長率，到2025年行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計突破5萬億，其中運動戶外零售市場規(guī)模將突破1.1萬億，成為下一個萬億的藍(lán)海賽道。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析

2022年，國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標(biāo)。在市場推動和政策引導(dǎo)下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運動成為人類娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運動戶外活動逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發(fā)達(dá)國家的戶外休閑行業(yè)已成為該國一個成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對熱銷的。伴隨疫情反復(fù)和居家時間延長，消費者對戶外活動的需求愈發(fā)強烈。

縱觀國內(nèi)，近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運動需求。

當(dāng)前，戶外運動產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運動品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會組織為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢更加明顯，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善。

戶外運動產(chǎn)品供給日益豐富，場地設(shè)施逐漸完善，共同支撐了戶外項目種類在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天里百花齊放。目前，我國已經(jīng)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭等戶外活動場地也實現(xiàn)大幅增長。

戶外運動行業(yè)發(fā)展趨勢

截至今年11月，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.6萬余家，56.4%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號。

雖然中國戶外運動起步較晚，但發(fā)展空間很大。中國作為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，近三四十年來一直保持高速發(fā)展，已成為戶外服裝的最大生產(chǎn)國和最大消費國。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是戶外運動的主要驅(qū)動力，相較發(fā)達(dá)國家中國戶外用品市場規(guī)模增長迅速。

市場發(fā)展空間廣闊

隨著我國國內(nèi)需求潛力進(jìn)一步得到釋放，以及國際競爭力不斷增強，我國戶外休閑行業(yè)用品企業(yè)研發(fā)能力進(jìn)一步得到提升并且產(chǎn)品更加迎合市場需求，加上行業(yè)市場集中度的逐步提升，以及戶外休閑產(chǎn)品銷售渠道日益多元化。預(yù)計2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將以8%的年復(fù)合增長率繼續(xù)保持增長。

預(yù)計2021年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到24.6億元，到2025年將達(dá)到33.5億元，我國戶外家具市場發(fā)展空間廣闊。

圖表：2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)判(單位：億元)

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

本報告主要對當(dāng)下戶外運動的業(yè)務(wù)模式，服務(wù)類型等作出總結(jié)。結(jié)合近幾年戶外運動行業(yè)的情況，對其政策環(huán)境、行業(yè)壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規(guī)模、供需關(guān)系、戰(zhàn)略規(guī)劃等進(jìn)行研究。同時通過分析國外領(lǐng)先地區(qū)的業(yè)務(wù)模式，給予本國戶外運動行業(yè)一些數(shù)據(jù)上的支持，并給出相應(yīng)的建議。

欲了解更多關(guān)于戶外運動行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。

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