2023戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1350 89
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戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群

2023戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運(yùn)動(dòng)的需求會進(jìn)一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運(yùn)動(dòng)的向往，內(nèi)因與外因同時(shí)作用，相信未來10年體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)的人群會逐年擴(kuò)大。

國家體育總局、國家發(fā)展改革委等8部門去年聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱“《規(guī)劃》”)顯示，截至2021年底，我國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億。到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超3萬億元。與此同時(shí)，《規(guī)劃》也明確我國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力還有待進(jìn)一步釋放。

目前中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會正在進(jìn)行舉辦地選址工作，近期將篩選舉辦城市，預(yù)計(jì)于2023年下半年正式舉辦。未來，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會將被打造為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)桿性品牌，通過推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外要素交流及資源互換，踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)，是一組在自然環(huán)境舉行的帶有探險(xiǎn)或體驗(yàn)探險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。其中包括登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運(yùn)動(dòng)、等項(xiàng)目，戶外運(yùn)動(dòng)中多數(shù)帶有探險(xiǎn)性，屬于極限和亞極限運(yùn)動(dòng)，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

我國幅員遼闊、地大物博，高山、河流、瀑布、森林、平原、雪原等自然地理資源豐富、類別齊全，可以為各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供場地，為戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)前提。在過去幾年，人民群眾的生活態(tài)度逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，注重健康、回歸自然的需求也日益增長。當(dāng)“露營山水間，悠然見飛盤”的戶外運(yùn)動(dòng)成為一種新的生活方式，“綠水青山間的體育運(yùn)動(dòng)”也將成為中國體育新的消費(fèi)場景。

戶外運(yùn)動(dòng)是在20世紀(jì)80年代傳入中國的，由最初的行政化性質(zhì)的登山探險(xiǎn)活動(dòng)，如國家登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰，到商業(yè)性戶外運(yùn)動(dòng)組織的產(chǎn)生，再到大眾化參與，戶外運(yùn)動(dòng)伴隨著與其一起成長發(fā)展起來的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部一路走來不斷完善與成熟。2005年以前可視為我國戶外運(yùn)動(dòng)的萌芽期，其典型特征是民間性、草根性、自發(fā)性地生長。2005年4月26日，國家體育總局將山地戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)立為我國正式開展的體育項(xiàng)目，自此意味著中國的戶外運(yùn)動(dòng)從萌芽期進(jìn)入了快速發(fā)展期。2005-2014的十年發(fā)展期，基本屬于社會主導(dǎo)的戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)生發(fā)展快速增長期。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動(dòng)或出于對某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

當(dāng)前，年輕人想要短暫的逃離快節(jié)奏的生活和工作，同時(shí)又要滿足社交和強(qiáng)身健體的需求，于是越來越多的戶外項(xiàng)目也逐漸走向大眾，活動(dòng)場景也在不斷延伸，這促使了新潮運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱潮的崛起。據(jù)《淘寶直播2022新潮戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為淘寶新的流量入口，運(yùn)動(dòng)潮流在直播間成交的排行中排名第一，水上運(yùn)動(dòng)、騎行、滑雪、飛盤等品類都有著較高的增長，其中，滑水板品類增長超10000%，小輪車(與露營相關(guān))增長2345%。

據(jù)《2022年輕人新潮運(yùn)動(dòng)報(bào)告》顯示，飛盤是2022年最受年輕人喜愛的新潮運(yùn)動(dòng)。其中，多達(dá)67.19%的單身年輕人都喜歡通過飛盤來交友，在體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，結(jié)識一些志趣相投的異性朋友也成為玩這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最主要的訴求之一。在飛盤風(fēng)行一時(shí)之際，多個(gè)城市出現(xiàn)了“飛盤高端相親局”。

后疫情時(shí)代，騎行、露營、徒步、飛盤等戶外休閑項(xiàng)目在社交媒體爆火，截止今年10月底，小紅書上“露營”相關(guān)已有440萬+篇筆記，曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)如今備受追捧。

戶外消費(fèi)也愈發(fā)多元，以露營裝備為例，京東平臺數(shù)據(jù)顯示，帳篷占據(jù)露營裝備領(lǐng)域過半份額，中高端品牌增速明顯，吸引眾多新老品牌入局。

從現(xiàn)狀來看，中國戶外用品行業(yè)基礎(chǔ)已經(jīng)穩(wěn)固了，現(xiàn)在逐步走向爆發(fā)。去年整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)用品的市場規(guī)模已超過3500億元，2022年很可能會將突破4000億元大關(guān)。

2021年全球戶外用品市場規(guī)模達(dá)1893億美元，預(yù)計(jì)2020-2025年行業(yè)增長CAGR 為 8%，歐美地區(qū)約占全球戶外用品需求的近五成。

以美國戶外露營為例，2021年的后疫情時(shí)代需求快速增長，KOA統(tǒng)計(jì)顯示至少偶爾參與露營的家庭戶數(shù)同比增長 8.9%;根據(jù)KOA預(yù)測，2022年美國參與露營家庭數(shù)量將繼續(xù)增長7.6%，需求具備一定持續(xù)性。

預(yù)計(jì)到2025年行業(yè)規(guī)模將達(dá)2410億元，2020-2025年CAGR為7.3%。同時(shí)，我國戶外用品的滲透率、人均消費(fèi)金額距離戶外歷史悠久的發(fā)達(dá)國家仍有一定差距，隨著居民生活水平提升及健康意識增強(qiáng)，行業(yè)具備持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場以歐美發(fā)達(dá)國家為主，剛需屬性強(qiáng)。戶外運(yùn)動(dòng)指在自然場地或人工模擬場地開展的運(yùn)動(dòng)，涉及的相關(guān)用品包括帳篷、充氣床墊、背包、登山服、自行車、電踏車、人造草、人造攀巖墻等。

發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史較為悠久，戶外運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)較為深厚，戶外運(yùn)動(dòng)將旅游休閑、強(qiáng)身健體、人際交往緊密結(jié)合，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者必不可少的生活方式。

根據(jù) Statista 各地區(qū)電商銷售數(shù)據(jù)及電商銷售占比數(shù)據(jù)測算，2021 年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模達(dá) 1893 億美元，同比增長 8.1%，Statista 預(yù)計(jì) 2025 年行業(yè)規(guī)模將達(dá) 2578 億美元，2020-2025 年 CAGR 為 8%。

體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》(以下簡稱《規(guī)劃》)的通知提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人。當(dāng)前，中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，市場潛力有待進(jìn)一步釋放。到2025年，將打造100個(gè)全國知名的戶外運(yùn)動(dòng)賽事與節(jié)慶活動(dòng)品牌。

《規(guī)劃》中也明確了未來目標(biāo)，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的供需狀況、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀、戶外運(yùn)動(dòng)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展建議、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析戶外運(yùn)動(dòng)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，戶外運(yùn)動(dòng)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、戶外運(yùn)動(dòng)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

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